浅谈中国医药电子商务的发展前景和优势

浅谈中国医药电子商务的发展前景和优势　汪丽华　湖北省医药学校湖北武汉４３００６４　【摘　要】随着我国信息产业的不断发展，医药行业的电子商务开始蓬勃发展起来。本文主要通过中国医药的电子商务跟传统的销售模　式相比较，来让大家认识医药行业电子商务在发展中所存在的前景和优势。　【关键词】医药　电子商务信息发展　中图分类号：Ｆ７１３．３６文献标识码：Ａ文章编号：１００９－４０６７（２０１　１）１ｏ－０７－０１　随着科技的发展，互联网的普及，很多企业和团体开始通过网　络来进行电子商务活动。中国的医药的电子商务，也以其药品体　容易被推广，但是由于受到电子商务的影响，药品能够在网上发生　交易，这为在网络上推销医药用品创造了很好的条件。对于目前　积小、重量轻、便于邮购、有着标准明确的规范、说明书便于在网上　浏览等一系列的特点，在网络上越来越畅销。医药电子商务的繁　荣，打破了中国传统的医药经营的模式，不再需要通过批发商，还　有供应商和医药公司等中间环节，在医药的价格上，呈现大幅度降　低的趋势，这为药品在网络上销售提供了有利的条件。医药行业　电子商务的发展，有效地改善了以往很多医药企业存在的一些问　题，改变了传统的事物性工作，降低了劳动强度，使更多的医药行　业的工作人员，能够有更多的精力和时间，通过网络这个平台，打　开新的医药畅销渠道。同时，也让更多的消费者通过网络，及时地　购买到自己所需要的药品，和寻找到自己所需要的良医，实现治疗　疾病的愿望。这些都为中国医药电子商务的发展，提供了一个广　阔的空间。和传统的经营相比较，对于中国医药电子商务的发展　优势，应该着重从以下几个方面进行认识。　一、在电子商务中，建立起信息化的管理优势。　中国医药电子商务，是从九十年代末期开始，一路历经了很多　的坎坷，医药行业的优胜者们借助了网络信息化的优势，在网络这　个商海中一路畅游，最终到达成功的彼岸。其实对于这些成功者，　在投注赞赏的目光的同时，也要学会一些理性的思考。对于医药　行业这个特殊的行为来说，直接关系着人的身体健康和生命的安　全，这就要求经营医药电子商务的企业，需要有着一颗善良的心灵　来经营自己的商品。　在传统的医药经营中，由于我国现存的医药产业，在生产和流　通领域存在着种种不合理的因素。这在很大程度上导致了药品，　在生产经营中出现秩序混乱的现象，使得药品在销售过程中出现　了行贿、受贿和吃回扣的事情，这些不正之风的盛行，为医药市场　的正常经营，造成很大的阻碍。尽管管理部门曾经多次强调医药　行业，要建立起行业的有序竞争，规范管理，加强了各种环节流通　的监督工作，却依然制止不了这种恶劣趋势的扩展。　医药行业的电子商务，通过电子商务的技术，在互联网上建立　起一个虚拟的平台，让医药行业通过这个平台来销售医药产品，这　极大地提高了消费者的自主性，增强了医药市场的透明度，让求医　问药者可以通过信息化的管理，在网络的帮助下，能够广泛地寻找　自己需要的资源。可以看到医药电子商务，不仅有利医药企业的　销售经营，更有利于消费者的多向选择，使得药品在网络流通中以　平等的交易，为医药市场打开了一个透明的渠道。这个渠道由于　能够将药品销售的过程，都能以信息采集的形式全部记录下来，并　以此做为依据，为相关的执法部门，提供了有利的执法条件。并为　消费者的权益，建立了可靠的保护机制。跟传统的经营模式相比　较，医药行业的电子商务，更加具有市场竞争力，更有能力为消费　者服好务，更有机会向消费者推销自己的产品。　二、在电子商务中，建立起营销管理的优势　随着全球经济趋势呈现一体化，中国的互联网的经济开始出　现，超乎寻常的发展速度。医药行业发展趋势，更是从传统模式走　向网络化的发展模式。医药电子商务的发展前景，以其信息化的　网络模式，在社会生活中开始扮演着越来越重要的角色。　医药行业电子商务的发展速度，对其销售的水平有着决定性　的影响。从药品的特性来说，虽然决定了在与其它物品相比较不　的医药电子商务的分析，跟传统的销售模式相比较，最大限度地发　挥了企业的成本优势，减少了很多中间环节的费用消耗，可以通过　物流公司的快递，对消费实行直接配送制度，避免了药品销售过程　中存在的一些潜规则的问题。　因为医药行业的电子商务，通过网络这个平台存在一定的　虚拟性，很多消费者对于药品的质量问题，一般都会抱着怀疑的　态度，所以要想在网络上推销自己的药品，必须在消费者的心中　建立起诚信，没有诚信的消费很难持久。为了能够建立起更好的　诚信，就需要让消费者更多地了解自己所销售的产品，不断地扩　大这些药品的知名度，提高网络营销的能力，争取得到更多消费　者的认可。　三、在电子商务中，建立起虚拟价值的管理优势。　电子商务使医药行业进人信息化管理时代，从传统模式由资　源组成的看得见，摸得到的物质世界的管理，转化成了由信息化所　组成的看不见、摸不到的虚拟空间的管理。这种转变为医药行业，　在互联网上建立起一个有着虚拟价值平台的管理体系。　医药电子商务模式，在网上成功运行的关键，就是需要跟很多　的企业进行合作，协调在网络之间的互属关系，将各自在虚拟价值　管理中的角色定位好，在产、供、销一体化的进程中统一作战，争取　赢得最佳的合作优势，在互利互惠的理念下，在虚拟平台上体现出　自己的经营价值。由虚拟价值所构成的医药电子商务，是由供应　商、合作企业、和消费者所组成，他们以信息传递的方式，在互联网　上交织出一个信息交流的平台，能够从更大的范围内满足彼此的　需求，实现网络营销的价值。跟传统模式相比较，虚拟价值因为具　有非物质性，所以更具备灵活、持久、独特等营销优势。基于虚拟　价值所存在的商业优势，可以将企业与供应商和买方的价值链有　机地结合起来，为增强医药行业在互联网上的竞争优势，创造出良　好的条件，为医药行业的发展提供了新的发展机遇平台。　四、结论　在网络时代，医药行业能够选择适合本行业发展的电子商务，　作为经营的模式，改变了传统的思维定势，并在同行业竞争中显出　足够的优势，成为现代电子商务战略实施的关键。通过对医药行　业电子商务的分析，认识到电子商务比传统的经营模式所存在的　优势。从而让我们看清了，我国医药行业电子商务发展的方向和　前景。　参考文献　【１】张凌辉．医药企业信息化建设实施与评估．信息与电脑．２００８年第０６　期．　［２】李修海，刘爱娥．我国医药流通领域中电子商务交易平台的应用分　析．企业技术开发．２００８年第Ｏ９期．　【３】陈玉文，沈伟，闰鸿博．我国医药电子商务发展的现状及展望．学术　期刊，２００６年第９卷第２期　【４】常峰，刘永红．医药企业对电子商务营销模式的科学选择．中国药业．　２００６年第Ｏ２期．　【５】周莹，孟令全，宗东升．适应医药电子商务发展的虚拟电子市场的　建设．学术期刊．２００８年第１　１卷第１期　２０１１・１０　中国电子商务　７