新媒体视野下非遗传统手工艺传承与发展研究

新媒体视野下非遗传统手工艺传承与发展研究

作者：李佳怡

来源：《成长》2020年第04期

摘 要：非遗传统手工艺作为一种无形的艺术表现形式，随着社会文明的变迁，深深植根于人们的生活中，它蕴含着中华民族在不同时期的生活方式和审美观念，传递着中华民族美的理想。在新媒体的发展刺激下，非遗传播取得了显著的进步，非遗传统手工艺逐渐融入了大众的生活。

关键词：新媒体;非遗传统手工艺;传承与发展

在我国历史悠久的传统文化中，非遗传手工艺一直独具魅力且具有极高的本土价值，这些来自本土的民间技艺都是各行各业劳动者长期生活实践智慧的积累和总结。另一方面，随着现代科学技术的发展，不少的非遗传手工技艺正面临着被数字技术快速复制和挤压的双重困境，大众对其认知程度不高，从而影响了这一传统文化的传承和发展。 1 非遗传统手工艺传承现状

民间手工艺文化的传承是时间上的纵向延续，其传播则是在空间上的横向蔓延。移动互联网出现之前，手工艺文化的传播依赖于师徒传授和专业团体交流，其传播模式距离短、范围小，传播效果亦不甚理想。在历史演变过程中，传统手工艺的传授者一直是父辈和师傅，主要通过口传身授传播，结合书籍、图录、艺谱和手工艺品实物为媒介进行传播。传授者在传授过程中注重把技术、艺术和生活融合在一起，让学习者接收的知识全面而实用。这种传统教育方式为现代工艺美术教育提供了宝贵经验。当前，非遗传统手工艺从业人员的数量呈现日趋下降的趋势，并且呈现老年化趋势。老一代传承人群的最大特点就是基本功殷实，恪守传统的规范与程式，技艺在他们身上得到了很好的传承。但65岁以上的传承人，技艺会相对单一，缺乏创新意识。他们有对传统技艺的坚守，更有对未来的焦虑。而中青年传承人，他们更乐于在传承的基础上寻求创新，传承人选徒的门槛高，不少非遗传承出现了后继无人的困境，年轻人很难真正进入“传承”的领域。

2 新媒体视野下非遗传统手工艺传承与发展策略 2.1 手工产业集聚，资源平台化

产业集群有利于促进专业化分工、提高劳动生产率、节约交易成本、促进集群内企业的竞争和协作，创造学习和创新的环境。因此，手工业可以尝试创建手工业品牌街，利用互联网新

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媒介推广手段，大力宣传手工业特色品牌、老字号、精工手艺，通过提高消费者体验，实现手工业创品牌、树口碑、一传百应的特色品牌街与手工艺品。可以适时在品牌街做若干线上线下营销活动，推出先用后买、以旧换新、私人订制等满足消费者心理与实际需求的新媒体推广活动，将手工业集聚化发展，平台化发展。 2.2 手机媒体的应用

与网络媒体相比，手机媒体更为迅速便捷。传统手工艺通过微信公众号、手机App和微信游戏小程序等手机媒体渠道进行传播推广，更注重传统手工艺文化底蕴和思想内涵的输出。微信公众号是内容推广和生活服务的信息化平台，有相对固定的“粉丝”，定位更精确。手工艺类微信公众号功能主要是文化价值传播、产品信息推广及手艺传承教育。与机构、行业协会合作的微信公众号，其推送信息的广度和深度更具优势。例如，“e飞蚁非遗大数据”是与联合国教科文组织合作，由中国非物质文化遗产保护协会直接指导支持的非遗产品立体营销平台。个人微信公众号的受众面更窄，但定位更准确。例如，“觅器”是个人用户以“视频+图文”形式记录家乡江西宜春及周边地区即将失传的手工艺。意外的是，铁匠龙安平的视频发布在多个网络平台之后，全网点击量迅速突破30万，手工铸造菜刀订单纷至沓来。同样是在微信平台上运行的小程序，以小型功能服务为主，用户群体多为有信息基础和黏度的受众。因其体量小、易操作，能够直接进行互动，推广渠道多为博物馆、美术馆等展览现场。例如，广东省博物馆“回魂香”密室解谜，是文创联针对香文化展览定制的现实密室解谜游戏。参观者通过游戏制香环节进行互动，进一步推进香文化传播。手机App的信息化和功能性体验更强。传统手工艺类App功能主要集中在产品宣传交易、技艺匠人推广和产权服务等方面，可以看作网络媒体的手机端传播形式，功能丰富程度强于微信公众号，弱于网络平台。 2.3 动画的应用

