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2017年春节长假旅游市场预测

来源：锐游网
根据中国旅游研究院（国家旅游局数据中心）对全国60个样本城市开展的《中国大陆居民出游意愿调查》，2017年第一季度我国居民出游意愿为82%，其中近半数居民有春节期间出游计划。今年春节旅游市场游仍保持稳定增长，旅游经济运行将呈现旅游需求旺盛、旅游热点从大型城市向县域转移、旅游过年渐成主流的特征。预计七天长假期间，国内出游人数将达3.43亿人次，同比增长13.6%；预计国内旅游收入4240亿元，同比增长16.1%。

一

市场运行特征

1.旅游过年渐成主流

出境游方面，2017年出境旅游产品价格涨幅略小于往年。从港澳台地区出游来看，选择香港旅游的高达77.3%，台湾34.4%，澳门22.1%。从出境游国家选择看，占比最高的是日本（21.5%）、韩国（21.5%）和法国（17.8%）。其次为美国（17.5%）、澳大利亚（16.2%）、新西兰（15.1%）、新马泰（13.0%）、德国（8.0%）、俄罗斯（7.5%）、菲律宾（5.8%）。

国内游方面，跨省游依旧是游客出游的首选，调查显示，跨省市旅游占比最高的是三亚（13.0%），其后依次是杭州（11.4%），北京（9.5%），厦门（8.6%）、大连（8.1%）、秦皇岛（7.4%）、上海（7.1%）、青岛（5.8%）、天津（3.1%）、哈尔滨（2.8%）。

2.都市休闲成节假日常态

根据出游意愿调查，在景点类型选择上，自然风景区最受游客青睐，选择比例达38.90%；其次为名胜古迹类景区，选择比例为23.80%，博物馆和主题公园分别为15.50%和14.00%，商业街、娱乐场所和庙会均不足8%。伴随城市化纵深发展，随子女“进城”的老年人群体逐渐庞大，进城与孩子团聚过年群体越来越多，节后提前返回的市民参加亲友聚会、补充购物也越来越多，春节期间城市商圈依旧繁忙甚至拥挤，博物馆、主题公园、游乐场、动物园、商业街、庙会的选择比例较往年均有所上升。

从出游同伴选择看，选择家人陪伴的比例最高（58.50%），其次是好友结伴出游（28.20%）。出境游客最喜爱的景点为适合亲子、家庭游的休闲类景点，如主题公园、水族馆、地标动物园等是出境游客更为青睐的热门吸引物。

3.逃离雾霾成出游重要动机

受国内雾霾以及国人度假需求上升影响，空气质量和自然环境成为游客选择目的地重要因素。尤其冬季我国局部地区大气污染问题凸显，民众假期“逃离霾伏”意愿较为强烈，北方地区游客赴南方过年游较往年盛行。具体来看，身处雾霾“重灾区”的京津冀游客，在国内目的地选择上稍有区别，北京居民最爱前往三亚、大理、厦门；天津消费者更愿意选择前往三亚、厦门、成都；河北石家庄居民较青睐三亚、厦门、丽江。西双版纳、丽江、厦门、大理等也是热门旅游地，亦有相当比例游客选择赴境外海岛避寒、避霾。

4.游客出游时长和提前出游比例均明显增加

节日期间公路出游车流压力大，调查显示选择乘坐长途客车出游占比22.50%，自驾出游占比21.40%。为了错开春节返乡回家客流拥堵，人们往往合理错时错峰出行。一些能配合孩子寒假提前出行的游客，在假期选择上的灵活性越来越强，提早预订、提前出游和延迟返程的比例越来越高，以往春节游主要集中在假期7天，当前则有向节前节后扩展的趋势，预计计划春节出游的用户有近5成选择拼假提前出行。中国旅游研究院与携程大数据联合实验室数据显示，今年春节境外游提前出行旅客占比达61.79%，较上年提高3个百分点；游客境外出行天数集中在5～8天，9天及以上的游客较2016年大幅上升，4天以内及5～8天的游客均有不同程度的下降。

5、县域旅游异常活跃

春节是一年中旅游热点从大型城市向县域转移的唯一时段，随着农村及乡镇经济发展，农村和乡镇地区人们除了春节走亲戚，聚会、聚餐成为重要的节日活动，特别是外出务工人员利用春节返乡时间参加聚会、休闲的比例越来越多，农家乐休闲市场异常活跃。

二

问题研判

1.银行电信诈骗概率增大

网络技术的不断发展的同时，容易使手机植入木马病毒或者泄露个人信息，

2.旅游安全事故隐患较大

春节长假正值冬季，大风降温天气频发，烟花爆竹燃放、冬季冰雪项目存在隐患，自驾游出行比例较高，诱发旅游交通、人身、财产安全事故因素较多，旅游安全事故易发多发。

3.旅游服务质量亟待提高

春节期间大量回乡探亲游客在基础设施不完善的相对落后地区旅游，非法经营、欺客宰客、强迫消费、“黑车黑导”等现象经常发生，要妥善处理这类事件，防止网络舆论不断发酵。

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