3从传播学角度解构微信的信息传播模式

微信是2011年出现的，它的出现打破了移动互联网和传统的电信通信，把沟通更深一步融入到人们的生活中，从2012年起微信的应用已经传播到旅游服务、文化、传媒等等方面，在当今的生活中扮演者越来越重要的作用。微信起初作为一种简单的语音聊天工具，逐渐的变成了一种具有多元化功能的沟通传播平台，其版本在逐步的升级，内容也不断的更新，它的沟通社交作用逐渐的成为了人们社会生活中新的生活方式。在微信的传播者中占取比例最大的是网络聊天用户，而网络聊天主要在青年人中比较盛行，这也就使得微信的使用人群以年轻人为主。同时随着社会的发展，微信的特征也越来越明显，传播的主体也逐渐的精确化，传播双方的关系更加的密切。本文从微信的基础介绍入手，对微信的传播者、传播特征、传播内容、传播效果以及微信的受众等方面做分析，通过这些方面的分析，希望人们能够在生活中更好的运用微信。

关键词：微信传播；传播效果；聊

天工具；沟通平台2014年度细分行业报告汇集制造行业报告互联网行业报告农林牧渔行业报告-1-目录一、微信概

述........................................................21.微信的简

介.....................................................22.微信的产生背

景.................................................23.微信的传播模式概述.............................................2二、微信的传播

者....................................................3三、微信的传播特

征..................................................41、传播主体逐渐的精确化..........................................42、双方信息的传送关系越来越加亲

密................................43、传播平台更加集中..............................................44、内容传播与时间具有同步性......................................4四、微信的内容分

析..................................................4五、微信的受

众......................................................5六、微信的传播效

果..................................................61、微信个人账号的传播效果........................................62、微信公众平台的传播效

果........................................6七、结

语............................................................6参考文

献............................................................8致

谢................................................................9-2-一、微信概述1.微信的简介微信是由腾讯公司进行推出的，是一款新型的智能手机的应用程序，用户可以通过微信进行图片传送、视频传送以及文字的输送等等。微信软件的本身是免费的，其任何功能的使用都是完全的免费，在其上网时所产生的流量是由网络的运营商进行费用的收取。微信正式的推出时间是2011年1月份，它具有很多相当实用的功能，满足了年轻人免费发送图片、即时通讯、零资费等等的爱好。微信的特点有以下几点：支持语音短信的发送，支持图片和视频的发送，也包括表情的发送和文字的发送；可以通过微信查看周围再使用微信的人；可以支持多人的共同聊天；支持邮箱、语音记事本、微博、QQ同步助手、漂流瓶等插件功能。微信可以使用手机号码进行注册，也可以用QQ号进行直接的登录，在用QQ号登录时会要求设置成为昵称或者是。另一方面微信和QQ是相互的的，即便是我们用QQ号进行登录，在运用微信的时候，我们的QQ号不会被泄露给任何人。2.微信的产生背景微信在其刚开始的时候名称并不是微信，其被称作是微型邮件，在其策划的过程中，基于无线的数字网络的IM工具是应用的热点，也就是这样的热点促使国内的很多创业的团队开始纷纷的跟随创新。要想

跟深入的了解微信就要首先从Kik下手，它是一个即时的通讯软件，最早的类似于Kik的软件被称为米聊，其在我国内部受到了很大的应用，一经推出便受到了众多用户的青睐。随着Kik软件的热烈运用，腾讯公司就其基本模式对其进行足够的创新，后来推出了基于QQ用户的微信，它具有十分多的功能，支持短信朗读、传输视频、传输图片、以及传输文字等等，很多用户可以通过微信与好友进行聊天，节省了电话费又方便了自己的生活，使用户可以在原来形式的短信上加入丰富的图片，类似彩信等等。

