2008上海中法艺术插画流动展

2008上海中法艺术插画心动展(暂名)实施方案

一、活动背景festival background

1. 中法两国近年来在文化艺术领域的交流日益密切

2. 上海作为国际大都市和中国经济的龙头有在文化艺术领域体现自己多元性和开拓性的需要

3. 插画艺术作为新颖的艺术形式能更容易更广泛地为艺术爱好者接受 4. 目前中国的艺术品消费尚未完善，投机更多于投资，通过本次活动，主办方旨在引导艺术爱好者建立适合自己的艺术品消费理念

二、活动框架

1．活动名称：浓情艺语——2008上海中法艺术插画心动展（暂名） 2．活动定位：在个性咖啡馆与创意产业园区内向艺术爱好者（城市白领 为主）展示中法艺术插画作品

3．展示对象：邀约中法两国20-30名艺术家参展，展示约600幅左右艺 术插画作品

4．展出时间： 2008年5月至6月 5．举办地点：

A．上海张江当代艺术馆

简介：张江当代艺术馆落成于2006年12月，它与毗邻的张江艺 术公园构成了张江科技园区全新的文化地标，对市民免费开放。张江当 代艺术馆位于地铁2号线张江站站前广场，艺术馆主体建筑呈“十”字 形，建筑面积760平方米。艺术馆分上下两层，上层为展厅，面积380 平方米，下层为咖啡吧。张江当代艺术馆的开张，为上海带来一个全新 艺术机构的同时，更为张江高科技园区增添了浓郁的艺术气息。 B．个性咖啡馆 C．各大创意产业园区

D．高档会所

其中，张江当代艺术馆作为主场馆，展出中法艺术家插画作品，作 为固定展品展示用途，并举办开幕式。创意产业园区及高级咖啡馆和高 档会所作为流动作品的展示场所，展品可根据场地不同风格而更换展 出。创意产业园区针对专业观众，高级咖啡馆可选址于高级社区周围， 针对热爱艺术的以白领阶级为代表的广大社会群众。 6．目标受众：

25-35周岁的市民

艺术家和艺术圈内人士

具一定鉴赏能力的白领人士、外籍人士 艺术爱好者

创意传媒人士、艺术机构代表 7．办展机构的组成：

上海市文化科技创意产业基地 中国动画协会 上海张江集团

上海张江文化发展有限公司 上海张江当代艺术馆 上海扬世动画有限公司

上海夹子文化传播有限公司

三、 项目意义

A．振兴上海文化科技创意产业

众所周知，文化创意园区的建立与兴起在上海已如雨后春笋般蓬勃发展。插画艺术作为一种新生代的艺术，在年轻白领中相当受欢迎。上海文化产业园区对于当代流行文化的发展始终保持着关注，而此次活动主址选在张江文化科技创意产业基地，也是希望能借着本次插画艺术交流会的东风，将张江文化创意园区的知名度推向一个新的高峰。

B．中法艺术交流

插画艺术的创作在全世界都受到广泛关注，吸引着大批读者。在中国插画艺术不断发展的过程中，中国观众对其他国家的高端插画也越来越感兴趣。其中，法国的艺术插画拥有它与生俱来的特色与魅力，为中国观众所仰慕。中法插画的交流目前仍然处于起步阶段，在上海也鲜有此类展出，因此，在上海举办此类展出是十分契合的。中法插画交流互动更能促进两国插画艺术的发展，有利于进一步相互学习与开发推广。

C．推广插画艺术

此次活动涉及到社会上广大范围内的艺术爱好者，活动辐射的范围广，影响大，对艺术插画的推广起到一定的带头作用。更能增添年轻白领生活中的艺术氛围，让他们感受耳目一新的艺术形式，丰富他们的生活。对市民的精神文

明建设也是一项义举。本次活动将不仅吸引中外艺术家的加盟，更吸引社会各层市民的参与，结合媒体与活动的宣传，为上海建设和谐社会文化的大目标增添一份自己的力量。

D．将先进的展会概念带入国内

世界上的展览形式正在日新月异地发展着，已不再拘泥于展馆和画廊，人们更愿意接受接近自己的，轻松舒适的观展方式。在国外，艺术咖啡馆已经成为艺术欣赏的首选场所，在放松身心的同时又能接受艺术熏陶，使艺术和生活很好的融合为一体。

今次的展会形式，将为今后国内展览市场带来提示和思考，推陈出新而又保持艺术的本真，与时俱进，带动中国展会事业的发展。

四、 展会招展计划

国内艺术家的邀请：由扬世公司负责，邀请国内艺术家 国外艺术家的邀请：由法国SOLINE公司提供联系部分

五、展会招商计划

邀请世界著名奢侈品品牌（以品牌与艺术的融合即产品植入）或艺术机构 加盟或赞助 政府资助

六、展会宣传推广计划

1．建立本次活动的视觉形象系统，如LOGO，海报，邀请函之类 2．建立活动的专门网站，即时发布或搜集信息

3．咖啡馆：可在馆内，门口，橱窗设臵宣传海报，立牌 4．通过相关电视频道（如生活时尚频道），电台（如LOVE RADIO），专 业艺术类杂志（如大美术、HI艺术等），时尚类杂志，休闲类报刊以广告 或软文的形式推广此次活动，并辅以传统的媒体渠道（如新民、文汇等） 传播信息

