第四消费时代

第4消费时代第4消费时代4.参考⽹址3.第三消费和第四消费D2.消费时代演进C1.《第4消费时代》BA第4消费时代1.《第4消费时代》有这样

⼀个社会，⼈们不再追求“经济飞速发展”和“效益最⼤化”，⽽是享受简约的⽣活⽅式；不再终⽇奔波、蜗居在⼤城市，⽽是重新发现地⽅的特⾊

和⾃然的⼒量；不再努⼒⼯作拼命挣钱、苦⼼钻营如何升迁，⽽是帮助他⼈、共享快乐、获得内⼼的平静与幸福。在这个社会，环保节约成为⼀种⽂

化，⼈与⼈之间的交往⾃然⽽温暖。这就是第4消费社会，告别了“物质使⼈幸福”的时代，⼈们开始追问“除了物质之外，什么才能让⼈感到真正

的幸福”。第4消费时代2.消费时代演进1.第⼀消费时代2.第⼆消费时代3.第三消费时代4.第四消费时代12341.第⼀消费时代以

城市为中⼼的，占当时国民总数⼀成或⼆成的中等阶级享受消费的时代。2.第⼆消费时代消费扩散到全国范围，以⼤量⽣产⼤量消费为最⾼原则。

⼈们崇尚“越⼤越好”、“越多越好”，买东西时⼀般都会挑更⼤的买。⽐如电视，从14⼨到20⼨、30⼨的更换，是第⼆消费社会最典型的消

费模式。第三消费时代追求更加精炼考究的⽣活⽅式，体现在⾼级汽车的美感上，名牌服饰的质地与设计上，甚⾄速⾷⾷品的⾼级化上消费单位由

“家庭”转向“个⼈”，由“家计转到个计”。从追求物质到开始重视服务由量到质的转变⼈们不再追求批量⽣产产品，⽽开始关注⾼档

消费、名牌商品⼈们的消费从“必需品”到“必欲品”，不再只是需要什么，⽽是想要什么。通过想要的东西，发现⾃我，彰显⾃我⼈们不再

追求⼤家都有的东西，更多的关注个性化、差异化，由此产⽣优越感4.第四消费时代受“3·11⽇本⼤地震”影响，当⼈们看到海啸冲⾛⾃⼰

的房屋和汽车，从⽽感到物质占有的虚⽆，⽽不买、不⽣产不必要的东西，珍惜⼀直使⽤的东西、过简约⽣活的⼼情在⼈们⼼中萌芽，于是⽇本领先

进⼊了第四消费时代。简⽽⾔之，第4消费时代，是关于物质的减法美学，是追求⼈⽣意义的消费探索。⼈们不再简单追求购买物质的“快感”，

⽽关注适度消费后的“愉悦感”第4消费时代1.家⾥的东西多多益善，是处于第⼆、第三消费社会中消费者的⽬标、喜悦和幸福20143.第三

消费和第四消费2.拥有了⼤量的物质基础之后，⼈们开始从个⼈意识转变为社会意识，从私有主义到共享主义20153.从追求名牌到追求简单

、休闲20164.从崇尚物质、向往都市到注重精神、回归⽥园20175.消费从物质到服务的进⼀步转化20186.⼯作⽅式的转变201

93.从追求名牌到追求简单、休闲如果说第三消费时代⼈们通过所选商品的品牌来彰显⾃我个性01第四消费时代中，简约化的意识使⼈们不再

去挑选有独特风格的品牌，因为独⼀⽆⼆的⾃⼰已存在在⾃⼰的内部，所以商品的选择更加简单、普通、不妨碍⾃我。⽆印良品就是最好的例证02

5.消费从物质到服务的进⼀步转化⼈们更多在意⼈性化的服务，销售⽅式上，越来越不喜欢千篇⼀律的说明式销售，⽽更倾向于由⼀个对商品有着

充分的知识和热爱的⼈来销售6.⼯作⽅式的转变第⼆消费社会中，最理想的⼯作是成为上班族，第三消费社会，越来越多的⼈开始成为⾃由职业

者，那么到了第4消费时代，⼈们追求的不是诸如上班族、⾃由职业者般的⼯作形式，⽽是能够让安定、⾃由之间保持平衡的⼯作形式。⼈们更希望

能够拥有充实有效地⼯作时间，告别消耗⼈⽣的⼯作时间1232017极简⽣活总结|极简主义/断舍离：https://www.jia

nshu.com/p/2aea04c6875b疫情可能会把中国推进“第四消费时代”：https://www.jianshu.com/p/5dcf412cb74b第4消费时代4.参考⽹址除了物质以外什么才能让⼈变得幸福？读《第四消费时代》:https://www

.jianshu.com/p/6eafd7d4b267减法美学之《第4消费时代》：https://www.jianshu.com/p/60ab26fd8c46感谢聆听