找准黔东南旅游资源开发的切入点打造旅游品牌

第２４卷第２期　黔东南民族师范高等专科学校学报　Ｖ０１．２４．Ｎｏ．２　２００６年４月　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｓｏｕｔｈｅａｓｔ　Ｇｕｉｚｈｏｕ　Ｎａｔｉｏｎａｌ　Ｔｅａｃｈｅｒ　ｓ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　Ａｐｒ．２００６　找准黔东南旅游资源开发的　切入点　打造旅游品牌　潘笑霎　（黔东南州民族博物馆，贵州凯照５５６０００）　［摘要］今年是“十一五”计划的开山之年，旅游文化产业已被列为黔东南州“十一五”计划的支柱产业．打造旅游　大州要靠全州人民齐心协力，各部门通力合作共同“抓好三大品牌。做好三篇文章”。　［关键词］旅游资源；旅游业；旅游品牌；黔东南　［中图分类号】１７５９２．７　［文献标识码］Ａ　［文章编号］１００２－６９９１（２００６）０２—００１１—０２　今年是“十一・五”计划的开山之年，也是黔东南苗族　荣经济的命脉，我们应从中着力打造出自己的名牌，让精　侗族自治州成立五十周年华诞。解放以来。特别是改革开　品参与市场竞争，带头拉动民族经济的发展。我们也曾打　放以来，我州各项建设取得了引人注目的成就，全州面貌　造了一些颇有影响的民族文化品牌，如“凯里国际芦笙节”　发生了翻天覆地的变化，然而由于历史、地理等多方面的　“贵州苗族姊妹节”“中国黎平侗族鼓楼节”“中国贵州雷山　原因，黔东南相对落后于沿海和东部发达地区，即使与中　苗年文化周”等，让外界对黔东南有了初步的了解，也吸引　部地区相比也有较大差距，经济总量小，人均水平低。因　越来越多的游人来此观光。但与国内迅猛发展的旅游市场　此，乘西部大开发的东风，在“十一・五”期间找准自己发展　相比还有很大差距，远没有“西双版纳泼水节～大连服饰　的切入点，加快改革步伐，谱写黔东南经济发展的辉煌，是　节”“哈尔滨冰灯节”那么火爆。有专家提出，黔东南的州庆　摆在全州人民面前的重大课题。而旅游文化产业已被列入　假日应从３天延长至７天，期间将州内的民族节日精华汇　我州“十一・五”计划的支柱产业之一，打造旅游大州并非　集起来，办成黔东南的“民族狂欢节”，就象西班牙的“斗牛　是追赶热湖，而是丰富的旅游资源赋予我们的优势。我州　节”“巴西狂欢节”那样的享誉全球，这样的世界品牌才是　以苗侗为代表的多民族文化是最具吸引力的旅游资源，千　我们应该追求和效仿的。　百年传承的民族历史文化底蕴深厚，自然景观美丽神奇，　２．自然风光品脾。黔东南山川碧透、景色宜人，美丽　而更难得的是原生的民族文化、原始的自然生态、原貌的　清澈的清水江、｝舞阳河、都柳江流经全境。雷公山、月亮山　历史遗存在空问上的高度统一。黔东南被世界乡土保护基　巍峨壮观，以喀斯特地貌和森林植被、水域为主的自然景　金会认定为“返璞归真、回归自然”的旅游目的地首选地之　观美丽而神奇，凡到过黔东南的旅游者无不为这里的真　一，被誉为“人类疲惫心灵的最后家园”。如何做大做强我　山、真水、浓郁的风情所陶醉。目前我州有两个国家级风景　州的旅游文化产业，依笔者浅见应从“抓好三大品牌、做好　名胜区（｝舞阳河风景名胜区和黎平侗乡风景名胜区）及１Ｏ　三篇文章”人手。　个省级风景名胜区，在省内外享有一定声誉，但其开发还　一、三个品牌　远远不够。就拿云台山来说，它集雄、奇、险、秀于一体，宛　１．民族风情品牌。