从本质上来说，微信是介于微博

和QQ中间的另外一种社交关系。手机即时信息的兴起，为语音短信的运用提供良好的平台，随着米聊的发展，也使语音短信开启了新的一幕，它以自身独特的方式，迅速的融入人们的生活中。自从腾讯公司推出微信，它不仅仅突破了米聊的功能局限，对语音短信也开创了一个新的纪元，为用户提供了一个更新的网络领域，也为电子商务的运行发展提供了更新的渠道和方向。微信的出现对移动社区的发展有了更深的完善，使用户的语音功能运用的更加方便，随着其自身功能的不断提高也成为了很多用户的一种贴身的服务软件，用户随时都可以对其进行运用，通过它的视频发送、漂流瓶分享、语音聊天等等功能的发展，可以将其作为一种传播的媒介，使用户通过其定位功能明确具体的位置等等，同时也为电子商务业的发提供了很大的发展方向和发展空间。3．微信的传播模式概述微信不仅可以对通过其本身自带的功能进行人与人的沟通交流，而且还具有插件功能，这些功能都使微信更好的运用于人们的生活中。其功能主要有邮箱、语音记

事本、微博、QQ同步助手、漂流瓶等。漂流瓶的“扔一个”是指，用户可以在自己的微信中选择一个漂流瓶并进行文字输入或者语音的发布等等仍入大海，当其他的用户捞到瓶子是可以进行语音的对话恢复或者文字恢复等等。“捡一个”是指，我们可以对海中的瓶子进行-3-打捞，当我们捞到之后可以和仍瓶子的人进行对话或者文字的恢复。目前的微信功能规定每一个用户一天只能有二十次捡取漂流瓶的机会。利用微信的这种功能我们可以快速的进行信息的传播，目前很多的人利用微信的漂流瓶功能找朋友等等。当然利用微信的这种功能进行营销的也有不少的案例，例如在Campaign期间，很多的微信用户运用其功能进行“摇一摇”或者漂流瓶的找朋友功能，看到了招商银行点亮蓝灯的信号，而只要用户进行活动的参与，招商银行就可以通过微慈善小积分的平台为需要捐赠的儿童进行积分。这也就是通过用户简单的一个小行动便可以贡献自己的爱心，帮助需要救助的人。招商银行的这种做法就是利用微信的功能进行信息的传输，使用户不费摧毁之力就可以贡献自己的力量，帮助了需要帮助的人，这种做法既简单又方便。

微信还有很多的其他插件功能，利用邮

箱发送邮件可以把企业内部的促销消息等等发送给周围的人，增加他们的购买欲望，促进企业的发展。还可以利用微博等等进行消息的传输，都是既方便又免费的运营手段。另外可以利用微信中二维码的功能进行扫描识别，企业可以对自己的营销优势设置自己的二维码，并用优惠或者折扣来引诱用户，使周围的人对企业产生信任的心理，促进营销系统的发展。二、微信的传播者微信是一种传播的工具，

我们每一个人都可以利用微信进行信息的传送。随着我国经济乃至世界经济的快速发展，目前越来越多的人购买智能手机，不仅可以进行快速的下载也可以进行方便的移动，越来越多的人购买智能手机就促使微信的发展逐渐的从高收入人群向大众化的人群迈进。智能手机是微信发展的基础，经济的发展促进更多的人们购买智能手机，这就在无形中促进了微信的发展。就目前的情况来看，微信已经有了庞大的用户基础。其传播主体也更加的明确，它依托手机的移动平台进行信息的传输，所以其用户的主力军不外乎手机QQ的用户。目前据调查，手机QQ用户很大一部分是在校的学生，很多的学生利用微信进行交友，传播信息等等，所以微信的传播者有很大的一部分是在校学生。当然吸引在校学生使用微信的原因有很多，最主要的是微信几乎没有通讯成本，其通话的成本也基本上可以被忽略。微信的这个特征也是其最大的优势。微信的传播者不单单是某一个人，或者某一个群体的人，我们只能说微信的传播大多数是QQ用户，对于QQ用户以外的人也会利用微信进行信息的传播。对于学生运用微信，我们身边有很多的例子，例如同用微信进行朋友的寻找，还有一些同学在校期间自己为了赚取生活费，开网店买衣服，并通过微信进行信息的传输，对学校内的同学用微信发送优惠资料，或者网址等等。微信附近人的查找功能很大的促进了学生网店的发展，同学们可以通过微信接收到的地址进行网购等等。随着社会的发展，微信的传播者也在不断的发生变化，其传播的主体逐渐的向年轻化的趋势发展，因为在目前信息化的社会中，很多工作和学习的需要，对于支持很多功能的智能手

