多彩贵州助推贵州旅行社事业

“多彩贵州”品牌起源：

贵州由于自然条件、地理位置、历史等因素，一直是中国经济欠发达的省份之一。长期以来，“天无三日晴，地无三里平，人无三分银”、“夜郎自大”、“黔驴技穷”是外界对贵州的印象，在相当长的一段时期里，贵州文化鲜为人知，贵州被严重误读。但另一方面，贵州红色文化、历史文化、生态文化等丰富多样、厚重璀璨，多民族文化共荣共生、交相辉映，各民族文化与山水自然和谐交融、极富原生性。 2005年，基于改变贵州整体形象和谋求贵州发展的共识，在贵州、省的高度重视和强力推动下，“多彩贵州”文化品牌正式诞生。通过展示贵州文化特色，推动贵州丰富文化资源不断转变为产业优势，带动经济社会发展。

内涵及核心价值： A.品牌内涵

多元、和谐、原生态--多彩贵州品牌基本内涵

多元--贵州是一个多民族省份，苗、侗、布依等17个世居少数民族和谐相依，形成了丰富多样、风格迥异的民族民间文化、红色文化、历史文化、生态文化„„

和谐--贵州各民族“大杂居、小聚居”，不同民族的文化在贵州这片土壤上共荣共生、交相辉映；

原生态--贵州多民族文化本真、独特，保持着多民族文化与自然山水交融的风貌。 B.品牌核心价值

文化的原生态性是多彩贵州品牌的核心价值。

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，也是品牌的利益点和个性，它让受众明确、清晰地识别、记取和认同乃至喜爱一个品牌。多彩贵州品牌作为区域品牌不像一般产品品牌那么易于把握品牌价值，通过分析《多彩贵州风》演艺产品风行海内外演出市场的原因，通过研究原生性文化集中的黔东南吸引众多国家高端游客的成因，我们认识到多彩贵州品牌的内涵是“多元、和谐、原生态”，核心价值是原生态。从文化视角分析，原生态文化现象遍布贵州全省，贵州多元的原生态文化和自然和谐交融、共生共荣。从市场视角分析，原生态切合世界后工业化的消费趋势，原生态文化的原生性和本真性符合现代人的精神需求，具有较大市场潜力。

“多彩贵州”品牌塑造：提升贵州新形象：

2011元旦，贵阳市花溪区青岩成为“2011中华文化游”启动仪式的主会场。去年，上海的世博会省区市专题论坛也选择了贵州的西江苗寨„„而与此相随，贵州的新形象，正在为中国所认识、世界所感知。

这一切源于近年来“多彩贵州”形象品牌的成功塑造。

“多彩贵州”源于一场用歌唱提振人心的大赛。贵州、省审时度势，2005年春夏，一场以“热爱贵州、唱响贵州、建设贵

州”为主题的“多彩贵州”歌唱大赛拉开帷幕。

“多彩贵州”歌唱大赛创造了贵州历史上群众性文化活动的新纪录，实现了“数百万人参与、数千万人关注”的目标，向外部世界展示了贵州的文化力量。乘着歌声的“翅膀”，一系列以“多彩贵州”为主题的形象品牌塑造工作在贵州不断展开：旅游形象大使选拔大赛、舞蹈大赛，原生态国际摄影大展、小品大赛以及旅游商品“两赛一会”„„北美、„„一路行来，“世界感知多彩贵州”、“多彩贵州踏春行”等大型系列宣传活动，好戏连台，精彩不断。自2005年10月大型民族歌舞《多彩贵州风》演出以来，先后在美国、加拿大、英国、法国、韩国等10多个国家和地区及国内20多个城市演出几千场，观众数百万。“多彩贵州”系列活动不仅改变了外界对贵州的误读，更激发国内外游客对贵州的向往。

“多彩贵州”品牌塑造：推动贵州旅行社的发展：

2005年，贵州省旅游总收入只有251.14亿元，2010年，实现游客突破1亿人次，旅游总收入突破千亿元。旅行社因此也供应不足，从而发展了大量的旅行社，特别是在黄金周节假日期间，旅行社收益到达了顶峰。

中青旅联盟60家单位负责人亲身感受了喀斯特世界自然遗产荔波大、小七孔的瑰丽风光；领略了我省成熟型旅游产品―国家级风景名胜区黄果树、天星桥、龙宫的自然人文建筑风貌，大家沉浸在自然清新的空气中，融入喀斯特地貌的自然山水中，体验民族歌舞的韵律，

品尝苗家米酒、侗家油茶的香甜中，流连忘返。正如中青旅控股股份有限公司副董事长、首席执行官、中青旅联盟蒋建宁所说的：在贵州从旅游资源大省迈向旅游大省的历程中，中青旅联盟牵手“多彩贵州”行，是这一历程中的一个亮点。

中青旅联盟成员认为，从贵州旅游整体形象来看变化大，云贵游变为直奔贵州游，从配角变为主角。广铁青国际旅行社有限责任公司副总经理杜辉是贵昆铁路旅游线路的开拓者。他1993年开始当导游，1994年，广铁青国际旅行社推出贵昆铁路旅游线路。他第一次乘火车到了云南、贵州，他喜爱贵州鬼斧神工的山山水水。2004年，贵州举办第一届黄果树瀑布节，他从广州组织了400多人的旅游团来贵州贵阳、安顺、镇远、凯里等地游玩，进一步感受到这里纯朴的民风民俗。近几年，他偶尔也到过贵州，觉得这里的景点景区风貌变化很大，旅游资源正在逐步开发中，旅游地位优势也逐步在提升。此次参加中青旅联盟牵手多彩贵州活动，他是其中一位对做贵州旅游线路心中有数的人。他说，贵州旅游开发初期，酒店、景区等相关软件服务没有给旅游带来多少负面影响，交通却是制约贵州旅游的最大屏障。如今，“多彩贵州”品牌的建立，贵州省在全国各地乃至境外各国举办有关旅游大大小小的推介活动，大力推介旅游；苗族歌舞、侗族大歌亮相世界舞台；荔波申遗成功；贵州旅游中高级产品不断分化、成型，旅游目的地不断拓展。全国乃至世界大交通的形成，高速铁路、航空、公路等多渠道交通便利，地理劣势有时也会变成优势，一次来贵州到不了很多地方，把好的遗憾带走，可以让来贵州旅游的

回头客增多。他认为，贵州旅游的主买点是山水；次买点是生态环境、少数民族文化。应突出优点，弱化缺点，抢占商机。

中青旅联盟65位成员，80%的人没到过贵州。在短短6天的行程结束时，他们都想再次重返贵州，到黔东南体验乡村游的乐趣；到遵义重温红色文化的内涵；到黔南欣赏布依山寨的风光。

总之，“多彩贵州”品牌的发展促进贵州事业的发展更是大力助推贵州旅行社事业的发展，为旅行社提供多种文化，艺术，活动。并且推广至全世界，为贵州创造大量的旅客，使得旅行社不断地蓬勃发展。