旅游小镇经营项目规划布局和对策研究

旅游小镇经营项目规划布局和对策研究

作者：刘丹 邓瑞娟

来源：《环球市场》2019年第26期

摘要：旅游小镇是我国国家针对农村发展提出的重要的发展战略和方向，为全面建设小康社会中农村经济发展的提供重要发展思路。文中分析了国内旅游市场的发展趋势，阐明了旅游市场需求背景下特色小镇建设方案，为旅游特色小镇的建设提供一定的借鉴作用。 关键词：旅游市场;旅游特色小镇;建设

2016年，在住建部、发改委和财政部联合印发的《关于开展特色小城镇培育工作的通知》中明确提出要在2020年之前培育出1000个左右具有旅游发展潜力的“特色小镇”，使之成为未来旅游业的增长点。由此，特色小镇建设过程中开始贯彻旅游景区建设理念，融合旅游元素，朝着“镇区景区化、产业旅游化”目标前进。旅游发展与特色小镇建设有了共同的切入点，两者之间相辅相成，具有共同发展的条件和基础。研究特色小镇旅游开发也有了较高的研究价值和较好的现实意义。

一、开发特色小镇旅游的重要性分析 （一）促进产旅融合，实现特色小镇创新发展

实践证明，任何一个有一定产业基础的城镇，如果进行相应旅游开发，其影响力不会弱于甚至大于周边大城市，且还能对自身所拥有产业发展及城镇社会、经济发展起到相互促进的作用。综观我国各地特色小镇所依托的产业，除去旅游小镇之外，基本都由信息技术、金融、健康、时尚、装备制造等产业构成，通过旅游开发，发展相应旅游产业，实现旅游与产业相互融合，将会极大地拓展特色小镇的发展空间。如高端装备制造型特色小镇以工业旅游为旅游融合思路;数字经济型特色小镇以信息工业旅游、智慧旅游为融合思路;历史经典型特色小镇以文化旅游为融入思路;时尚型特色小镇以现代工艺、时尚、体验式旅游为融入思路;健康型特色小镇以疗养、养生旅游为融入思路;环保型特色小镇以绿色旅游为融入思路，实现不同产业、市场跨越，实现产业与旅游的无缝对接，使产业可以带动小镇旅游，而旅游又可以推动产业发展，从而更好地提升产业竞争力，实现实现特色小镇创新发展。 （二）凸顯区域特色，提升特色小镇竞争力

特色小镇在建设过程中最为重要的一点即必须凸显小镇特色，而这里所指的特色，不仅在于依托产业特色，还在于小镇建设规划中的特色化，不至于出现“千镇一面”的现象，即使是同以产业为依托的小镇，由于所处区域的文化、经济、社会发展条件不同，也需要进行有区别建设。基于此，特色小镇在建设规划过程中必须考虑所在区域的相应特色条件，深刻挖掘区域特色人文资源和自然资源，以此为依托，进行特色小镇建设和开发。由此，向来都依靠目的地资

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源的旅游开发成为小镇建设过程中必须借助的力量。通过对当地资源进行深刻挖掘，结合特色小镇建设的产业、文化、建筑、设施、生态环境等因素，使其活化和景观化，形成区域内特色旅游产品，吸引更多人前来观赏体验，从而提升特色小镇的竞争力，实现可持续发展。 二、特色小镇旅游开发措施 （一）增加塞建投入，完善设施

为了更好的游客服务，应该建立健全基础设施，让游客在游玩的过程中心情愉悦，提升游客的购买和消费欲望，为小镇的经济发展提供坚实的后盾。为推行乡村旅游各项措施的进行，积极建设小镇配套设施，尤其是旅游设施，增加公共休闲娱乐环境，建设休闲娱乐场所和儿童乐园，提高各种设施的服务水平和总体质量，吸引更多的游客满足游客的不同需求。人们从快节奏的城市生活到旅游景点变成休闲的娱乐方式，因此商业模式应该从传统模式向休闲模式转变。在商业区域可以增加特殊主题餐厅、咖啡、健康美容、休闲书店、主题娱乐、健身娱乐、度假酒店等特色商业模式，增多旅游小镇的经济增长点。 （二）拓展经营项目，实行差异化经营

在依托现有经营项目的前提下，充分挖掘小镇经营潜力，大力开发、引入新经营项目，实行差异化经营。积极探索新的产业发展方向，积极推进小镇建设，逐步实现智慧营销的网络布局。引入资质高、实力强的专业广告公司，利用其丰富的客户资源，开拓广告市场，合作开发小镇广告资源;充分利用小镇场地空间，深化“广场经济”，推行“便利店”销售模式。积极引进西餐或知名连锁餐饮品牌，推出方便快捷的快餐、自助餐或套餐、风味特色小吃、开设外卖业务等，以满足不同消费群体需求。利用节假日游客量激增的良机，积极开展联销促销活动，做活“假日经济”。

（三）农旅结合，文旅融合

文旅结合是将小镇周边的文化和旅游完美结合，打造并挖掘特色小镇成为该地区的文化资源，创造具有影响力的文化品牌，文化和自然充分结合，增加旅游资源的增长点，利用文化资源的影响力带动新的增长点。农旅结合是将农业和旅游互相结合在一起，旅游业的发展可以推进农业经济的进步，旅游和农业之间互相带动和互相促进，实现共同发展。可以开发有机农产品，进行农产品采摘、农家乐等项目，让游客在观光的过程中体验自己采摘的乐趣。 （四）实施“产业+旅游”战略

浙江省的特色小镇，除去旅游小镇之外，大多数都是以某个产业为主要特色建设而成。要实现特色小镇的旅游开发，必然要从“产业”出发，实现旅游与特色小镇融合。因此，要解决好特色小镇内主导产业与旅游的融合之道。为此，需要充分发挥旅游行业兼容并包的特点，主动与小镇特色产业进行融合，推动“旅游+产业”战略，形成多种形式的旅游思路，如工业旅游、文化旅游、科技旅游、会展旅游等，拓宽产业旅游化空间，实现不同产业、市场的跨越，将特

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色产业发展和旅游业发展进行同步规划，实现产业与旅游无缝对接，从而走出一条具有持续竞争力的特色小镇旅游发展道路。 三、结语

特色小镇是新的旅游形式，游客在小镇中要体验不同的乐趣和放松，在小镇内感受到浓郁的乡间文化，品尝到这里独有的美食。特色小镇的管理者应该用心策划和设计，在建设过程中要时刻谨记保护生态环境。特色小镇的建设工作是振兴乡村的重要战略部署和重要载体之一，将乡村的优质资源充分整合，为乡村的经济发展增添活力，为乡村的经济发展发挥积极的作用。

参考文献：

[1]唐晓灵，张青.基于交通网络的特色小镇建设路径研究[J].数学的实践与认识，2019，49（05）：59-68.

[2]赵静.特色小镇之旅游小镇的开发现状、问题及模式分析[J].中＼国物价，2017（05）.