题目：互联网+市场营销模式创新研究 一、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析）： 目的： 信息技术日新月异，传统的旅游服务已经没办法满足游客们的现代化的要求，在此背景下旅游电子商务应运而生，并且其模式也在不断的变化与时俱进。旅游电子商务作为一种新兴的商务模式受到了业界越来越多的关注和重视。旅游业原本就具有信息密集和信息依托的特点，而这些与电子商务不谋而合，两者的结合堪称“天生一对”，并且两者结合之后这几年的发展势头迅猛也取得了显著成效。中国企业作为全球经济中的一个重要组成部分，也要不断制定和完善自己的市场营销模式，从而才能不断提高企业竞争力并实现企业的战略目标。 意义：在互联网快速发展的今天，旅游电子商务表现出了强大的生命力，它也是未来我国发展旅游行业的必经之路，对其服务模式的研究显得十分重要。本文以途牛旅游网进行研究对象，在其营销推广现状，在现状的基础分析其在营销推广过程中存在问题，再进一步的为在大数据背景下兴起的互联网在线旅游企业在营销策略方面给出具有建设性的创新性的建议，这对于现代企业实施市场营销模式创新具有重要的现实意义。 国内研究现状： 国内相关领域的研究起步较晚，2006年闻建华的《网络营销与策划》，该书以网络营销概念、网络营销环境、对象和策略为主要内容，辅佐案例用以说明网络营销的理念。2011年姜旭平的《网络营销》，该书强调理论结合实际，以分析客户需求、制定网络营销策略为研究重点，计对案例展开分析和论述，从网络营销传播机制、网络营销历史、创新机制等方面展开叙述。2015年徐茂权的《网络营销决胜武器:软文营销实战方法、案例、问题》，该书在国内较早的以软文营销实战方法为切入点，从移动互联网的发展谈起，到博客、微博和微信的相继发展，最后提出媒体碎片化时代即将来临的理念。该书强化软文营销的能量和潜力，对于有志于从事软文营销的读者有指导意义。2018年人民邮电出版社出版的《微力无穷—企业微信营销全攻略》，较为全面的介绍了微信营销，该书以微信功能、微信营销战略、微信营销战术、微信营销案例为主要内容指导读者如何进行微信营销，逐步为读者揭示微信营销的步骤和方法，让微信营销成为企业发展和市场化改革的动力。 国外研究现状： 2009年美国经济学家Philip Kotler著名的作品《混沌时代的管理和营销》主要通过分析研究企业在金融危机或经济动荡情况下成功与失败的案例，归纳总结企业管理和营销的正确策略。2016年安·汉德利的《内容营销》，该书从从创建特色的网络内容、如何增加微博、博客等社交网站关注度、如何进行内容营销这几个方面予以论述，目的是一让读者获得让网络营销爆发威力的方法。该书帮助企业通过内容营销达到营销目标、掌握网络营销的方式方法。2018年美国学者Judy Strauss的《网络营销》全文主要针对网络营销方式、营销规划、营销策略、绩效考核等内容进行分析研究，并探讨了竞争性营销策略!川;美国内布拉斯加大学卡尼尔分校的A.H.walle在《旅游业与因特网:直接营销的机会》文章中指出互联网将成为直接营销最新、最有效的手段，分析了营销的发展历程以及今后的发展趋势等等。 二、课题任务、重点研究内容、实现途径、条件： 课题任务：以途牛网为例，对其在互联网时代下市场营销模式进行分析，找出存在问题，提出改进对策。 重点研究内容：分析途牛网互联网时代下市场营销模式存在的问题及对策方案。 实现途径： 1.上网查阅相关资料，并在老师的指导下最终确定了论文题目。 2.初步确定论文的内容和论文的研究方向。 3.论文的整体构架的确定。 4.通过实践不断补充和完善研究内容。 5.向相关的老师请教，对论文进行指导和修整。 条件： 1.通过理论研究和文献研究，能够对途牛网在市场营销模式创新相关基础理论进行研讨。 2.理论知识的学习，并通过导师的指导和大量资料查阅，研究方法和手段得到丰富，研究素材得到扩充，为顺利完成本论文提供了保证。 综上所述，通过自身的努力以及导师的指导，是可以完成毕业论文的。 注：此报告，学生应根据教师下发的任务书，独立撰写，在毕业设计（论文）开始后两周内完成。
