双旦节活动策划案

双旦节活动策划案

【活动目标】

结合圣诞节与元旦节双旦来临的契机，将湖南点优“湖南最大的优惠信息发布平台”、“株洲站开通”等对外宣传推广，增强老会员对点优的信心和归属感，促进新会员的发展与扩张；同时引起社会各界对湖南点优的关注。

【宣传重心】

点shop——湖南最大的优惠信息发布平台

【活动主题】

双旦，与点优一起放飞梦想

【组织单位】

主办单位：公司

协办单位：

【活动内容】

整体部署：本次双旦节以步行街地面展为主，通过前期预热，中期专题活动及后期总结性推广，结合网络、终端造势，吸引消费者关注本次活动宣传点。

第一阶段：前期预热

整合湖南点优旗下所有媒介，通过网络、终端对“湖南点优成为湖南最大的优惠信息发布平台”、“湖南点优株洲站开通”等信息进行推广预热，提升合作商家对湖南点优的信心和期待，增强新会员的发展与老会员的归属感，扩大社会对湖南点优的关注。

1、网络推广：

官网：首页图片更新为“湖南点优株洲站开通”、“湖南点优成为湖南最大的优惠信息发布平台”、“双旦节活动详情”；话题新闻以“湖南点优株洲站开通，成为湖南最大的优惠信息发布平台”等内容写一篇新闻稿并上传到官网首页、“双旦节”活动详情。

微博：“湖南点优株洲站开通”、“湖南点优成为湖南最大的优惠信息发布平台”、“双旦节活动详情”等话题的传播。

其他：同样围绕以上话题进行相关宣传。

2、终端宣传：

流媒体：制作湖南点优——湖南最大的优惠信息发布平台、株洲站开通相关视频与双旦节活动相关的视频并上传到长沙、株洲所有终端流媒体上；通过动感化、声画合一的宣传以保证全方位促动受众感官,有效传达信息。

广告位：全部更新为湖南最大的优惠信息发布平台相关海报宣传

第二阶段：专题活动

双旦，与点优一起放飞梦想——圣诞节、元旦节湖南点优大型活动

活动主题立意：于点优：成为湖南最大的优惠劵，放飞公司快速发展的梦想；于会员：新年新气象；于活动：孔明灯放飞环节。

时间：20__年12月24日10:00-22:00/20__年12月31日

地点：黄兴XX步行街南门口麦当劳前坪

组织形式：

1、新入会员抽奖送现金：新入会员凭回执单即可获得一次抽奖机会，现金大奖从5-500元，40%的中奖几率；

2、老会员凭卡送苹果：24号17：00-21：00平安夜，湖南点优回馈老会员，只需凭点shop卡与平安劵即可获得苹果一个，平安劵需要填写会员卡号；

3、孔明灯——放飞梦想：31号16：00-20：00，新老会员在终端机器上打印“双旦节——放飞梦想劵”填写好，凭会员卡与梦想劵即可获得孔明灯一个，梦想劵需要填写会员卡号；

4、终端互动参与：参与终端互动体验，将可获得工作人员赠送的特殊优惠券一张；凭此劵可分别兑换合作商家各类特别优惠套餐中的一种；

5、现场终端流媒体集中宣传：现场终端只选取：湖南点优成为湖南最大的优惠信息发布平台视频、活动合作商家负责人祝贺视频、合作商家祝贺展示视频等三类；

6、放飞你的梦想：参与活动的行人，将自己的梦想写下来投递到指定的箱子里，湖南点优将在21：00与点优的梦想随孔明灯的升起一起放飞；

现场展示图：

体验区：分左右两边，每边各4-5台终端机器；每台机器配1个工作人员；兑换区：参与终端体验互动，获得特殊劵的行人可到兑换区兑换自己中意的特别优惠券；兑换区为2名工作人员；

会员区：未启用时，作为“放飞梦想”活动区使用：参与活动的行人将自己的梦想用纸和笔写下来，湖南点优将在21：00于湘江边准时放飞，工作人员2名；24号17：00-21：00平安夜，湖南点优回馈新老会员，只需在终端机器上打印“双旦节——平安劵”填写好，凭点shop卡与平安劵即可获得苹果一个；31号16：00-20：00，新老会员在终端机器上打印“双旦节——放飞梦想劵”填写好，凭点shop卡与梦想劵即可获得孔明灯一个，送完即止；工作人员2名；

抽奖台：凡是购买点shop的会员，即可获得一张回执单，凭回执单参与抽奖；工作人员2名；

咨询台：购买点shop卡前，请先到咨询台填写会员申请单，工作人员2名；付款处：购买点shop卡付款处，商家消费领劵处。

现场流程：

现场活动人群可分为三部分：第一部分为参与活动的老会员；第二部分为新入会员；第三部分为参与现场活动的行人。

老会员活动参与流程：参与体验区终端互动，打印平安劵、梦想劵，凭劵与点shop卡参与会员区活动，获得苹果与孔明灯；（新会员亦可参加）

新会员活动参与流程：参与体验区终端互动，在工作人员引导下，体验点shop的便利，产生购买欲望；通过工作人员指导，到咨询台咨询会员办理，填写好会员受理单，凭会员受理单到付款处付款拿卡，同时将获得回执单一张，拿回执单即可参加现场抽奖，中奖概率40%，获奖者现场兑奖；