我州是世界上最大的苗族、侗族聚　若世外桃园，其规模方园数百里，而已开发的仅是冰山一　集地，居住着全国１／４的苗族和超过半数的侗族人１：３，拥　角。这座能与张家界媲美的景区，犹如未完全揭开面纱的　有世界上最大的苗寨——霄山西江千户苗寨和最大的侗　美丽少女，不为更多的人所知晓，等待着人们去探寻和开　寨——黎平肇兴侗寨，在这片神奇的土地上，传承着古朴　发，去做大做强这些品牌。而更多具有潜力的自然景观也　浓郁的民族风情，如奇异的文化习俗（婚嫁、丧葬、宗教信　在等待着我们去开发。如雷公山、香炉山、黎平天生桥、生　仰、礼俗等）。纷呈独特的民族节日（芦笙节、姊妹节、苗年　物化石群等。雷公山的原始森林、杜鹃花、珍稀动植物还加　节、龙舟节、萨玛节等），门类繁多的民间艺术（侗族大歌、　上响水岩瀑布，是一个极有吸引力的景区；香炉山巳辟为　反排木鼓舞、农民画、剪纸、泥哨、竹木工艺等）。别具一格　蚩尤陵园，每年农历六月都在这里举行传统的“爬坡节”。　的民族服饰（仅苗族银饰就有百余种）。风味独特的民族饮　何不将其打造成“圣山”完善设施。使之园林化、公园化，真　食（酸汤系列、腌鱼、肉等）等，构成了独特浓郁的黔东南民　正成为宗教圣地，游人观光浏览的名山；黎平天生桥其跨　族文化。它植根于黔东南这块土地，也是我们赖以开发、繁　度和高度堪称世界之最，相邻的高屯风光也美不胜收。随　【收稿日期］２００５—１２—１６　【作者简介］潘笑霎（１９６６一），女，安徽桐城人。黔东南州民旅博物馆文博馆员。　维普资讯 http://www.cqvip.com

第２期　潘笑霎：找准黔东南旅游资源开发的切人点打造旅游品牌　２９　着黎平机场的开通。凯麻、凯玉高速公路的贯通，黎平天生　原味的民族风情、自然风光、名胜古迹推介出去。转化为高　桥的奇观将会迎来自己开发的最佳时机；凯里、台江、黄平　效的民族旅游资源也不失为一种实用的方式。　发现的古生物化石群是二十世纪末我国古生物研究的一　２．创新篇。要振兴黔东南旅游、振兴黔东南经济就必　大发现，已引起国内外专家学者的高度重视，这一地区必　须走自己的创新之路，正如胡锦涛总书记所指示的“要把　将成为我国古生物研究的天然博物馆。对它的宣传和开发　自主创新能力作为科学技术发展的战略基点和调整产业　是水到渠成的事。　结构，转变增长方式的中心环节，我们已到了必须更多依　３．民族古建筑品牌。黔东南境内明清建筑遗迹众多，　靠增强自主创新能力和提高劳动者素质，推动经济发展的　如国家级历史文化名城镇远、中国和挪威合作共建的生态　历史阶段，要不断强化创新意识，完善创新机制，培育创新　博物馆隆里古镇、旧州古镇、飞云岩等，而最具知名度和代　人才，努力走出一条具有中国特色的自主创新之路。”　表性的则是国家级文物保护单位青龙洞，它是贵州省最大　’创新首先是挖掘抢救民族民间文化，汲取精华，升华　的古建筑群，始建于明代，它集佛、道、儒三教于一体，而贴　创新。令人堪忧的是许多蕴藏于民间的文化精品已被破　壁凌空、依山就势、厅中有洞、洞中有厅的建筑特色更是堪　坏，大量的传统民族服饰、器皿流失海外，民问文学、工艺、　称一绝。象青龙洞这样的古建筑背后不知尘封了多少千百　习俗伴随着其生存土壤与环境的破坏而逐渐流失或消亡。　年来的故事和悠悠历史，将其挖掘并传播开来。相信会吸　因此在创新过程中先要做好对传统民族民间文化的挖掘　引更多的观光者和文人墨客到此一游，而黔东南更具开　和抢救工作，在精心筛选后，整理出有价值有特色的民族　发、宣传价值的应是苗侗人民所特有的民族建筑。侗族的　成果，加以创新并打造自己的民族品牌。