旅游纪念品的个性特色与发展研究

岱宗学刊

JOURNALOFDAIZONG

Vol.12 NO.1Mar1 2008

旅游纪念品的个性特色与发展研究

张 明

(泰山学院美术系,山东泰安 271021)

[摘 要] 我国旅游资源丰富,但是旅游纪念品的开发还存在不足,很多都缺乏特点与个性,只有具有地方特色与文化的纪念品,才会具有市场与生命力,只有立足本地,多样发展,才能促进旅游市场的繁荣。

[关键词] 旅游纪念品;地方特色;民族文化

[中图分类号] F590.8 [文献标识码] A [文章编号] 1009-1122(2008)01-0064-02

旅游纪念品是以纪念意义为主要特征的旅游商品,也是旅游业的重要组成部分,纪念品的发展与旅游消费息息相关,旅游消费可以带动旅游景区的经济发展,同时,好的旅游纪念品又能对地方起到良好的推广宣传作用。

吸引旅游者的购物消费程度,往往成为评价一个地区旅游发展程度的重要标志,旅游纪念品的收入在旅游业中的收入比重能显示一地旅游经济发展的好坏,在旅游业发达的国家和地区其购物消费能占到旅游外汇总收入的40%)60%,而我国近几年仅占20%左右。据相关部门对近几年旅游消费的一项调查显示,每位国内外游客平均在我国景区的购物花费只有1.61元,而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元,赴欧洲旅游的游客平均购物消费更是高达1781美元,列世界之首。这里面旅游纪念品的消费占着很大的比重。差距是巨大的也是惊人的,这说明我们对旅游品的利用开发是远远不够的,旅游纪念品是带有旅行纪念意义的商品,我国的旅游资源丰富,但是我们的旅游商品缺乏特色和新意,这已成为国内外游客抱怨的焦点。

若要旅游纪念品真正具有个性、健康发展、具有生命力,真正做到与众不同、展现独特的魅力,不妨从多方面进行探讨研究与开发。

占相当大的比重,这些制作往往与当地特定的文化传统和习俗联系在一起,旅游纪念品要想充分吸引消费者,在设计时凸显当地独特文化内涵是非常重要的。旅游纪念品只有推陈出新,传承传统工艺,开发新品种,设计出具有浓郁地域文化特色和具有时代特色的旅游纪念品,才有出路。缘于生活,反映生活,带有浓郁民俗特色的富有个性的旅游纪念品,才会受到旅游者的喜爱。

人们购买旅游纪念品,大约出自几种目的:一种是留作纪念,在日后看到它的时候,可以想起曾经到过的地方,勾起美好回忆。一种是带给亲朋好友,当作特别的馈赠礼物。还有一种是出自个人对物品特别的喜爱和收藏,而这需要物品必须是自己不常见到而又十分独特的。所以,要满足游客的要求,纪念品的设计开发也就必须具备当地的文化特点与地方特色,我们常说民族的才是世界的,只有这样纪念品才会具有独特的个性和价值,才会具备充分的地域特色,从而避免题材的撞车,保持自身的独特性,凸现自身文化,满足消费者的购买需要。有些做得比较好的地方,如我国的云南,西藏等少数民族地区,当地的旅游纪念品就具有浓郁的地方特色,他们利用自身独特的优势把本民族的手工艺制品和传统饰物进行开发利用,这些旅游品品种多样、美观,个性突出,处处闪现着创造者的智慧,散发着浓浓的民族气息,形成了具有本民族文化特色的旅游纪念品,深受广大国内外游客的喜爱。在泰国他们用手工制作的牛皮镂空雕和楠木雕刻等工艺制品,就非常具备自身的民族特色,加上工艺精细,很受欢迎。所以说,旅游纪念品只要具备了本土的文化与特色,就会更具有世界性,更具有生命力。

立足本地优势,因地制宜、就地取材,才能打造具有独特代表性的纪念品。我们祖国疆域宽广,地大物博,从南到北的地域特点和文化的差异都有所不同,各地的位置与风情不同,也就造就了各地旅游景区旅游纪念品的不同,如在海边的地方旅游,那么它的旅游纪念品多与大海有关,如:贝壳、珊瑚、珍珠等以及用海产品做的各种工艺品。若是在

一、旅游纪念品必须凸现本土的文化、特色与个性

旅游纪念品并不是一种单纯的商品,它往往浓缩着一

个地方的民俗风情,它会给人储存旅行的记忆。旅游纪念品的设计,从另一个角度讲其实是一种文化的设计,每一种文化都具有自身的特点、个性。我国是一个多民族的国家,不同的民族与地区会形成不同特色的文化,每一种文化类型都有其独有的特征。如:齐鲁文化、巴蜀文化、吴越文化、楚文化等。因此,带有浓重民族独特文化内涵的工艺品,都是非常具有个性的。在传统的旅游纪念品当中,手工制作

[收稿日期]2007)12)10

[作者简介]张 明(1968-),男,山东济南人,泰山学院美术系讲师。

第1期

张 明:旅游纪念品的个性特色与发展研究 65

泥阿福、苏州的丝绣等。这些几乎都成为游客必买的旅游

纪念品,它们不但带动了旅游,同时也提高了地方知名度。

旅游品的设计者还可通过提高纪念品的文化内涵和艺术品位以提升产品价值,用新的科技手段、材料,不断更新开发旅游品的设计,注重更新,提高品质。只有拥有了品质与质量的保证,旅游品才会焕发出它应有的光彩,不注重旅游纪念品的品质,将会给旅游品市场带来非常大的损失。

