报纸设计

一、报纸的特点与结构二、报纸设计思想三、报纸设计的内容与操作过程

一、报纸的特点与结构

报纸 newspaper(s)：以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。

（一）报纸的特点

1.时效特点——出版的周期性(早晚，周刊)

2.容量特点——纸质印刷：八开版面约5千，理论纯字11000，一般是7000

3.信息特点——以文字语言为主

4.形象特点——采用视觉性非语言符号

5.传播范围有限性特点——人工进行发行

6.报纸的“树状”结构

❖ 案例：《北京青年报》 2000年改版的结构设计

❖ 案例：《北京青年报》2002年10月改版，告别“周刊时代”，实现“日报化”。

7.版组结构：

A组——每日新闻版组，共24版（要闻版+2，本市新闻+3……）

B组——副刊版组，共8版

C组——《信息产业报》，周一至周五出版

（二）、报纸设计思想

报纸设计：报纸编辑根据报纸的外部环境与内部条件，在确定编辑方针的前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计。

报纸发展条件决定报纸的定位与设计。

编辑方针决策。

1.报纸发展条件分析

外部环境因素：读者，控制者，广告客户，传通中介，竞争者

内部条件因素：“硬件”——资产、设备、技术条件

“软件”——人才、机制、管理能力

2.报纸编辑方针决策

编辑方针：根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准与风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则。

学生如何知晓编辑方针？翻阅2-3月报的做标题摘要

1）编辑方针内容之一：报纸的读者对象

报纸的读者对象是根据报纸的性质、办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定的

目标读者是报纸编辑希望其能够成为报纸读者的人群

报纸读者群的结构往往是多元组合

2）编辑方针内容之二：新闻传播的内容

报纸新闻传播内容表现为报道面的大小，包括报道对象、报道领域、报道区域

3）编辑方针内容之三：报纸的水准

思想水平；文化水平；专业技术水平

❖ 案例：比较儿童报纸与少年报纸的办报水准

4）编辑方针内容之四：报纸的风格特色

报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等综合表现出的格调和特点

报纸的风格特色取决于报纸的性质、办报宗旨、读者对象

❖ 案例：从《人民日报》和《中国青年报》报道三峡工程正式开工的头版分析两报的风格差异

（三）、报纸设计的内容与操作过程

1.报纸设计内容：整体规模设计，内部结构设计，外部形象设计

2.报纸设计的操作过程及技巧

1）操作过程

第一阶段：信息收集与处理

信息的主要类型：外部信息；读者信息；控制者信息；竞争者信息；相关产业信息

内部信息：资产信息；技术信息；人才信息；管理信息

收集信息的主要方法：外出走访调查；读者抽样调查；召开座谈会；公开征集意见和建议； 内部个别交谈；文献研究

第二阶段：方案设计：确定目标读者、制定编辑方针

设计报纸方案

方案优选

设计与优选方案的操作事项：鉴别、筛选；创意、设计；协调、完善；比较、优选

❖ 案例：《京华时报》的创刊设计，《京华时报》2002年3月扩版，采用版组结构

第三阶段：方案试行

a.慎重选择试刊的内容

优先选择最重要的、新增设的版面进行试刊

b.慎重选择试刊的时间

不宜选择有重要活动、会议或者节假日等特殊的时间试刊

c.适当把握试刊的次数

新创办的报纸尽可能多试刊几次，改版的报纸视人力财力物力而定，一般2~4次 d.广泛征求意见，修正设计方案

试刊的报纸可适当增加印数，赠有关领导、专家、读者阅读，广泛征集意见