广告包装与设计理论C卷答案

《 广告包装与设计（含实践） 》 试卷（C卷）答案

注意事项：1.本试卷共四大题，满分100分，考试时间150分钟； 2.所有答案请直接答在试卷上； 3.考前请将密封线内容填写清楚； 4.考试形式：闭卷

题号 一 二 三 四 总分

得分

评卷人

一. 单项选择题 (每题2分, 共20分) 1．D 2. B 3. B 4. A 5. C 6. D 7. B 8. C 9. B 10.A 二. 概念解释题 (每题5分，共20分)

1. 包装平面设计

包装平面设计是指关于包装容器外观上的图形设计，(2分)是按包装内容物的特性进行的包装商标、文字、图形、色彩等方面的设计。(3分)

2.销售包装

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1 页 共 3 页 销售包装又称内包装(2分)，是直接接触商品并随商品进入零售网点和消费者或用户直接见面的包装。(3分)

3.组合包装

组合包装是指将几种不同类型的品种组合装在一起的包装。(2分)它能使各种商品组合集中，便于消费者一次购买多种商品，也便于商品陈列和加贴价格标签，一般多用于热收缩薄膜把商品裹在一起。(2分)主要用于罐头和果汁饮料等。(1分)

4. 系列化包装

包装装潢设计的系列化设计是又单体设计所引出的，她是产品需要，也是消费与竞争的需要，它的主要对象的同一品牌下的系列产品，成套产品和内容相互有关联的组合产品。(2分)它的基本特征是采用一种统一而又变化的规范化包装设计形式，从而使不同品种的产品形成一个具有统一特征的群体，(2分)达到提高商品形象的视觉冲击力和记忆力，强化视觉识别效果。(1分)

三．简答题 (每题10分，共20分)

1.简述塑料包装的优缺点？

答：造型要素、(2分)材料要素、(2分)图形要素、(2分)商标文案要素、(2分)色彩要素。(2分)

2. 简述包装材料可以分为哪几类？

答：木质材料、(1分)纸(1分)和纸板材料(1分)、塑料材料(1分)、金属材料(1分)、玻璃(1分)、陶瓷材料(1分)、纤维织织品包装材料(1分)和天然包装材料。(2分)

四．论述题（每题40分，共40分）

1.论述商品包装材料的性能。

答：1、适当的保护性能，主要指保护内装产品。为保证内装产品质量，防止其变质，应根据不同产品对包装的不同要求，研究适应包装产品所用材料的机械强度。(8分)2、易加工操作性能。主要指材料根据包装要求，容易加工成容器且易包装、易填充、易封合、效率高、而适应性强。(8分)3、外观装饰性能。主要指材料的形、色、纹理的美观性，能产生陈列效果，提高商品档次，满足不同消费者的审美需求和激发消费者的购买欲望。(6分)4、方便使用性能。主要指由材料制作的容器盛装产品后，消费者能方便取放，轻松使用。(6分)5、节约成本性能。包装材料应来源广泛，取材方便，成本低廉。(6分)6、易回收

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处理的性能。主要指包装材料要有利于环保，有利于节约资源，对环境无害，尽可能选择绿色包装材料。对此要研究包装废弃物的回收、复用和再生等。(6分)

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