如侗族民问爱情　“风雨桥”和“鼓楼”结构精良，工艺独特，整个建筑不用一　故事“秦娘美”，２０世纪６０年代曾移于黔剧舞台，后又搬　钉一铆，全部是榫头衔接，工匠用一根木棍丈量下料，然后　上银幕，产生了不少的影响，这样一个珍贵的民族题材应　拼合而成，没有图纸，也无脚手架，被建筑学家们称为“建　充分发挥其价值，如果进行修改、提炼、加工创新，可以打　筑奇观”，是侗族人民智慧的结晶，１９９７年我国还发行了一　造出一个响亮的侗族品牌；苗族古歌中的“仰阿莎”同样也　套＜侗族建筑》的邮票，将“鼓楼”和“风雨桥”推向了世界舞　具有一定的影响力，应组织强有力的班子，创作打造出黔　台。目前从江增冲鼓楼和黎平地坪风雨桥均为国家级的文　东南的“阿诗玛”品牌。　物保护单位，遗憾的是地坪风雨桥在２００４年的一场暴雨　在人文景观方面也应有创新品牌。如诗人王昌龄的　中被冲毁，而当地人民在洪水中齐心合力抢救回大部分桥　贬谪之地——隆里古城、三穗侗族上将“杨至成故居”、岑　身的故事一时传为佳话，有关部门应就势及时帮助当地人　巩“陈圆圆墓”等。而最负盛名的历史名人当推孙应鳌。他　民恢复这一既有历史又有现实意义的风雨桥，岂不是可以　明朝万历三年官升户右侍郎，后改礼部。掌国子监祭酒，是　收到成倍的宣传效应吗？苗族“吊脚楼”独树一帜，它多伴　贵州历史上第一位最高教育行政长官，也是贵州给皇帝讲　依山而建，半壁悬空，数十上百甚至上千户人家连成一片，　课的第一人。孙应鳌淡其功名后，神宗皇帝下诏赐谥号文　栉次鳞比，蔚为壮观，雷山西江千户苗寨就是这一建筑特　恭，在凯里市清平镇城内建孙文恭祠。他留有遗著８册。孙　色最亮丽的一道风景线。笔者认为我州未来的景区建设都　氏墓和孙文恭祠均是珍贵的历史遗迹，开发这一珍贵的人　应凸显地方民族建筑的特色，突出民族风格，营造民族建　文景观，定有不小的影响力，应是创新品牌的最佳选择。　筑品牌，大到星级宾馆，小到“农家乐”的场馆及内外装饰　红色旅游是当今最热门的一个旅游品牌，黔东南在　都应紧紧抓住民族特色、民族风格这一理念。　此方面也有很大的潜力可挖。红军长征曾途径黔东南的许　二、三篇文章　多地区，留下不少革命遗迹，比如“黎平会议会址”、榕江　１．宣传篇。黔东南是一个山重水复的世界，复杂的地　“红七军司令部”和“五一广场旧址”、隆里“红军墓”、剑河　理地貌一方面形成与外界相通的天然屏障，使原生态的民　“红军纪念碑”，若将它们串联起来，再加上锦屏“龙大道故　族文化最大程度地被保护下来。另一方面因与外界交流较　居”、镇远“和平村”、凯里“烈士陵园”一条完整的红色之旅　少而鲜为人知。交通的闭塞致使该地经济、教育落后，信息　线路也就形成。　不畅，制约了商品的有效流通和旅游资源的开发。因此要　创新就是突出我们的旅游资源优势，接合我们的旅　加大宣传力度，营造舆论声势。让外部世界更全面地了解　游资源，要树立科学发展，引进现代化的科学管理模式　黔东南，使黔东南走出大山走向世界。上世纪６Ｏ年代初，　和创新竞争意识，引进资金，加大投入，扩大规模；创新　云南少数民族题材的电影《五朵金花》、《阿诗玛》风靡全　也需要提高旅游产品的质量和品味，提高竞争力和吸引　国。大大提升了云南的知名度，以至文革期间百万知识青　力，为自己的旅游产品在激烈的竞争环境中赢得更大的　年下农村，云南成了他们的首选地，同样电影《刘三姐》让　发展空间。　桂林山水真正名扬天下，《少林寺》使中华武术红遍全球，　３．硬、软件建设篇。