移动电子商务发展趋势探讨 季 力 贵州电子信息职业技术学院贵州 凯里 ５５６０００ 【摘要】在最近几年的时间当中，移动互联网技术发展的速度越来越快，有了这样一个基本前提，电子商务的发展就有坚实的后盾了。移动电子 商务创遣的是一种全新型的消费形式，改变了传统的消费模式，为大众消费带了全新的体验。移动电子商务在现代化的电子商务当中，属于重点建 设的环节，也是现在发展的重中之重。在本文当中，就是将现在国际社会当中最新的移动电子商务进行简单的分析和探讨，对现如今的移动电子商 务的发展模式进行浅析，并且预测了未来的移动电子商务的发展方向。 【关键词】移动电子商务安全性移动营销 中图分类号：Ｆ７１３．３６文献标识码：Ａ文章编号：１００９－４０６７（２０１３）１３．Ｏ１．Ｏ１ 一、引言 移动电子商务是一种全新的概念，和电子商务是不一样的，移动 电子商务是电子商务概念的延伸和扩展，不但可以支持在网上购物的 行为，而且还是一种新形式的促销和销售的方式。他对于移动互联网 的任何技术都能够满足，能够满足的条件包括了电信、信息、传媒和 一些娱乐性质服务的电子支付 。不但这样，移动商务和现在我们接 触到的传统销售之间也是存在着巨大的差别，他可以根据消费者自己 的个性意愿安排相应的消费模式，使用者能够在任意的时候使用这些 服务项目” 。硬件的选择或者是软件的配置都是通过用户自己进行操 纵的。 二、移动电子商务的基本概念 移动电子商务就是电子商务的扩展。从我国现在移动商务的使用具 体形式和以后发展的方向进行判断，可以把移动商务的概念理解为透过 公共和专用的网络的连接，利用移动终端将各种活动内容完成，当中包 括的有营销、管理、交换和娱乐等等。简单的说就是，移动电子商务借 助的媒介是手机、掌上电脑等等手持的移动终端所开展的商务活动。和 传统的依靠电脑这个媒介进行的电子商务进行比较，拥有的用户基础会 更加的广泛，所以说以后的发展前景将会是无可限量的。 跟传统的电子商务进行比较，移动电子商务显得更加的多样化，因 为当中增加了移动性和终端，无线操作应用体系的用户可以访问任何一 个由移动网络覆盖的地区，交流的形式能够是直接的语音交流，也可以 是通过文件之间的传送。因为移动电子电话等等手持式的应用设施使用 的范围非常的广泛。那么他就会比个人式的计算机有更加广泛的群众基 础。移动电子商务有很多全新的特点，包括了移动性、独特性和操作简 单等等。 三、移动电子商务商业模式的未来趋势 现如今的全球移动电子商务市场当中，传统的电子商务供应商的主 要营销模式就是品牌效应，设备当中的营销模式主要就是硬件配置。可 以预见的是，在未来的移动电子商务市场，必然是一派欣欣向荣的形式， 不管是传统的电子商务供应商、设备供应商，或者是电信的运营商，因 为自身发展的力量不足和特点的制约，移动电子商务的风帆没有哪一个 运营商是可以掌握的。所以说，未来的电子商务发展所表现出来的 样子将会是互助合作的发展形式。 四、移动电子商务业务的发展方向 移动通信技术的发展和电子应用商务的有效结合才诞生了移动电 子商务，伴随着未来移动技术和信息应用技术的逐步发展，移动电子商 务会给电子商务带来全新的发展动力，同时也将带来全新的发展机会。 能够将电子商务的发展空间进行最大化的扩展 。移动电子商务的出现， 让使用者的操作显得更加的方便，而且也为使用者的生活带来全新的动 力和色彩，给商家提供的服务也是更加的人性化，在节省了商家的使用 成本的基础上，又提高了商家的经济生产效益。极大的将商家和使用者 之间的距离缩短，增加了更多的有效性客户。 （一）价值链方面的主要发展方向 １．使用者具体需求的发展方向 伴随着移动技术和新的应用形式不断的出现和发展，市场的竞争也 变得更加的激烈，使用者在对移动电子商务上的要求也更加的高。表现 的内容有：信息的服务更加的方便，获得信息的时间要尽可能的短，获 得的信息要尽量的是有效的；使用者希望得到的信息都是有效的，而不 要有骚扰垃圾信息出现；在移动电子商务的交易过程当中，安全性是最 重要的。 ２．供应商具体需求的发展方向 在移动电子商务的产业链当中，对于商家来说，其要想获得更多的 利益，就必须要有更多稳定的客户资源，所以它的发展方向包括了以下 几方面的内容：客户必须要能够获得及时有效的信息；必须保证在衮易 的过程当中，资金的安全性。 ３．移动电子商务运营商的发展方向 移动电子商务的业务运营商，必须要给用户和商家同时提供高质量 的信息服务，安全的交易环境和更加专业的营销形式等等，以便能够获 得更多有效的用户，为自身的发展拓宽空间。 （二）移动电子商务应用的发展方向 在分析了移动电子商务价值链之后，可以了解的信息就是在以后的 发展过程当中，信息服务和交易的要求将向更高的层次发展。当然也会 有创新性的应用问世，以满足市场发展的需求。 （三）多途径识别技术的快速发展 现在来说，二维码和图像识别技术在电子商务市场的各种具体应用 设备上都有广泛的使用领域。有了这些全新的识别技术，使用者通过移 动网络对商品的信息进行快速的搜索不再是不能实现的梦想，有了这些 识别技术，不但使得市场交易形式更加的公平公开，也让无纸化的操作 在移动电子商务当中实现 。 五、结语 在移动电子商务当中，最吸引受用者眼球的就是当中的应用设施。 在未来的发展当中，谁掌握了应用设施的主导权，谁就掌握了整个市场。 而应用的基础就是技术的不断创新，因此创新性是十分的重要。 参考文献 ［１】孙迎春．移动电子商务未来的发展趋势研究【Ｊ】．现代商业．２０１Ｉ （２４）． ［２】黄慧君，薛恒新．Ｂ２Ｂ一一我国企业发展电子商务的主要模式［Ｊ】． 江苏商论：２００９（０２）． 【３】奚伟，荣芳．从价值链角度分析Ｂ２Ｂ和Ｂ２Ｃ电子商务模式一一兼 谈我国企业的电子商务发展策略【Ｊ］．清华大学学报（哲学社会科学 版）．２０１０（０４）． 作者简介 李力（１９８５一），男，仡佬族，贵州凯里市人，贵州电子信息职业 技术学院，助教，研究方向：经济与管理。 ２０１３・１３ 中国电子商务．． １
