论我国旅游纪念品的开发前景预测与策略

论我国旅游纪念品的开发前景预测与策略

本文从旅游纪念品开发的角度对旅游纪念品市场前景进行了预测，并提出开发旅游纪念品的相关策略。

标签： 旅游纪念品 历史文化内涵 开发

旅游纪念品是指旅游者在游览观光区所购买的，带有旅游景区独特文化色彩，具有相当的工艺水平和纪念意义，具有欣赏价值、使用价值和收藏价值的有别于一般旅游商品的产品。我国有着悠久的历史文化，是全球旅游热点国家之一。随着旅游人数的增多，旅游需求市场的不断扩大，旅游纪念品的需求市场空间也越来越广阔。

一、我国旅游纪念品市场前景预测

1.可提供开发加工的原材料丰富

我国地域辽阔，物产富饶，能为旅游纪念品的开发加工提供物质保障，以石雕工艺为例，有日黄石、白田石、红田石、水晶冻、玛瑙冻、、高山石等几十种石品种，均能满足不同的石雕需要。

2.有着丰富的历史文化内涵

我国悠久的历史，博大精深的历史文化为旅游纪念品的开发注入了创作源泉。所谓“十里不同风，百里不同俗”，五十六个民族特有的民族风情和审美情趣都分别是一种文化，使中国旅游纪念品有着丰富多彩的民族历史文化内涵。例如瓷器、景泰蓝等工艺品上的龙纹图案，是中国龙文化的体现。

3.传统的工艺、精湛的技艺能开发加工成独特的旅游纪念品

我国纪念品中有很多是用传统工艺制作的，加上能工巧匠的精湛技艺，使得我国的旅游纪念品具有独特的民族风格和地区特色。湖南的侗锦、广西的壮锦、海南的黎锦、云南的傣锦等都体现了各个少数民族的不同风格。

4.种类多、数量大，工艺美术品种齐全，举世无双

以雕塑工艺品为例，有牙雕、玉雕、石雕、木雕、微雕、泥塑、面塑等多种雕塑工艺品，各种织锦的图案花色数量多达上万种，始于宋代的宜兴紫砂陶器，千百年来，被海内外人士赞许为“名陶神品”。景德镇花瓷，也是世界各国人民所珍视和喜爱的旅游纪念品之一。

二、我国旅游纪念品的开发策略

1.努力突出自己景区旅游纪念品的特色和地位

特色是旅游纪念品的灵魂。一是因为它具有纪念价值，另一个原因是因为它具有旅游地特色。外国游客来中国不会购买其所在国风格的旅游纪念品，而是专门购买浓郁的中国特色的商品。所以，特色是旅游地的魅力所在。具有旅游地特色的旅游纪念品，有较强的象征意义，可以引发旅游者强烈的购买欲望。因此，旅游纪念品开发者要充分利用自己景区文化的特性和垄断性，注意突出自己产品的文化特征，使旅游纪念品具有自己景区的文化内涵和烙印。在了解市场竞争状况的前提下，注意产品品种和档次的更新，让自己的产品在自己市场上占据优势，让市场上自己的产品为自己景区做广告。这样，既突出了自己景区的文化特征和旅游纪念品的特点，又节省了游客的游览时间，使游客不虚此行。例如：迪斯尼乐园根据其自身特点，以深受人们喜爱的米老鼠为原型，开发出米老鼠的帽子、米老鼠形象的咖啡勺等旅游纪念品；再如，四川峨嵋山的猴山旅游纪念品是各种各样的玩具猴，也深受游客喜爱，这些旅游纪念品无不具有鲜明的地域特色。

2.品种档次应齐全，以适应不同需要

对于游客来说，他们对旅游纪念品的需求是多方面的、多层次的、只有开发出不同档次，不同价格的旅游纪念品，才能适应和满足不同层次旅游者的需求。旅游者在选择旅游纪念品的时候，都会从自己的爱好和支付能力考虑，旅游纪念品的经营企业应尽可能的调整好旅游纪念品档次与旅游者支付能力的平衡关系。

从当前国际国内旅游者的构成来看，旅游者已向大众化方向发展，已不仅局限于高薪阶层，很多年龄较小的学生、收入不高的青年也加入了国际、国内旅游的行列。在国际旅游者中，高薪阶层和中等收入阶层固然是旅游纪念品销售的主要对象，但30岁以下的旅游者的购物倾向也是不容忽视的。他们来我国旅游的主要目的虽然是游览，但是，买些旅游纪念品留作纪念或者送给亲朋好友也是必不可少的。而且，他们在旅游过程中的必备消费品也是需要不断补充的，要想唤起他们对旅游的兴趣，就需要旅游纪念品经营企业和生产企业联合开发多层次的品种档次，以适应不同档次旅游者的需要。

3.提高旅游纪念品的设计水平和加工工艺

国内旅游纪念品市场上的产品，设计水平较低，初级产品较多，加工工艺粗糙，质量较差，这是造成目前旅游纪念品市场不景气的主要原因。旅游纪念品的设计开发必须不断地创新，加工工艺也要不断地改进。在继承本地区、本民族文化的基础上，应该积极学习世界各地好的旅游纪念品的设计思想，适当地借鉴国外的成功经验，从而使我国旅游纪念品的设计制作水平更上一个台阶。

4.协调好旅游纪念品的研制、销售

我们应以产、学、研、销相结合为切入点，大力开发出具有地方特色、富有较高文化品位、价格适宜、制作精美、适销对路的旅游纪念品，就有可能在旅游经济中占有较大的市场份额。在旅游纪念品开发过程中要面向市场，市场需要什

么就生产什么，为旅游景点“量体裁衣”精心设计出具有特色的产品，认真研究旅游者的消费心理，开发出高文化含量、高经济附加值的旅游纪念品，形成高、中、低档系列产品，以满足不同层次旅游者的需求。

我国旅游资源丰富，风景名胜众多，大江南北文化习俗各异，这为旅游纪念品的开发和研制提供了十分优越的条件。因此，旅游纪念品开发者应在对旅游纪念品市场现状分析的基础上，大力发展具有景区内涵的特色旅游纪念品，以增加旅游纪念品的创汇收入。

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