新产品推广方案

来源：锐游网

新推广（一）

一推广目的

1让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成，创造效益。

2使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。

3品牌知名度和美誉度。

4提高现场售点的产品的销量。

5巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、的高铺货，提升经销商的信心和积极性。

二前期市场调查

本次市场调查是为桃花岛生态矿泉水推广提供科学的依据。其调查内容调查方式及调查地点如下表所示。

市场调查实施情况表

调查内容 1管理层深度访谈。

2营销人员小组座谈或问卷调查。

3渠道调查矿泉水销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道。

4终端调查矿泉水销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等。

5经销商调查经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地矿泉水市场的认识、是否有经销新品牌的计划等。

6消费者调查对生态矿泉水的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等

调查地点 _____________区域。

三产品策略

1产品定位品牌定位于中高档系列。

2价格策略

（1）利用专卖加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。

（2）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。

（3）产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。

四产品推广

1广告方面