在校大学生手机消费偏好的调研方案

在校大学生手机消费偏好的调研方案

一、 调查背景

随着经济和电子科技的不断发展与创新，人们的消费水平及消费观念发生了巨大的变革，从物质消费向着精神消费的跨越。伴随着电子科技蓬勃发展应运而生的“手机”成为了人们的必须品。因此，便催生了庞大的手机消费市场。随着科技水平增强，手机不仅仅局限于功能化，新一代手机正大步跨向智能化。智能手机更是受到90后的青睐，90后的大学生对智能手机市场需求占有一定份额。90后的大学生手机消费需求导向对手机制造商研究与开发项目占有一席之地。与此同时，各个手机制造商都想在这个庞大的市场中分得一杯羹，都因此加大投入对手机功能的研发以满足消费者需求，可见手机市场竞争日益激烈。

二、 调查目的

为了市场调研课程学习研究需要，了解在校大学生对智能

手机市场的消费需求偏好，以此完成市场调研课题的需要。

三、 调查内容

1、 调查目标为在读大学生。 2、 对调查对象进行性别进行分类。

3、 对调查对象的经济来源及生活费的状况分析。 4、 对调查对象的购买渠道及购买前准备的状况分析。 5、 对调查对象购买手机时的消费热点的状况分析。

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6、 对调查对象手机价格接受程度的状况分析。 7、 对调查对象的品牌认知及忠诚度的状况分析。

8、 对调查对象对智能手机的性能、操作系统、屏幕及颜色的要

求状况分析。

9、 对调查对象的手机更换频率的状况分析。 10、 对调查对象对国产手机的消费心理状况分析。

四、 调查方法

1、 调查方法及调研区域：为了保证数据的有效性和全面性，使

我们的调研工作更全面，我们选择不同院校的在校学生作为调查对象。对广州市四所院校（含广州工业大学、广东华南理工大学、广州农工商学院及广州涉外学院）采取抽样式问卷调查。分两部分进行，其一：对广东工业大学、华南理工大学、广州农工商三所院校实施网络问卷调查，采取主动式电子邮件调查法。其二：对广州涉外学院采取留置问卷调查法，予以被调查者充足的时间完成问卷，确保调查信息的准确度。

2、样本选取：四所院校所有抽样样本总和为300人，各个院校的抽样样本数按抽样比例算出。并设置发放320份调查问卷（含电子问卷及试调研问卷20份），计划实际收回率90%的调查问卷用于分析总结报告。

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调查对象分析表：

调查院校 样本总数男女比例样本（男）样本（女）样本数

（人）

广东工业大学

（人） （人） （人） （人）

45000 9.2:0.8 135 12 147

广东理工 20000 广州农工18000 商

8.8:1.2 58 8 66

6:4 35 23 58 涉外学院 9000 合计 92000 3:7 9 237

20 63

29 300

五、 调研实施

1、人员要求：（a）调查方案及问卷设计人员、数据处理员、问卷调查员、数据报告撰写员等人员需要一定的专业知识技能要求。（b）调查人员要端正、大方得体、礼貌、工作积极，专业素质好。

2、人员培训：由专业的市场调研老师培训。

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3、调研流程：

2014年6月1号~ 6月30号

设计方案 问卷调研 数据分析及撰写报告 确定调研方案主题 6/1 问卷打印及上传电子问卷 6/14整理筛选有效问卷 6/23 确认调研目的、方法及内容 6/1~2 执行分工 6/15 统计分析 6/24~26 问卷设计、样本选取 6/3~7 发放问卷 6/16~20 撰写调查报告 6/27~30 试调研 6/8~10 收回问卷 6/21~22 审核及修改问卷 6/11 培训调查人员 6/12~13

六、调研预算

调研预算费用含问卷制作费用、调查员工资、礼品费、

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文具费用。（详列下表）

调查项目

数量

单价（元）金额（元） 备注

问卷制作费40 0.2 8 打印问卷费 用

调查员工资 8 20

160

---

礼品 29 1 文具费用 8 3

1 3

29 笔记本 8 9

签字笔 笔记本

合计 --- --- 214 --- 七、人员分配：

姓名 周志平 洪俊麟 周永祥 陈家豪 李集慧 曾永丰 杨博贤 黄江武 匡琼

具体职责

调研方案设计、组织协调、监管 问卷设计、汇总、核查 问卷设计、样本数据采集

问卷设计， 问卷发放及收回（广工网络）

预算及各项费用管理、问卷发放及收回（广大网络） 问卷发放及收回（涉外印刷）、 整理有效分卷 问卷发放及收回（理工网络） 问卷筛选、 数据分析及撰写报告 人员培训，指导

关于大学生手机消费偏好的市场调查 尊敬的同学们:

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您好！非常感谢你能抽出宝贵的时间来填写这一份问卷。我是广州涉外学院市场营销专业的学生，为了课堂学习需要，我们正在进行一项有关“大学生手机消费偏好的市场调查”的课题研究。此问卷只供学习使用，没有任何商业目的，我们会对你的资料进行严格保密，谢谢你的理解与合作！ （请在您所选选项前打“√”） 1、请问您是在校大学生吗？

A．是 B.否 2、您的性别？

A.男 B.女 3、请问您的每个月生活费用是？

A. 1000元以下 B. 1000~1500元 C. 1500 ~ 2000元 D.2000元以上 4、您现在使用的是哪种品牌的手机?

A．苹果 B. 三星 C.小米 D.华为 E.诺基亚 F.联想 G.其他（ ） 5、您一般在什么地方购买手机？

A．手机专卖店 B.商场 C.网上 D.其他 6、请问您购买手机的时候优先考虑什么？

A.价格 B.品牌 C.屏幕大小 D.性能 E.其他 7、您购买手机时可以接受手机价位是？

A.500元以下 B.500-1000元 C.1000-2000元

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D.2000-3000元 E.3000元以上 8、您购买手机时注重哪些性能？(可多选)

A.像素 B.音质 C.触屏的灵敏度 D.内存 E.主频 9、您现在用的手机屏幕是多大?

A.3.5英寸以下 B.3.5-4.0英寸 C.4.0-4.7英寸 D.4.7英寸以上 10、您购买手机的主要用途？

A.看电影 B.听音乐 C.上网 D.通话 E.玩游戏 F.其他 11、您偏向于哪种颜色的手机？

A．白色 B.黑色 C.红色 D.银色 E其他 12、您偏向于哪种操作系统的手机？

A.安卓系统 B.MIUI系统 C.IOS系统 D.其他 13、您多久更换一部手机？

A.从未更换 B．一年以内 C.一年到两年 D.两年到三年 E. 三年以上.

14、您若要更换新手机是否会优先考虑国产手机？ A. 是 B.否 15、（承14题）是/否的理由 。

非常感谢您的配合！

本次调查员编号 ： 本次调查时间： 本次调查地点：