新媒体在营销的作用更加突出

人们对互联网的需求在于“社会化”、“娱乐化”和“个性化”。事实上，当新媒体平台满足了人们上述三个要求时，通过新媒体平台进行传播就会变得有效起来。

新媒体无法支撑造神运动

新媒体正在愈来愈受到广告商的关注，但传统媒体是不是因此会一蹶不振？事实并非如此。

在新媒体云集的法国戛纳国际广告节上，声音正一边倒地追捧新媒体。微软CEO史蒂夫·鲍尔默(SteveBallmer)甚至发表了“终结者”式的 见解，“将来不会有新闻报纸、杂志和电视节目，不会有网络以外的个人和社会通信，10年内所有一切都会在网上实现，静态内容将很难生存。” 这一言论，显然有些草率。

“没有任何一种形式的媒体可以成为超级媒体，因为每一种媒体只要有人用就不会消失，每个人都会觉得从中获得了一定的价值。”世界级营销大师唐·舒尔茨说。 新媒体抢抓话语权

今年4月，飞利浦在自己的网站上放置了一部影片，这部描述警匪火并的电影，利用的是长镜头和跟踪拍摄的方式，随着室外到室内的镜头跟拍，警方和抢匪之间的枪战愈演愈烈，每个演员脸上的表情一览无余。

对于观众而言，特别之处在于，他们能够通过遥控器，随时操控情节的进行，比如，可以按下暂停键，移动鼠标，使得画面能够360度地旋转。 这部影片仅是在飞利浦的网站上，就获得了2个半星期50万人次的点击。而这些点击，又带来了整个网站超过百万次的点击。

而影片主要要宣传的飞利浦的产品——宽荧幕液晶电视，无疑也收获了结果，人们通过新媒体，全方位地了解到这款产品能够带给他们电影院般的视听效果。

在戛纳国际广告节上，类似依靠新媒体平台进行展示的案例比比皆是。 SNS(社交网络)正在改变人们的沟通方式，人们利用SNS进行传播和分享。但有没有什么是能够破坏SNS的稳固性的？Whopper汉堡试图做一个挑战者。

在一个“牺牲你的伙伴”的策划中，策划者鼓动Facebook(著名的SNS之一)的用户删除自己的好友。规则表明，当你删除十个好友时，就能够免费得到一个Whopper的汉堡。

十天时间里，有82771个用户参与了这个活动，他们总计删除了233906个好友。以至于Facebook紧急叫停了这项活动——没错，Whopper的目的达到了，比起社交网络上的朋友，人们似乎更喜欢汉堡。