动画是一种情境化的视觉性语言，“人们可以通过其艺术的外显具象形式较为直观地获得这种文化所传达的连贯的视听觉感受，例如动画作品的具象造型、表现手段、表现内容、结构、语言及音乐等”。对传统手工艺而言，动画是一种能够跨越年龄和国界，具有较强渗透力的传播媒介，“不但可以借助剧中的人物形象、身体语言、行为方式、感情心理等实现传播效果，而且可以跨越因不同国家、不同地域和不同民族引起的语言和文字的沟通障碍，建立彼此易于理解和接受的交流方式”。二维动画具有内容生动、制作周期短、传播速度快、受众范围广等特点，在互联网和移动终端上极具传播优势，是目前传统手工艺传播的重要方式之一。比如2019年即将上映的砖雕动画《囍厢记》，运用定格动画技术，让精美的砖雕动起来，给砖雕这种传统手工艺赋予了新的生命力。还有陶瓷纪录片《瓷路》，其融入二维动画，将部分壁画内容设计成剪影造型，生动地展示了壁画故事。三维动画则能真实还原手工艺品的构造及制作程序，方便手工艺爱好者开展深入研究。例如故宫博物院发布了三维动画作品《角楼》，这部三维动画时长15分钟，通过数字媒体技术，将角楼的构造之美及蕴含的古代建筑知识生动地向参观者展现，让参观者产生进一步了解角楼的兴趣。近期大英博物馆在上发布影片，

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以三维动画展示了中国明代山水作品《秋林读书》。这部动画运用三维技术，让观看者仿佛置身于画卷之中，图画中的所有树木和草丛仿佛真的环绕在观看者身边;动画采用了动态技术，模拟飞过的鸟儿在地面的投影，惟妙惟肖;动画中所有的树木和草丛都与原画作完全吻合，让观看者获得奇妙的体验和感受。 2.4 互动多样化发展

新媒体以其丰富的传播方式，融合并带动了市场各个行业的发展，民间手工艺行业也不例外。传统手工技艺类产品的展示，主要传达的是技艺之美。非遗传统手工艺的精妙之美，仅仅通过工艺品的有形展示是不够的。不仅是简单销售的展示陈列，而是要通过文化创意，通过一系列主题设计，包括文化承载物陈设、活态体验等，与消费者多样化互动。互动体验是加深理解和喜爱的良好途径，交互体验也是手工技艺类项目展示的重要环节，可通过VR进行沉浸式体验。2018年“首届数字中国建设峰会”上，通过“互联网+科技+非遗”的手段，以“带得走的非遗”“听得见的非遗”“学得来的非遗”三种简单、贴近生活的新媒体数字化方式展示了不一样的非遗。通过AR技术，非遗手工艺品活灵活现呈现在手机上，AR电子书也可将“非遗”带回家。参观者扫描二维码或关注“福建省非物质文化遗产博览苑”公众，可以随时随地在手机上倾听非遗项目介绍及传承人的口述或表演。“农民漆画”VR项目，是农民画和漆画两个非遗项目的结合。该项目通过VR视频的教学，体验者可通过操控手柄，体验一幅完整的农民漆画制作全过程。此外，国内外非遗手工艺品展示空间都会开设“Workshop”手工作坊空间。例如在民俗博物馆展出时，留出一个空间来让观众进行非遗体验活动，邀请传承手工艺者同参观者互动，展开体验交流活动。 3 结语

综上所述，在非物质文化遗产保护传播中，无论采用什么样的技术手段，真实还原记录非物质文化遗产的精髓，抢救性地保护即将消亡的宝贵的手工技艺和独特的地方传统文化，是我们永远不会放弃的追求。技术永远为内容服务，形式是打开入口博纳广收的工具，内容才是我们非物质文化遗产传播的灵魂，目前，互联网正在与各个垂直领域深度融合，数字化创新需要下沉，进入各行各业的五脏六腑。要发扬“数字工匠精神”，从外到内打磨每一个细节的改进，需要沉下心来，而不是热衷于概念炒作。 参考文献：

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