大学生消费结构调查与分析

首先，在学习方面，尽量考取一些资格认证，以备毕业后容易寻求工作。其次，积极参与学生会工作、社团活动，以及校外兼职教育工作，欲积累一定经验，因此这就保证了商家利用学生会搞校内宣传，并充分利用兼职的廉价劳动力成为可能。

㈡以上通过以上实地调查结果可以看出，大学生的基本生活社交生活消费和心理整体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异大。主要归纳为以下几个方面：

⒈学生家长学生消费有其不理性的一面

小学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济而非的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边影响而产生的随机消费，冲动消费。这就是也正是大学生消费服务示范效应的结果。拿手机产品来说，目前，有手机的大学生中会，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许；另一部分有通信可能需要，但是家庭经济条件负担不能自己的庞格县情况下“趋前”消费；还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费青年教师则是由大学生消费的示范梯度，攀比心理导致的。

⒉大学生对品类的忠诚度很高

大学生消费在一定频度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用用法，保持有鉴于此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的苦味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用

下去。

⒊大学生更侧重时尚性消费

学生思想活跃，对新事物有十分强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。对企业而言，中国移动做的较好，他们借助流行时尚代言人周杰伦为“m-zone ”加油助威，利用同时利用学生标榜物美价廉的心理，推出学生卡，从而赢得不菲的业绩。

㈢给商家的一些专家建议：

⒈为避免各大院校统一购书乱收费之嫌，国家XX年明文规定，不强制学生通过学校渠道来统一购书，因此，绝大多数学生通过班级集体在外书店订购，价格按8.5折。我认为这便为书商、网络书店提供了良机，如果在开学之际，书商能够去各大院校通过学生会主动联系采购，并且能够折价更低一些，势必会赢利不菲并能最终实现学生、商家互利互惠。同样，各大网络书店在这方面也尚需改进，其渠道不够透明，信息不够明确，这便严重阻碍销售。

⒉通过调查，可看出大学生对日用品的消费尤其尤其是洗发水的消费比例很大。各大洗发水商家应注意大学生这一特殊消费群体，并更侧重于自身产品的差异化，特殊化，比如生产有利于下意识大脑，集中精神的洗发品牌等等。

⒊在一个地区的各大院校开设连锁快餐店，提供专门特别针对学生的特色饭菜，并凭借良好的快捷的相关服务，干净卫生的就餐条件必能赢的广大学生的青睐。

总之，大学生群体消费市场在群体逐渐扩大，人们对其关注也渐次提上日程。因此，大学生消费市场定成商家的必争之地，各企业、商家应深度继续拓展其消费市场，抢得先机。