5．针对目标受众，去他们经常关注的论坛发贴宣传

6．邀请几位插画艺术家，并对其采访，通过媒体的宣传形成热点

7．发邀请函，邀请一些学校美术老师和艺术圈内人士，并附赠咖啡馆的 优惠券或者一些小礼品，一方面起推广作用，一方面让更多的人关注 8．活动宣传手册及画册的发放

9．举办相关论坛，深化活动品牌效应

七、 开幕式及相关活动计划

开幕式，邀请部分作品的作家对部分作品进行揭幕仪式。以风格别致而时 尚的开幕，邀请社会名流以及当代艺术插画大师到场

1．交流聚会，可以组织一批热爱插画的爱好者，以及插画作家进行交流， 在观看作品的同时还可以感受轻松环境的惬意

2．对参展画作进行最受关注作品的评比，并强力包装，开发衍生物，上 拍卖，形成话题，既推广作品又推广活动品牌 3．邀请部分插画艺术家，在咖啡馆当场进行作画

八、展会初步预算方案

艺术家作品征集 布展费用

作品运输、装裱费用 保险

工作人员成本 咖啡馆入户费 媒介宣传费

印刷品及礼品设计制作 开幕式活动费用

初步预算80万，视具体情况确定

九、实施要求

为将本活动办成一个可持续发展的品牌，应从以下六点加强实施 （一）市场化运作

要树立市场化理念，深入分析艺术及展览市场、把握市场、吃透市场，坚 持根据市场的需求，策划适合艺术宣传的活动。

（二）个性化策划 必须针对艺术的形式和内容，针对艺术爱好者及赞助商 的需要和意愿，综合众多信息，在展览的个性化需求与活动自身的创意之 间，寻找最佳结合点，进行针对性和个性化的策划。

（三）规范化组织 按照国家的法律、法规和有关政策，规范主办方、协办 方在活动中筹资融资、资金使用、责权利划分等行为，将一切经营和运作 活动纳入法律的轨道

（四）整体化推进 在策划活动方案时，要求主办方从一开始就有总体的意 见，不仅提供创意方案，还要有卖点方案、运作方案、资金预算方案，所

有工作要同步推进。

（五）多元化着手 策划活动不局限于展览一方面，要多元化地从社会效应、 赞助回报、后续发展等范畴构想活动，起到艺术欣赏、消费的理念引导作 用。

（六）品牌化打造 一方面，展览要有长线的考虑，主办一项好的活动要持 之以恒地坚持下去，以便形成活动的品牌，要靠品牌活动的持久力和市场 支撑力寻求稳定的市场和稳定的回报；另一方面，要大胆引进市场化运作 与品牌策划人才，依靠标志性的活动来树立自己的品牌。

十、具体安排

具体工作分前期准备、方案制定、活动筹备和活动实施四个阶段进行，具 体安排如下：

（一）前期准备阶段（2007年9月） 1、草拟、修改、制定本实施方案 2、成立组织机构和工作小组

3、建立自身品牌需要的视觉形象系统，创办活动专题网站，对活动实施 进行跟踪报道，并为媒体提供资料 4．制定工作责任分工表 5．取得政府支持

（二）方案制定阶段（2007年11月） 1、方案审核完毕 2、召开活动推介会

3、召开相关行业及人士座谈会，邀请相关政府、意向赞助单位、展示单

位参加，主要了解品牌商及机构对活动的需求和意向，了解品牌商希望举 办活动的类型、内容、具体安排和对宣传推介的意见，为活动实施作准备 4、对意见进行收集、分类、整理 5、确定展览地点及形式

（三）活动筹备阶段（2007年12月——2008年4月） 1、对意向赞助品牌实行招商 2、制定相关回报方案 A. 出版光盘、画册

B. 组织电视台、电台和报社对活动主办方、赞助品牌、以专访、专题等形式，进行跟踪报道

C. 搭建全新的展览平台和艺术交流平台，整合资源 D. 筹备相关论坛 E. 与国外相关协会交流 F. 专业领域的课题申报及扶持 G. 形成会员制度

3、聘请专业评估机构对项目资金预算进行评估 4、聘请律师担任法律顾问 5、设立专门帐户，统筹活动资金 6、设立支持系统 A. 媒体支持 B. 艺术支持 C. 公关支持 D. 赞助冠名支持

7、落实嘉宾

拟请相关行业领导，艺术家，社会名流等 8、开幕式策划

A.落实礼仪公司，制定相关流程 B.落实开幕式场所 9、宣传品、礼品设计落实

10、所有展览场地落实并确认布展风格，签定合作细则

11、确认所有作品及衍生产品的交易及合作细则，确认赞助品牌与作品 的融合要求，同时确认版权归属并发表声明 12、向所有参展艺术家发出邀请，并确认作品风格 13、举办新闻发布会

（四）活动实施阶段（2008年5月） 1、落实展品并布展到位 2、开幕式举行

3、安排公关负责单位实施活动接待及礼仪流程 4、成立应急小组应对突发事件 5、所有宣传品及礼品到位 6、相关论坛召开

7、后续活动及产品开发逐一进行