青岛海尔审计报告

盈利能力分析发现经营管理中存在的问题。 企业盈利能力的分析可以从下面四个方面来分析： 一、资本盈利能力分析 （一）资本经营盈利能力因素分析 根据上表对青岛海尔公司的资本经营盈利能力进行分析如下： 分析对象32.31%-34.68%= -2.37% 连环替代分析： 2011年：[13.13%+（13.13%-0.41%）×2.68×（1-26.57%）=34.68% 第一次替代（总资产报酬率）：[12.08%+（12.08%-0.41%）×2.68]×（1-26.57%）=31.84% 第二次替代（负债利息率）：[12.08%+（12.08%+0.06%）×2.68]×（1-26.57%））=32.79% 第三次替代（杠杆比率）：[12.08%+（12.08%+0.06%）×2.54]×（1-26.57%）=31.52% 2012年：[12.08%+（12.08%-0.41%）×2.68]×（1-24.73%）=32.31% 总资产变动率的影响为： 31.844%-34.68%= -2.84% 利息率变动的影响为： 32.79%-31.85%=0.94% 资本结构变动的影响：

31.52%-32.97%=-1.27% 税率变动的影响： 32.31%-31.52%=0.79% 海尔公司2012年净资产收益率比2011年净资产收益率降低2.37%，主要是由于总资产报酬率为降低净资产收益率做出的贡献为2.84%；其次，企业负债筹资成本下降对净资产收益率带来的正面影响，它使的净资产收益率升高了0.94%；负债与资产的比率的降低发挥了一定的财务杠杆的作用，但由于比率变化较小，故作用不是很明显，是的净资产收益率下降了1.27%，所得税税率的降低为净资产收益率的上升做出了贡献，使得净资产收益率上升了0.79%。

（二）现金流量指标对资本经营盈利能力的补充 海尔公司的净资产现金回收率降低了10个百分点，说明公司在盈利能力能力增长保持稳定

的同时盈利质量却有所下降。与此同时，海尔公司盈利现金比率也在下降，但是该比率

的质量很大，所以不会发生现金短缺的现象。 盈利现金比率=经营活动净现金流量/净利润 2012年：5,518,791,862.41/4,360,610,580.93=1.27 2011年：

6,199,975,023.14/3,650,647,741.81=1.70 进行盈利质量分析时，仅仅靠一年的数据未必能说明问题，需要进行连续的盈利现金比率的比较。

二、资产盈利能力分析

（一）资产经营盈利能力因素分析 根据表中的资料，可分析确定总资产周转率和销售息税前利润率变动对总资产报酬率的

影响 分析对象=12.08%-13.13%=-1.05% 因素分析： 总资产周转率变动的影响=（1.79-2.14）*6.14%=-2.15% 销售息税前利润率的影响=

（6.77%-6.14%）*1.79=1.13% 海尔公司2012年资产报酬率较2011年下降了1.05%，是由于总资产报酬率降低了35.40%，而销售息税前利润上升了0.63%，否则，总资产报酬率会有更大的降低。由此可见，要提高企业的总资产报酬率，增强企业的盈利能力，就要从提高企业的总资产周转率和销售息税前利润率两方面努力。

（二）现金流量指标对资产经营盈利能力的补充 海尔公司2012年全部资产现金回收率与2011年全部资产现金回收率指标相比有些许下

降，同时该公司总资产报酬率也有所下降。由此可见，青岛海尔公司盈利能力降低的同时盈利质量也下降。

三、商品盈利能力分析

1、收入利润率分析 从上表中可看出，青岛海尔公司2012年比2011年的总收入利润率、销售净利润率、销售息税前利润率均有提高，分别为0.82%、0.52%和0.63%。营业收入利润率和营业收入毛利率得到了较大的提高，上升了1.09%和1.64%。这些表明，青岛海尔公司盈利能力比较稳定， 且稳定发展中略有增长。

2、成本利润率分析 从表中可看出，青岛海尔公司2012年与2011年相比，营业成本利润率有所提高，但是提高幅度较小，为0.02%。营业费用利润率、全部成本费用利润率和全部成本费用净利润率得到了较大的提高，上升了1.222%、0.932%和0.603%。这进一步说明青岛海尔公司盈利能力在稳定发展中略有增长。 从上表中可看出，青岛海尔公司2012年与2011年相比销售获现