三、品种的多样化与多元化

旅游者来自四面八方,他们的职业年龄不同,喜好需求海南还会见到用椰子做成的工艺品,这是当地盛产椰子的缘故。要是在一些名山大川旅游,它的旅游纪念品就会有所不同,如根雕制品,用竹子、奇石、灵芝做成的工艺品等等。若是佛教圣地还会有佛像、挂饰等与佛教有关的纪念品。在红色旅游的地方,会以一些领袖徽章挂件及图片、明信片为主。这些都一定的反映了当地的特点优势与出产,但是在注意本地产品的开发同时,还要注意创新与开发,如果所有在海边、山边的景区都是同样的东西,也就难免大同小异了。在地理位置与类型相似的地区,在因地制宜,就地取材的同时,更应该注意独特代表性。因地制宜,就地取材还要具备发现的眼光和想象力、创造力,只有这样才能化腐朽为神奇,把看似平常的东西做出不一般的事情,反之,即使机会就在你身边,也不会发现利用它。有一个例子也许可以说明这一点,在我国四川重庆的丰都,是一个著名的旅游地,以鬼城而闻名,当地有一种树木名为黄桷树,其叶子长而宽大,叶脉清晰,具有装饰性。在漫长的岁月里它就在那里静静地生长着,人们并没有注意到它的特别和不同,直到有人发现了它所蕴藏的艺术性,通过加工,将其叶子制成薄如蝉翼,叶脉清晰的原材料,又在上面施以彩绘,题材以鬼城传说为主,名为叶脉画。其产品一炮打响,成为极受欢迎的旅游品,然而,他们并没有满足,又开始尝试在叶脉上刺绣,这无疑是异想天开,但是,他们没有放弃,经过无数的失败,历尽艰辛以后,终于研制成功。见过其叶脉刺绣的人无不啧啧称奇,产品不但供应本地,还走出国门出口国外,现已成为当地最具代表性的旅游纪念品。把看似无用的叶子赋予了新的生命,做出了大文章。如果不具备发现的眼光和想象力、创造力,也许黄桷树还会在那里默默无闻的生长着,永远也不会为人所知。

这些发挥想象力,就地取材,所开创的特色旅游纪念品,能够充分发挥自身优势,扬长避短,一举多得。才能够成为具有个性和本地特点的旅游纪念品。

二、注重品质、打造具有代表性的地方名片

在现今的旅游品市场,有很多旅游商品存在着做工粗糙,品质低劣等状况。做为纪念品本身对旅游者来说要有纪念与收藏价值,因此纪念品的品质就非常重要,必须要有品质的保证才能满足旅游者的需求,而我国现今的情况是价位较高的纪念品还比较注意其品质的保证,价位较低的大部分都存在品质低劣的现状,这与国外存在着较大的差距。在马来西亚盛产锡矿,能工巧匠们用锡制作的工艺品美轮美奂,无论贵贱大小都做工精细,令人爱不释手。还有他们的标志建筑双子塔,被制成了各种小工艺品,如:名片夹、牙签盒、钥匙环等,做工一样十分精致,成为外来游客争相购买的工艺品。双子塔的纪念品几乎成为了它的城市名片。可将地方一些具有传统优势的手工艺进行挖掘整理,打造成最具代表性的品牌,将其成为地方名片。在我国做得比较好的地方,它们利用本地一些传统手工艺的优势,进行了开发整理,使当地的部分旅游品成为了地方品牌,有些工艺品几乎成为了地方的代名词。如:潍坊的风筝、无锡的

也不尽相同,这就要求旅游纪念品的品种多样化、多元化,以满足不同的市场需求。除了一些工艺品的开发外,我们可以广义的去理解它的含义,也可将一些本地独有的、著名的特产、食品列入开发项目之内,大家都知道云南的普洱茶,浙江的龙井茶,无锡酱排骨、天津大麻花、周庄万三蹄等。这些当地的特产本身就是很好的纪念品。这些特产由于本身就有很强的知名度,所以,当人们外出的时候都不免要带回一些当地的特产送与亲朋好友,这些特产也就成了旅游消费中的一部分,它们在旅游消费中占了很大的比重,这些东西往往都是很具有当地的特色与风情的,充分认识和开发这个市场是十分必要的。象有些大山里出产各种山货、当地有著名传统小吃等,只要易于包装存放和携带,都可以作为旅游纪念品进行推广开发。

现今的旅游品市场,纪念品种类多以小型为主,主要是考虑到它的便携性,小的比较容易包装携带,这有它自身的优势但同时也增加了它的局限性,一些不同的想法和创意可能得不到体现,尤其是一些效果气势的体现。一些类型的作品,如果太小它的效果气势就会大打折扣。其实,我们不妨在这方面作一下尝试,只要妥善解决运输和携带,就不会产生太大问题。在云南丽江有些商家已经开展了托运邮寄服务,他们制作较大的手工木雕图腾,只要购买便可免费邮寄托运,这样就省去了消费者很大麻烦,象这样的做法我们是否都可尝试。还是那句话,只要东西好,不怕没人买。只要找准题材、方向,做出好的东西,价格合理,至于体积的大小,并不是影响消费的决定性问题。

拓宽品种,齐头并进,多面开花会更加充实旅游品市场,就会满足旅游者的不同需求。

旅游纪念品在现阶段的设计与开发,对于拉动旅游业,增长地方经济,促进经济和社会的发展具有重要意义,但是由于各地区的经济文化的发展不够平衡,要想使我国的旅游纪念品实现总体的提高,或许还需要很多路要走。

不要小看一个小小的纪念品,一个小商品可以带动整个大旅游,从而推动地方经济,弘扬地方文化。因此,一个旅游纪念品的开发成功,也被看作是一个旅游景区综合开发成功与否的标志,一个没有成功旅游品市场的景点,决不是一个完善优秀的旅游景点。只要我们用心去做,市场就会给你满意的回报。