电影营销策划方案

电影营销策划方案

《泰囧》前期的营销方案的推广非常成功自上映以来从不到3000万的影片成本上映一周后获得突破4亿的票房创造了票房神话下面小编为大家介绍一下关于电影营销策划方案吧！

（一)明星营销：

明星品牌——“喜剧王牌组合”——徐峥、王宝强以及黄渤另外更有范冰冰大腕加盟

（二）质量好而且满足观众需求：

《泰囧》色彩明快、风格鲜明、笑料十足以其轻松、幽默、喜庆的喜剧片类型迎合快过年的喜庆氛围与观众的欢乐心情

（三）时期选取的适当：

选在贺岁片的“低谷”时期避开了竞争力比较大的影片比如《少年派的奇幻漂流》、《1942》、《王的盛宴》等等

（四）口碑营销：

在电影正式上映之前在不同城市举行试映会精心挑选试映族群限制一人只发一张电影票并在每场电影放映后现场与观众进行座谈不断加深观众印象制造“先生看了会带太太

来老师看了推荐学生来看”的效果良好的口碑开始在互联网上发酵

（五）炒作：

有媒体以图文形式刊载报道称目击徐峥趁小陶虹离京之际独自幽会一位神秘美女幽会长达八个小时”绯闻与正处宣传期的电影新闻同天出现不免惹来借绯闻博版面、关注度等提升

（六）制造网民热：

徐峥、王宝强、黄渤组成的“囧神组合”被网友将之与当年的“葛优+冯小刚（微博）”组合相媲美他们的角色形象成为网民竞相创作的灵感来源在影片掀起“末日狂欢”前网络上已悄然刮起了“全民P图”风2B欢乐囧神互联网无处不在

（七）广告营销：

在360、支付宝以及全国各地电视台的民生新闻上都做广告包括地铁、公交、机场、药店、医院、大学校园、火车、飞机做推广；在百度搜索首页右上方

官网宣传；在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告在醒目位置进行宣传造势

（八）创意营销：

《泰囧》定制视频短片颇有新意：

（1）它的提前版预告片将历史名片的片段汇聚一体让人耳目一新；

（2）《观影指南》更是全方位展示了其超级爆笑元素;《观影须知》连发5篇在告诫观众观看喜剧电影遵守文明秩序——勿饮水、勿吃爆米花、勿接吻、勿乱摸时情节有张有弛、幽默十足无形中形成了病毒营销有力地扩大了影片的营销

(九)多渠道造势营销：

（2）主演做客名栏目——主演徐峥黄渤范冰冰王宝强等人做客湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等收视率较高的娱乐节目

（3）海报宣传——在各地区张贴海报进行宣传为影片造势达到未映先热的效果

（4）片方与万达电影院线合作由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片总共5款观影指南2款定制视频

（十）公关活动：

在影片上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动为影片造势

一、营销宣传：

（一）明星效应：

当红女明星杨幂、郭采洁以及益达广告美女郭碧婷娱乐女明星Hold住姐帅气男明星柯震东、陈学冬等

（二）走“友情”路线的预告片以情动人：

这部影片是讲述大学生生活特别是讲述大学生之间的友谊以及毕业之后各自的事业、友谊之间出现的矛盾等等当下很多大学生已经毕业出去也已经实习的实习工作的工作会更容易勾起那些毕业生对于自己友情的怀念以及出去社会之后实习、工作之后的感受针对于此要制作能够煽起他们这种情感的预告片

（三）提高关注度：

1、炒作：

可以时不时炒作一下明星之间的绯闻提高关注率特别是影片当中的假戏真做等

2、制造“争议论”：

根据本电影的小说本来的知名度提高关注度以及针对此小说改编成电影书迷们之间对此事开心与否的激烈讨论作为题目大张宣传

3、获奖“诱惑”：

针对此次电影获得的奖项：“第16届上海国际电影节(XX)”以及“电影频道传媒大奖最佳影片(电影频道传媒大奖)(入围)”的话题进行炒热

（四）广告宣传：

1、利用“水军”的力量不得不说“水军”也将是自己推广的一把利器好的分数往往

就代表了好的电影质量如果在前期就建立起分数的优势往往就会对票房产生至关重要的作用特别是在电影评价之中最高的豆瓣之中当然也可以在更大受欢迎的影评网站建立分数优势

2、在比较受欢迎的电视台上做一分钟的广告；做户外广告；在百度等各网站的搜索首页上方的官网宣传；在各大网络电视和视频网站捆绑广告在醒目位置进行宣传造势；可以在淘宝、亚马逊等购物网站上刊登广告；

（五）借鉴别人的营销方案制作创新视频：

1、创意广告进行宣传根据各明星的出名电影电视剧等进行改编成让人可以轻松记住的广告比如：益达广告美女郭碧婷将之前让她成为关注点的益达广告稍微设计一下如男：“嘿你的《小时代》（电影票）”郭碧婷：“是你的《小时代》”男：“她回去看她不会去看”；根据柯震东之前的影片《那些年我们一起追的女孩》改编成《那些年我们一起看过的》等等

2、也可以与一些恶搞团伙合作制作一些恶搞视频比如将杨幂的电视剧《宫》里面的某个片段进行恶搞台词中有涉及到《小时代》电影的内容等等

3、将小时代里面一些比较搞笑的片段制作成动漫

（六）其他宣传：

1、利用微博、博客的传播手段进行小时代电影的宣传从而达到达到广告的效果如明星们各自在自己的微博上发表自己对拍摄《小时代》的感想、辛苦等也可以让自己的好友

明星帮忙宣传

2、做客《快乐大本营》、《天天向上》等观众喜欢的娱乐节目

（七）公关活动：

1、在影片上映前召开新闻发布会活动

2、与某一电影院合作然后在电影上映前让明星们在影院开展影迷见面会以及郭敬明的《小时代》书本签售会

二、预期效果；

将会产生高度的关注度以及人们对于该电影究竟如何的高涨的好奇心预期票房将会创新高

三、衍生品：

1、衍生品可以包括T恤（包括情侣T恤以及友谊T恤）、海报、音乐片、首饰、装饰品、包包、书本等等

2、在电影院里开一家《小时代》的纪念品店在电影上映后让各明星们在该纪念品店里穿着纪念T恤与观众、影迷们互动还可以为在店里买纪念品的观众、影迷在T恤等纪念品上签名利用明星本身的粉丝们对于他们的支持