参与现场活动的行人：一类：参与终端体验，在工作人员引导下，知道点shop的使用与特点，然并没有购买需求；二类：参与“放飞梦想”活动，将自己的梦想写下来投放到指定地点，湖南点优将在21：00于湘江边准时放飞；三类：参

与终端体验互动，将可要求工作人员为其打印特殊劵一张，凭特殊劵的行人可到兑换区兑换自己中意的特别优惠券；（新、老会员皆可参加）

活动时间进度安排表

注：以上活动内容将视情况，实际执行可能有所调整。现场活动人员安排：

机器搬运：市场部4个/工程部4个/其他2个（商讨确定名单）机器搬回：市场部4个/工程部4个/其他2个（商讨确定名单）

圣诞节：20__年12月24日元旦节：20__年1月1日、2日现场展示图：

横幅区：所有商家祝贺横幅

咨询台：购买点shop卡前，请先到咨询台填写会员申请单，工作人员2名；付款处：购买点shop卡付款处，商家消费领劵处。

第三阶段：活动总结

活动收尾，总结性网络推广；策划部对本次活动的效果进行评估分析，同时对各

体验区：分左右两边，每边各4-5台终端机器；每台机器配1个工作人员；

类问题进行总结，并及时提交活动总结。

【招商计划】

招商对象：餐饮、娱乐、美容、教育、酒店、购物等商家计划合作商家：5-7个，战略合作商1个，合作商5-6个；

合作项目：庆湖南点优成为湖南最大优惠信息发布平台，“双旦，与点优一起放飞梦想”大型圣诞节、元旦节活动合作方式：

战略合作商：与湖南点优联合举行本次活动，全程参与活动的前期造势、专题活动、后续跟进。

合作商：以湖南点优为主，合作商家可享受到相应比例的内容宣传点。合作费用：战略合作商2000元、合作商1600元

以上活动持续时间为15天-20天战略合作商：除可享受以上权益外，可以获得更大的宣传力度，例如视频播放、宣传资料都将与湖南点优同时出现，作为主办方出现。

【效果预测】

1、活动将产生2400名会员；2、本次活动费用将略有盈利；

3、本次活动将进行白领会员市场开发首次尝试，为白领会员发展奠定基础；4、活动将在步行街摆点5天，点shop知名度方面将得到有效宣传；

5、“湖南最大优惠信息发布平台、株洲站开通”等信息将得到有效宣传，壮大会员与合作商家的信心。

附一：写字楼会员宣传

写字楼会员推广方案

一、活动目标

加大点shop卡在白领市场的宣传力度，迅速扩展一批优质白领会员；

二、活动主题

2011与点shop在一起

三、活动内容

第一阶段：策划点shop年度会员专刊

其中封面与封底合计4个版面为公司内容，含公司、模式等对外宣传资料；特别提示：一个版面为会员简介：例如：广告人，公司：湖南点优；个性宣言：每天超越一点；他说：湖南点优自助优惠券终端模式是对传统优惠券行业的整顿，作为点shop会员，我深深感受到它的实用与便捷！

其余2个版面为本期推荐电子劵；8个版面为合作商家广告；4个版面为本期优惠劵推荐；2个版面为终端分布点与合作商家信息。

第二阶段：点shop年度会员专刊招商

策划部根据专刊内容吸引点、实用性、投放地点、投放数量等方面完成招商书；市场部携招商书完成专刊招商工作。

第三阶段：点shop年度会员专刊设计

设计部根据专刊的整体构思，结合合作商家的广告与会员内容的采摘完成整套专刊的设计。

第四阶段：点shop年度会员专刊投放

聘请兼职将专刊投放到有终端分布的写字楼，附近有终端机器的写字楼。

第五阶段：点shop会员发展

1、每个公司给予前台一张点shop会员卡，并邀请其填写体验表，同时参与网站点shop会员体验活动可获得更多礼品赠送，争取每一个公司发展一个忠实会员，达到会员铺点效果；

2、公司白领现场只需花费2元，即可参与点shop会员回馈活动，获得点优赞助的会员卡一张，需填写会员申请单；

3、凭专刊相关凭证到公司兑换点shop卡一张。

第六阶段：效果评估

对本次活动效果进行评估，逐渐梳理白领市场发展思路，为白领会员市场进一步开发奠定基础。

四、试点位置

已铺设机器写字楼

所在商圈机器编号地址

亚大时代写字楼DS049长沙市五一大道456号1楼入口处

建鸿达现代城DS050开福芙蓉路与展览馆路交汇处东北XX1楼电梯旁华美欧大厦DS051五一中XX电梯旁东城大厦DS052芙蓉中XX1楼电梯旁

顺天国际财富中心DS053芙蓉区芙蓉XX对面1楼电梯旁

定王大厦DS054芙蓉芙蓉中XX388号

五、活动预算

印刷成本：2000本1元=2050元

投放费用：每人每天派发50个公司，每个公司4本；需10人次；每人次60元，600元

合计：2200元