浅析中国传统戏曲的互联网传播

浅析中国传统戏曲的互联网传播

作者：刘晓雪

来源：《速读·上旬》2015年第05期

摘 要：中国传统戏曲历史悠久，它生于民间，吸收传统民间艺术精华，不仅具有独特的艺术魅力，同时，渗透着中华民族的传统美德。在互联网飞速发展的时代，中国传统戏曲遇到了继承和发展的瓶颈。在新的时期里，中国传统戏曲的传播模式也发生了深刻的变革，网络媒介与戏曲的结合，对于培养新的受众，开发新的戏曲传播领域都发挥着重要作用。 关键词：中国传统戏曲;互联网;传播

中国传统戏曲的发展和传承，经历了不同时代、不同形式的发展变化，其传播形式也发生了很大的变化。从舞台传播、广播影视传播等逐步发展至今日的网络传播。随着互联网不断渗入，网络媒介与戏曲的结合，已成为戏曲发展的必然趋势。近几年，在网络媒介中，出现了许多新兴的戏曲形式，既有戏曲网站、戏曲论坛、也有专门的戏曲聊天室和戏曲栏目，随着微博的普及，还出现了有关戏曲的微博。互联网，不仅扩大了戏曲的传播范围，还拓宽了受众的戏曲选择空间，使一些对戏曲兴趣不浓的受众也开始关注戏曲，了解戏曲，作为一种新型的戏曲传播媒介，互联网对于戏曲的发展和传承具有重要意义。 一、中国传统戏曲互联网传播的必要性

现代化社会中，互联网传播已经得到了人们的广泛应用。由于互联网传播信息的便捷性，现如今，互联网已经成为许多艺术的主要传播媒介。中国传统的戏曲艺术，在互联网的广泛传播中，也获得了很大的发展。目前，戏曲爱好者不仅 可以通过网络获取戏曲资讯，同时，还可以通过网络，欣赏到许许多多戏曲艺术。网络媒介与戏曲的结合，极大地促进了戏曲艺术的传播和发展。在传播戏曲的过程中，网络媒介弥补了传统媒介传播戏曲的不足之处，目前，中国传统戏曲艺术的发展，网络媒体发挥着不可替代的作用。从戏曲艺术的发展来看，中国传统戏曲艺术传播媒介经历了不同的发展阶段。首先，是传统戏曲艺术与报纸等媒介的结合，随着技术的进步，戏曲与广播结合，开始出现了戏曲广播，电影技术产生以后，戏曲与电影结合，开始出现了戏曲电影;随后，戏曲与电视相结合后，又出现了戏曲电视剧，随着传播媒介的不断发展，戏曲艺术的传播手段也不断发展，不断与现代传播手段相结合，获得了更好的传播效应。

然而，上面所讲到的几种传播媒介，对戏曲的发展，都或多或少的有一定的制约，例如纸质的媒介报刊、杂志传播传统戏曲文化，主要是与戏曲相关图片信息和文字信息，具有一定的局限性。如戏曲图片、戏曲介绍、戏曲剧本等等，属于一种静态的传播，缺乏感染力。广播只能够传播戏曲的声音，不能够给人以视觉体验。电影、电视媒介虽然可以给人以视觉、听觉体验，把戏曲的视听都充分的传播，然而，对受众的实施性来说，具有一定的时间制约性。受艺术形式与传播媒介的局限性，影响着中国传统戏曲文化的发展。现代人们更愿意利用新的技术

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

获取信息。戏曲想要更长久的发展，借助互联网进行有效传播是一种必然趋势。纵观传统戏曲的传播形式，在传播类型上属于小众传播。对戏曲的观看，要受限于时间和空间等各种因素。随着现代生活节奏的不断加快，人们已经不能适应那种走进观看戏曲表演的生活，相比较而言，将戏曲照片从网络下载，更加方便和快捷，特别是戏曲演出视频，随时随地能够观看，这样一种方式，更容易被大众所接受。

从戏曲文化的发展来看，戏曲文化要想更好的发展，赢得更多的受众群体，戏曲与网络结合，可以扩大戏曲的传播范围，拓宽受众的戏曲选择空间，作为一种新型的戏曲传播媒介，互联网对于戏曲的发展和传承具有重要意义。 二、中国传统戏曲互联网传播特点

