汉服、博物馆文创、非遗年画……近年来，国潮风兴起，传统文化浸润百姓生活的方方面面，很多人的年货清单都溢出了满满的文化味和时尚感。2024年春节前夕，由国潮商品带动的一股传统文化消费热潮，成为河南省洛阳市春节消费市场的一抹亮色。

汉服、手串等国潮商品受消费者热捧

       “春节不仅要给家人买点儿好的，也得给自己买些东西。”2024年2月4日，涧西区95后市民韩琦凡说，她是一名汉服爱好者，衣柜里有不少款式各异的汉服，最近，她迷上了马面裙，想趁着春节买几条，犒劳辛苦了一年的自己。

       在韩琦凡看来，米、面、油、干果、水果等属于生活基本物资，缺少新鲜感，“年货清单里还应有自己和家人各自喜爱的物品，买的是舒适，是高兴”。

       和韩琦凡一样，家在孟津区的85后陈天泽也酷爱中国传统文化。打开他的网购订单，手串、青铜文创等商品尽在其中。

       “民族的才是世界的。”陈天泽说，如今，越来越多的国潮商品将传统文化进行创意表达，过春节搭配上这些国风物件，年味儿才浓呢。

       淘宝天猫年货节的数据显示，2024年1月以来，包括汉服、手串、博物馆文创等多种国潮年货受到消费者追捧，手串的搜索量同比增长600%，汉服的搜索量环比激增680%。

新春文创IP商品进入市场营造别样春节氛围

       近年来，每临近春节，越来越多的博物馆推出新春文创IP商品，撬动潮流经济，营造别样春节氛围。

       28岁的孟芃芃是洛阳市一名博物馆讲解员，她平时喜欢收集全国各大博物馆推出的文创商品。2024年1月以来，随着各大博物馆“纷纷出招”，她“买买买”的脚步就不曾停下。

博物馆文创受追捧 王若馨 摄

       “太卷了，实在是太卷了！”孟芃芃说，此前，较为出名的故宫文创产品是她的“必入款”，近年来，越来越多的博物馆进入新春文创IP商品市场，让她激动之余不禁感叹，“都太好看了，根本买不完。”

       记者通过网上查询了解到，2024年，故宫博物院、甘肃省博物馆等30余家博物馆在天猫年货节首发超千款龙年限定文创，每种文创都配有一个专属名字，如抱抱龙、小神龙、幸福龙等。

       随着生肖经济的蓬勃发展、文博热度的不断升温，博物馆新春文创IP商品已从最初的春联、日历、杯子等，扩展到玩偶、手提包、夜灯等领域。

国潮兴起的背后是国人强烈的文化自信

       连日来，记者走访多家文创店看到，生肖龙周边、国潮盲盒等创意商品种类繁多，由“龙经济”带动的一股传统文化消费热潮正全面袭来。

       一大型文创店的负责人王先生告诉记者，在他看来，国潮文创走俏的背后，是国人骨子里越来越强烈的文化自信，“大家喜欢国潮的根本原因，在于对中华优秀传统文化的热爱和认同”。

       王先生的这一说法，得到了社会学者安锋的赞同。安锋表示，无论是穿汉服、戴手串，还是买国潮文创，都为中国年赋予了更多的文化内涵，还彰显了当下年轻人的生活新方式，买“国潮”、晒“国潮”已经成为都市年轻人的消费新趋势，也是他们置办年货不可或缺的一部分。

       在安锋看来，“国潮经济”兴起，与越来越多的年轻人发自内心热爱传统文化、以祖国为傲有关，同时，中国设计、中国制造、中国文化多重因素的叠加，促进了国潮的进一步流行。