作者机构： 西南交通大学艺术与传播学院,四川成都610031出版物刊名： 新闻界页码： 34-37页年卷期： 2012年 第23期主题词： 碎片化 微电影 植入营销
摘要：随着传统广告冲击力的减弱和网络营销的兴起，微电影的影响力不可小觑，它不仅迎合了碎片化时代人们的休闲娱乐需求，也为广告主的品牌营销带来了新的契机。论文在梳理微电影传播优势的基础上，结合当下的商业微电影代表作，从受众、题材、剧情、制作等方面探讨微电影植入营销的制胜之道。
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