黔东南蕴藏着丰富的旅游资源，　小说《边城》使湖南凤凰成了当今中国最具知名度的小镇　而开发利用相对落后于其他地区，究其原因，就是交通的　之一，邮票《武陵源》的发行及宣传，使上世纪８Ｏ年代仍锁　制约、设施的制约、旅游管理人才的制约，一句话我们的　在深闺的张家界风光很快成了中外游人向往的旅游圣地。　硬、软件都适应不了方兴未艾、蓬勃发展的旅游事业。　今天我们处在信息时代，除了传统的宣传手法外，更应该　要改变现状首先从交通人手，通过“十一・五”计划的　充分利用多种媒体，立体的、全方位的展开宣传声势。凭借　努力。黔东南交通有了长足发展，随着凯麻、凯玉高速公路　现代化的宣传载体，使一个人、一个城市或一个产品一夜　开通，东西主干线全线贯通。黎平机场的通航搭建起了空　之间家喻户晓已是再平常不过的事情，这也是现代宣传方　中走廊，大大改善了黔东南交通落后的面貌。但是以凯里　式的魅力所在。就看你如何去驾驭和运用。除了广告、电　为中心的交通枢纽，通往部分县区的交通情况还不尽如人　视、网络的宣传包装外，借各种民族节日、庆典活动将原汁　意，而且景区至景区、景区内部的路况还（下转第８８页）　维普资讯 http://www.cqvip.com

３８　黔东南民族师范高等专科学校学报　２００６年４月　成为了宰荡小学的校歌。这些歌曲虽然最早的意愿是为双　且，教歌时，歌声把很多孩子吸引过来，他们团团围在教室　语教学班的孩子创作的，但因其内涵丰厚，意境优美，再加　门口和窗外，一边看热闹，一边跟着唱。令人惊讶的是，他　上其旋律完全是地道的侗族传统曲调，因此也为广大村民　们竟然学得比大人还快，而只要他们学会了，歌也就很快　所接受。我到加所的第２天，也就是７月２８日的晚上，吴　地在村子里流传开来。　培安老师根据所拟定的题目｛Ｍｕｎｇｘ　Ｓａｎｇｈ），创作了一首　由此可见，双语教学实验项目很注重对其他民族优　新歌。次日一早，李明春老师下楼来。告诉我们吴老师作了　秀异质文化因素的吸收与借鉴。苗族飞歌、水族敬酒歌的　首新歌，歌词很好。不久，吴老师下来，将歌词念给我们听，　引进便是一例。又如。在３年级的音乐教材书中，共收录歌　大家一致交口称赞。但吴老师还不放心。又特意去征询歌　曲３６首，其中侗歌３１首，另有翻译过来的汉语歌曲四首，　师乃珍珠的意见，歌师更是赞不绝口。于是吴老师这才配　有《小池塘》、《我爱北京天安门》、《来植树》、＜我和星星打　大歌曲调，当天就教给培训的学员们。吴老师这首歌，如同　电话》，此外，还有美国的～首儿歌，名叫＜玛丽有只小羊　他之前创作的２０余首新歌一样，虽说是为孩子而创作，但　羔》。可见，宰荡村的侗汉双语教学实验项目，既能立足本　其思想内涵、审美意蕴以及表达方式都与侗族传统大歌一　土，扎根于侗族本民族文化，又能兼收并蓄，不断吸收其他　脉相承，其接受对象已远远超出孩子的范围，有的已完全　民族和外来文化的长处为自己所用，这种多元文化交流、　可与传统大歌相媲美。由于双语教学实验项目不断推出新　碰撞、融合的环境，必将为侗族文化的复苏与更新注入新　歌，其项目实施过程也自然形成了一个流动的、开放的格　鲜血液，并带来新的生机与生命活力；而孩子们从小在这　局，因而也给侗族文化带来新的活力，带来勃勃生机。　样一种开放、自由的环境中长大，对于他们新思想、新观念　３．吸纳优秀的异质文化。７月２７那天，我来到村长　的形成极为有利，那么在将来，侗乡新一代全新的文化品　家时，大伙正在吃饭，见我意外到来，两位老师和培训学员　格也将有望形成。　马上为我唱了一首苗族飞歌，以表示欢迎。歌声高亢，激　昂，堂屋里一下子充满了欢乐的气氛。我颇为惊异，他们什　参考文献：　么时候竟学会唱苗歌了？看着我疑惑不角翠的样子，李明春　［１］杨曦．