互联网时代，为戏曲传播提供了广阔的空间和新的机遇，使戏曲能以各种形式，迅速在互联网上传播。在互联网中，戏曲以多种形式呈现出来，互联网作为一个平台，对传播戏曲文化发挥着重要作用。通过互联网，人们可以了解戏曲资料、戏曲动态信息，在互联网上，人们还可以自由欣赏各类传统戏曲，并对戏曲发表评论。戏曲艺术借助综合网站，提升自身文化内涵，增加人气。在互联网中，人们可以获得的戏曲资源非常丰富，不仅有传统戏曲的音频、视频文件，还有戏曲新闻、戏曲知识普及等信息，只要能上网，人们可以不分时间、不分地点的观看互联网中的戏曲，网络时代，网民们可以随意到网络上搜索戏曲资源，网络不仅实现了海量信息，而且使传播的个性化定制成为可能。与此同时，中国传统戏曲互联网传播，也出现了一些问题需要解决，一是虽然在互联网中可以搜索到许多传统戏曲的信息，但是，却没有重点，许多网站戏曲风格不鲜明，没有针对性。戏曲信息的纷繁复杂，让人们眼花缭乱的同时，也使人们迷失了方向。因此在互联网中，需要对传播内容进行规划，将做为一类群体的戏曲爱好者牢牢抓住。量身打造主题特色的戏曲网站，这样，互联网传播传统戏曲效果才会更好。 对于戏曲爱好者而言，通过互联网了解戏曲，主要是偏向于访问某些固定的网站，而对于那些戏曲“门外人”而言，他们想要了解戏曲，主要途径就是通过搜索引擎进行信息查找，通过搜索引擎发现获取信息。如，想了解京剧，他们往往通过搜索引擎寻找相关信息，而不是到某家特定网站去了解。所以，搜索引擎，直接影响着中国传统戏曲在互联网中的传播效果。 搜索引擎对帅选排列戏曲信息和网站知名度都产生了直接的影响，甚至还对受众选择传统戏曲曲目，也产生了直接的影响。在选择信息时，受搜索频率、竞价排名、关键词影响，排名靠前的网站一般会得到受众的优先考虑，然而，搜索引擎的排名结果，既不能够保证信息与用户需求吻合，也不能够保证用户所查询到的信息质量一定就高。如在百度搜索关键词“戏曲”时，“百度视频”和“中国戏曲网”会首先出现，输入关键词“京剧”时，“中国京剧名家名段精彩演出” 和“京剧订票”往往会首先出现，然而，这些未必是一些用户所需要的。搜索引擎对于内容的排序功能，并不是对内容质量的直接判断，它主要的依据是网站被链接的数量以及关键字出现频率等指标，如果用户搜索能力强，就可以获得想要的信息，如果用户搜索能力较差，对戏曲了解比较少，就会影响到戏曲信息的采集效果。 三、中国传统戏曲网络传播策略

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

网络传播有自身的传播特点，网络媒介与戏曲的结合，一定要突出自己的特色及亮点，所以，以戏曲为主题的网站，应着力避免网站建设类型上的重复，这样，更有利于资源的有效利用。网站经营者可根据实际需求，有效整理各类资源。分门别类形成网状体系，以更加凸显网站特色。

另外，戏曲类网站要加强与其他网站合作，戏曲类网站可以提供相关资源给综合类网站，同时，也可以与综合类网站建立友情链接，这样，不单单有效利用网络资源，实现一种优势互补，为网民的差异提供方便。戏曲网站还要加强自身宣传，努力打造自身品牌。将热门关键词列入网站的搜索栏中，刺激网民关注与搜索。同时，建立戏曲类网站的超链接，并且对百度百科等进行完善。目前，戏曲的网络呈现方式以虚拟剧院、戏曲观赏和戏曲知识为主，对于那些对于戏曲之美熟悉和了解，喜欢对传统戏曲进行欣赏的人而言，这种获取资源的方式是非常便捷的，而对于那些戏曲初学者，或者是未入戏曲之门的人来说，戏曲的网络传播更像广告，所以，要想培养更多的受众，让更多的人喜欢传统戏曲，“广告”一定要做的吸引人。使“广告”所产生的效应更强烈，为戏曲艺术培养越来越多的受众。

随着时代的不断发展，相对于其他的媒介来说，网络的受众群体越来越多，所以，中国传统戏曲借助互联网进行传播，是促进戏曲发展的一个重要途径，我们必须抓住机遇，通过互联网增加戏曲的受众，为传统戏曲发展开辟道路。 参考文献：

[1]云海辉，杨燕.中国戏曲互联网传播的受众及其需求[J].现代传播（中国传媒大学学报）.2011（08）

[2]杨燕，周斌，韩珅.中国戏曲网站的现状与分析（下）[J].现代传播（中国传媒大学学报）.2008（06）

[3]林美宇，杨天熙，郑玮.中国传统戏曲的网络传播特征及策略探究[J].文教资料.2010（19）

[4]王珊珊.多元文化视域下传统电视与网络电视媒介的竞争与发展研究[D].东北师范大学2011

[5]李艺谋.梨园惊梦——试论中国传统戏曲传播中新媒体元素的运用[J].戏剧之家.2009（06）

[6]秦姜，叶欣.新媒体传播对中国传统戏曲艺术的影响[J].重庆社会科学.2009（10）