导购网站发展中的问题

摘要：随着电商网络购物进入发展成熟期，众多电商获取流量的能力有限，而消费者的网上购物需求不断升级，电商导购平台则成为其引入流量和品牌营销的重要途径，同时也是消费者进行比价、选购的重要平台。未来电商导购平台将继续成长，实现全球购物、线上线下相结合的方式。

一、导购网站发展中的问题

1、如今导购网站有哪些问题呢？首先，在下游电商交易环节基本形成寡头垄断格局的情况下，阿里等电商巨头不能允许其上游流量被少数入口所掌控，且部分电商龙头内置营销手段和基础设施已经不断迭代进步，自媒体达人参与带货经济，均有可能与导购功能产生重叠。长期来看，上游的电商导购企业需要改变高度依赖流量的传统盈利模式。

2、其次，价格类导购企业业务模式相对较简单，同质性和可替代性较高，内容类导购企业有较高的品牌壁垒与用户壁垒，经营模式与面向目标群体多样。

3、随着电商行业格局趋于稳定，跨平台的价格驱动类导购的发挥空间缩小，内容生态构建较好的电商导购企业更具有加速崛起的势头。

二、未来电商导购平台的发展趋势

1、趋向海淘导购发展

海淘导购是导购电商行业一个新的发展趋势。首先海淘增速最快，目前有超过40%的订单转化是海淘类产品；其次消费升级，随着消费者收入水平的提高，对海外品质产品需求增强，也为海淘导购提供了广阔的发展空间。

2、国内新品牌成长将给导购带来较大增量

随着电商网络购物进入发展成熟期，涌现出更多的垂直领域和新兴模式的电商网站，这些网站发展初期承受着较高获客成本的压力，自然获得流量的能力有限，电商导购平台则成为其引入流量和品牌营销的重要途径；另一方面，线上线下的融合，也促使更多的传统品牌转型升级，加上国内新兴品牌的发展，未来也将为导购行业带来较大的增量。

3、电商导购将拓展线下领域

线上线下融合，全场景导购是未来一大发展趋势。移动电商时代，基于LBS地理位置服务，将实现线上线下双向导流，也是导购电商拓展流量的一个重要途径。一方面为线下零售商场提供购物一站式解决方案；另一方面与线下教育、旅游、娱乐等本地生活服务相结合，为其提供导购服务。