传统文化保护的一种有效形式——贵州榕江宰荡小学　老师这才告诉我，是吴老师这两天才教的。这正是这次培　侗汉双语教学实验计划项目考察【Ｊ］．黔东南民族师范高等专　训的内容之一。李老师说，这次培切ｆ，除了侗歌外，另外还　科学校学报，２００５（１）．　要教苗族飞歌和水族敬酒歌，学员们学会后，下学期教给　［２］龙耀宏，吉志义，孔瑞贤，潘永荣．贵州榕江宰荡小学侗汉双　语教学实验计划及其实施情况报告［Ｊ］．双语教学与研究，　实验班的孩子们。接下来的几天，吴老师果真是又教侗歇，　２０ｏｌ（３）．　又教苗歌与水族歌。由于苗歌、水族歌的旋律、语言与侗歌　［３］吉志义．中国贵州省侗族双语教育实验项目【＾ｌ】．２００３：５５．　完全不同，大家是既新奇又兴奋，学歌的热情加倍高涨。而　［责任编辑：吴平］　（上接第第２９页）令人担忧，因此，“十一－五”期间快速发　烈的民族风情扑面而来。其次人才是关键，黔东南悠久民　展旅游业、交通道路的改造刻不容缓。没有舒适、安全、畅　族文化的挖掘、继承和开发，并转化为经济发展需要一大　通的交通，很难吸引和接纳更广泛的游人。　批高素质的接班人，可通过兴办旅游学校、举办长短期培　接下来就是旅游设施建设，我们既要修建一批高档　训班、培养从业人员等手段来选拔人才。既要有高素质出　次的星级宾馆，提高接待水平，更要在景区修建星罗棋布　类拔萃的尖端人才，又要有成百上千个活跃于第一线的专　的“农家乐”式乡村宾馆、民族风情园，让旅客去实地体验　业人才。在注重业内人员培养的同时，我们还要通过创建　黔东南苗乡侗寨的浓郁风情和田园风光。景区内应开发丰　文明城市。争做文明市民这样的活动来提升全州人民的筏　富的民族歌舞演出或民俗活动演示。让游客参与其中，让　体素质，使每个公民都自觉地成为黔东南旅游的宣传员，　他们在欣赏大自然的同时，亲身体验和感受黔东南的民族　还要打造优美、文明的环境，让游人在黔东南旅游能有好　文化和习俗，增添无穷的回味，达到快乐、轻松、刺激的目　的心情、美的回忆。乘兴而来。满意而归。　．　的。在饱览苗乡侗寨山水秀色、体验丰富的民风民俗后。能　“十一・五”蓝图已经制定，铸造旅游大州的战略已得　购几件称心如意的民族工艺品或收藏或馈赠亲友，可谓皆　到共识，只要全州人民齐心协力，各部门通力合作。共同　大欢喜，这也应是设施建设的配套部分。民族工艺品应将　“抓好三大品牌、做好三篇文章”，黔东南定能迎来旅游产　民族特色和时代特点结合起来，更要符合游客的消费心　业大发展、经济大增长的明媚春天！　理，产品既要美观精巧，还要携带方便、经济实惠。饮食在　旅游消费中也占相当大的比例。黔东南的饮食文化独具特　参考文献：　色，苗族酸汤系列和侗族腌味系列都是驰名的饮食文化品　［１］苗侗风韵：黔东南州卷［Ｍ］．贵阳：贵州人民出版社，１９９８．　牌。象从江香猪、三穗麻鸭、黄平牛肉干、镇远道菜、从江羊　［２］黔东南州旅游局．黔东南州旅游［Ｍ］．２００４，　瘪等全州各地的地方品牌，都应汇聚于各景点，让不能遍　［３］政协凯里市委员会．凯里人［Ｍ］．２０ｏ５：８．　访全州的游客也能饱食各地美味。不留下遗憾。　［４］胡锦涛三月份重要讲话摘要［ＪＪ．党建文汇＋２００５（４）：４．　软件建设同样不可忽视，首先是对民族风情文化范　［５］黔东南州民族宗教事务委员．湘警Ｉ；渝黔四省毗邻地区民族工　围的营造，通过制作宣传广告、雕塑、绘画、影像、音乐、报　作协作会第十五次年会论文集【Ｃ］，２ｏｏ２．　刊书籍等手段，使游客一踏上这片土地就能感受到一股浓　ｆ责任编辑：吴平】