机逐渐的受到白领阶层的欢迎。根据调查，很多微信的用户群体年龄在20岁到30岁之间，这一阶段的人群成为最主流的微信群体，所以上班族的时尚人员和学校的学生更容易对微信进行使用和推广。相比较来说他们的时间比较多，用微信和朋友交流不仅可以节省话费、流量费、还可以传输图片，传播的夜较及时，相对来说方便性较大。基础这些方面的影响他们也更容易的成为了微信的传播者。-4-三、微信的传播特征

微信的传播具有互动性和双向性。在传播的

模式中不断的对其自身的功能进行深化，有最初的语音对讲发展为图片视频的传输，这就在很大程度上方便了人们的生活，促进其自身的发展和实用性。微信的传播具有自身的特征。1、传播主体逐渐的精确化。微信的产生主要是依托着手机的移动平台，其传播的主体也主要是对手机移动平台运用较多的人群。据调查，到2012年年底为止，我国手机网民用户基本达到了三亿多，比同时期增长了将近百分之二十，而智能手机的网民基本占了两亿，并且在不同的品牌中手机QQ运用量占了很大的比例。微信的运用也呈现出趋势的增加，大部分的人运用微信进行进行各种信息的传输，以学生居多。传播的主体相对来说更加精确，基本年龄在三十五岁以下。同时微信的交际圈比较精确，这就吸引了很大一部分年轻人利用其进行交流。着得益于微信的传播模式，其对于其他的传播方式来说更为便捷，有利于促进适用人群的信息推广。2、双方信息的传送关系越来越加亲密。在社交的模式中，很多的用户喜欢和陌生人说话，一般都是借助于QQ平台，当时间过久失去了当初的新鲜感之后再对熟人进行扩展。但是微

信却是截然的不同，它使人们从一开始对熟人说话，之后逐渐的向陌生人的方向扩展，通过对陌生人的交流可以对其寻找共同点，从而拉伸关系，这就在一定的程度上促进了人们的交流。微信的语音对话功能拉近了双方的关系，从古用户的习惯和心理方面来说，在固定精确的交际圈中，使用双方的关系更加的亲密。

3、传播平台更加集中。

微信对手机功能进行了最大化的利用，并且在传播的同时对传播渠道进行了拓展，使其传播的平台更加集中。具有个人账号还可以设置公众平台的微信账号。微信的二维码扫描系统、定位系统等等都是其传播的平台更加集中，二维码主要是对用户身份的验证，通过摄像头的扫描可以很明确的辨别用户的身份和信息，定位系统主要是用来找朋友。同时，微信也有其插件功能，例如QQ邮箱、QQ通讯录、手机通讯录、QQ微博等等，其传播的平台更加集中并明确，平台的聚集和共享，把人们日常生活中的很多通讯工具都包括在内，所以说微信使人们的传播平台更加的集中，是通讯和传播工具的“集大成者”。4、内容传播与时间具有同步性。微信主要是运用对话或者是聊天的方式进行沟通，它是属于一对一的即时消息推送，到达率基本为百分之百。而相比较微博而言，微信更加的方便，微博主要是通过发布消息，然后等待粉丝的评价在进行刷新恢复等等一系列的程序进行沟通，而且每一个人往往会关注很多的人，其信息量相对来说就比较大，很多的信息遭到石沉大海的可能性很大。相对来说微信的传播具有即时性，它在逐渐的改变着人们的生活，并且以语音、视频、文字、图片、专题推送等等对自己的好友进行沟通。相对于短信来说其语音通讯即时

性不可以代替，相对于微博来说更加的私密化、门槛更低、更加方便，相对于电子邮件来说它传播的时间更加迅速。四、微信的内容分析微信对信息的传播具有及时性、准确性、私密性的特点。一般情况下大众账号可以对图片、文字、语音进行群发。而经过认证的账号则具有更高的功能，不仅仅可以对图片、视频、文字进行推送还可以对专题信息进行推送。传播的其传播交流与微博不同，微博中的动态，粉丝可以随时的进行关注，并且随时进行评