品牌就是竞争力

维普资讯 http://www.cqvip.com ｉｉｉｉ５盈５菌　。。。　。。“。　财富论坛　实施　牌战略，道远而任雨　■市政府经济研究中心专家储嘉康　早在２０世纪９０年代初．宁波就在全　国率先实施品牌战略。目前已累计成功　培育ｌ１个中国驰名商标．３５个中国名牌　产品；１７３个省级著名商标，１】３个省级　名牌产晶；２９０个市缴知名商标，２３６个　市级名牌产品，初步形成了一定规模的　知名品睥槊群。在２００３年的“中国自主　”宁波制造”的品牌还存在许多不足．　｛孵要在今后五年中加以改进：　一是宁波的品牌产品主要集中在食　品、纺织、服装、鞋类、家电、文具等　劳动镫熊型行业，产品技术含量和附加　值低．对提高宁波城市综合实力作用弱　为此．今后要优先培育电子信息、精细　刨新・品牌高屡论坛暨中国品牌经济城　化工与生物医药　新材料等高新技术产　市峰会”上，宁渡被授予“中国品牌之　业品牌产品，并继续抓好纺织服装、家　都”称号。　用电器、精密仪器仪表、装备制造、模　今年年初．市委、市政府决定宁波　具、文具等优势制造业的品牌培育．提　将深入安施品牌战略．推进品牌之都建　升宁波品牌经济的行业结构　设。要求到２０１０年．制造业国际晶牌达　二是服务行业的品牌现在几乎还是　到１—２个ｔ中国驰名商标和中国名牌分　空白．影响到宁波区域中心城市功能的　别达Ｎ２ａ个和４５个．省级著名商标和名　完善和牡大。为此要努力打造服务业品　牌产品分别达￣｝ａ２ｏ个和２１０个，市级知　牌　重点在国际贸易、港口物流、金融、　名商标和名牌产品分别达Ｎ６５ｏ个和４００　会展等生产型服务业．商贸、餐饮、社　个．品牌经济要占全市ＧＤＰ的２　以上　区服务、旅游、娱乐、生活消费型服务　毫无疑问．这是一个十分鼓舞人心　业．信息、科技、文化等知识型服务业－　的目标．它将大幅度提高宁波的城市综　争创服务品牌。　合实力和竞争力　但是，我们必须看到．　三是宁波产品的品牌效应局限于国　内市场．还没有创建国际知名品牌。为　此．要争创有国际竟争力的出口品牌，　鼓励和支持企业开展境外商标及专利注　册・鼓励有条件的品牌企业开展国际化　经营。　四是还没有从深层次上认识到品牌　作为一种无形资产是企业宝贵的资源。　还没有充分利用知名晶牌资源开展品牌　经营、资本运作。为此，要学习海尔、　唐狮的经验．鼓励品牌企业利用品牌来　整合宁波块状经济，实现企业的低成本　扩张．提升块状经济质量ｎ这是有效转　变宁波经济的增长方式的途径之一　一　－　牌就足竞　力　的新闻，很有说服力。褒阳轴承是国产　汽车轴承第一品牌，在重组过程中，先　后与万向集团、格林科尔等进行过长时　间谈判，均告流产。随后．宁波天胜与　温州的人本集团、广西的玉柴集团展开　竞争，最终天胜脱颢而出　即使宁波人　一宁波日报工交部副主任邓少华　品牌可以镶嵌在人们心中．具有强大的　公信力、美誉度和认知度。　品牌价值有多大？这原本是一个很　难量化的问题。不过．中国品牌研究院　刚刚发布的中国１００个最具价值驰名商标　排行榜，让我们对品牌价值有了直观感　受。在这张榜单上，红塔山以４６．８６６亿　元荣登榜首ｔ宁波５家企业榜上有名．大　红鹰卷烟以２７．Ｉ】６亿元排名第３７位、奥　克斯空调以２０．２２６亿元居第８２位．方太　厨房炉灶吸油烟机以】ｇ．１】６亿元屏第８７　位、雅戈尔服装以１７．２５６亿元居第９１位、　杉杉西服以１７．１　１５亿元排名第９３位。据　称．这是国内首次由专业机构对全国已　公布４４６个“中国驰名商标”的品牌价　值进行评估．计算出了每个品牌的价值。　其实．品牌价值更多时候是无形的ｔ　说到品牌．美国的发展经历很有说　服力。据有关资料显示。在全球排名前　１００个最有价值品牌中，美国就占据了　６２个，美国ＧＤＰｑｂ６０％的部分来自于品牌　产品创造的价值　事实上，品牌战略已经被公认为打　造一个城市、一个地区乃至一个国家核　心竞争力的关键　底特律以汽车而闻名．　米兰以服装而著称一个著名的城市　对天胜也知之甚少．所以天胜的成功多　少令人有些意外．毕竟人本集团和玉柴　集团都是响当当的大公司　采访中了解　到．天胜一直专于海外市场，拥有较强　海外晶牌资源优势，天胜ＴＳＢ品牌是中国　轴承在美国市场上的第一流品牌。正如　襄樊市主要领导所言－与其它公司相比．　无论是规模还是实力，天胜都是最小的．　但天胜拥有在美国等海外市场强大的品　牌优势　这是无法用简单的数字所比拟　的　无论是有形的价值．还是无形的效　应．品牌就是竞争力。■　无不依靠一批名牌产品和品牌产业作支　撑　对于一个企业、一座城市而言，晶　牌就一种长久记忆的信息符号．著名的　＇２宁波经济２００６．３　可以产生倍数效应。最近采访的宁波天　牲集团成功重组上市公司一一襄阳轴承