比率有所降低，降低幅度为 0.25%，表明公司通过销售获取现金的能力有所降低。说明企业产品销售形势不是很好。 四、上市公司盈利能力分析 1、每股收益分析 由上表中信息可知，青岛海尔公司2012年度的每股收益比2011年度增加了21.60%以上，

表明企业2012年度的盈利能力高于2011年度。 3,269,459,401.22/2,684,285,222.68=1.218 2011年度的每股收益为： 2,690,098,351.14/2,684,728,893.35=1.002 可见，2012年度的每股收益比2011年度增加了0.216元，对增加的原因运用差额分析法分析如下：

1.由于每股账面价值变动对每股收益的影响 (3.63-2.86)*35.02%=0.27元 2.由于普通股权益报酬率变动对每股收益的影响 (33.58%-35.02%)*3.63=-0.05元 计算结果表明，每股账面价值的变动使得每股收益增加了0.27元，普通股权益报酬率变动使得每股收益减少了0.05元，两项因素共同作用的结果，使每股收益增加了0.216元。可

见，企业经济 实力比2011年有所提高，但盈利能力有所降低。 2、普通股权益报酬率分析 普通股权益报酬率=（净利润-优先股股息）/普通股权益平均额 2011年普通股权益报酬

率为35.02% 2012年普通股权益报酬率为33.58% 可见，2012 年普通股权益报酬率比2011年普通股权益报酬率降低了1.44%。 对于其变动原因，用

差额分析法分析如下： 1.净利润变动对普通股权益报酬率的影响 （3,269,459,401.22-2,690,098,351.14）/7,680,660,851.50*100%=7.54% 2.普通股权

益平均额变动对普通股权益报酬率的影响

(3,269,459,401.22/9,734,971,473.81-3,269,459,401.22/7,680,660,851.50)*100%=-8.98%

两因素共同作用的结果使普通股权益报酬率降低了1.44%。 3、股利发放率分析篇二：青岛海尔股份有限公司财务报表分析报告 专业：会计学 班级：注会11-2 任课教师：江少华 姓名： 学号：1105406

成 绩： 青岛海尔股份有限公司财务报表分析报告

一、公司基本情况 （一）基本资料 公司法定中文名称：青岛海尔股份有限公司 公司注册地点：青岛市崂山区海尔工业园内 公司办公地址：山东省青岛市经济开发区前湾港路海尔工业园 公司股票上市交易所：深

圳证券交易所 股票简称：青岛海尔 股票代码：600690 代码类别：a股 （二）股东构成 1 （三）企业发展状况 青岛海尔股份有限公司属于家电行业，其前身是1984年的青岛电冰箱总厂。经中国人民银行青岛市分行1989年12月16日批准募股,1989年3月24日在对原青岛电冰箱总厂改组的基础上,以定向募集资金1.5亿元方式设立股份有限公司。1993年3月和9月,由定向募集

公司转为社会募集公司,并增发社会公众股5000万股,于1993年11月在上交所上市交易。 海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，海尔集团2013年实现全球营业额1357亿元人民币，同比增长19%，其中海尔品牌出口和海外销售额55亿美元。2013年，海尔品牌价值高达812亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续11年蝉联中国最有价值品牌榜首。2013年, 青岛海尔实现营业收入605.88亿元,同比增长25.57%;实现净利润20.34亿元,同比增长27.07%,洗衣机和电冰箱业务营业收入为115.35亿元、228.11亿元,

分别是美的电器的1.18倍和2.29倍。 青岛海尔的主营业务为:电器、电子产品、机械产品、通讯设备及相关配件制造;家用电器及电子产品技术咨询服务；房地产开发;进出口业务(按外经贸部核准范围经营)；批发零售；国内商业(国家禁止商品除外);矿泉水制造、饮食、旅游服务(限分支机构经营)。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名

牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。 2013年海尔公司冰箱业务实现收入228亿元，同比增长20.68%。在全球市场：海尔牌冰箱以10.8%市场占有率连续3年蝉联世界第一，在国内市场：海尔冰箱实现25.12%零售额份额，市场占有率连续20年蝉联第一；空调业务全年实现收入113.96亿元，同比增长31.21%。在海外市场方面，坚持自有品牌推广，树立国际化品牌形象，是以自有品牌出口空调规模最大的中国企业；2013年海尔公司洗衣机业务实现收入115.35亿元，同比增长25.55%，以28.36%零售量市场份额位居第一。在全球市场海尔洗衣机以9.1%的单品牌零售量再次荣登榜首；2013年公司热水器业务实现收入31.25亿元，同比增长33.32%。在国内市场海尔电热水器以

28.37%占有率位居行业第一。

2 二、公司财务报表分析 （一） 偿债能力分析 由上表可知，从公司2013年末营运资金看，公司短期有一定的偿债能力，因为流动资产抵补流动负债后还有一定剩余，即营运资金为115亿元。从动态上分析 ，2013年公司的营运资金状况比2012年要好,增加了30亿元的营运资金。营运资金的增加是因为当期流动资产增加超过流动负债增加所致。从营运资金的对比看，公司可用于日常经营需要的资金增多了,

公司的短期偿债能力有所提高. 由上表可知，从流动比率的数值来看，与行业平均水平相近，海尔公司短期偿债能力较强；从发展趋势来看，该公司连续3年流动比率呈逐年上升的态势，表明短期偿债能力增强。 速动比率由年初的1.04增加到年末的1.12，高于公认标准1，而同行业内该比率都并不

高，表明公司较同行业的其他公司而言，债务偿还的能力更强。

现金比率由2013年初的52%增长到年末的54%，已超过行业平均标准43%，说明公司现

金较多，短期偿债能力强，但现金较多，同时说明现金未得到有效应用，收益能力不强。 从上表中可以看出，该公司现金流动负债比，2011年为0.19，2012年 3 为0.18，2013年为0.0.17，呈不断下降的态势。这与该公司流动比率、速动比率以及

现金比率等指标数值偏高的情况相比较，应有所警觉. 2、长期偿债能力分析 从资产负债率看，资产负债率由2011年的71%降到2013年末的67.00%，海尔公司降低负债率，降低长期偿债风险。从指标本身来看，资产负债率比较高，表明公司通过借款融资的空间较小。但与同行业相比可以看出，公司的资产负债率仍处于平均水平，长期偿债能力相对较强。 从产权比率来看，公司的产权比率由2011年的233%下降到2013年末的205%，说明公司

的长期偿债能力在增强。与同行业204%相比，公司长期偿债的风险程度处于平均水平。 从已获利息倍数来看，这一指标从2011年的2.62下降到2013年末的-145，下降幅度较

大。由于海尔公司的财务费用是负的，表明公司偿还债务利息的压力较小。 从营运资金与长期负债的比率，公司的产权比率由2011年的265%下降到2013年末的382%，不仅表明企业的短期偿债能力越强，而且预示着企业未来偿还长期债务的保障程度也越强。

从长期负债比率来看，公司的长期负债比率由2011年的9%下降到2013 4 年末的7%，说明公司的长期偿债能力在增强。公司的负债主要是短期负债，公司有大量

营运资金，偿债风险较低。 以上指标说明公司近年的短期偿债能力和长期偿债能力在增强，并处于同行业领先水平，总体偿债风险不高。

（二） 盈利能力分析 海尔公司毛利率由2011年的25.13%上升到年末的25.32%，毛利率稳步提升，表明公司销售的盈利能力稳步提升；销售净利率由2011年的5.28%提升到年末的6.42%，提升了1.14%，表明公司通过扩大销售获取利润的能力提高；总资产收益率由2011年的9.64%上升到2013年末的10.03%，表明公司资产利用效果在提高，利用资产创造的利润提高；净资产收益率由2011年的30.51%增长到2013年末的31.25%，接近增长了0.84%，表明公司所有者投资带来的收益增加；成本费用利润率，由2011年的4.91%上升到年末的6.91%，表明公司为获取收

益而付出的代价变小，单位投入的成本能创造更多的利润。 销售净利率稳步提升，毛利率同比上升，说明公司总体盈利能力上升；当期费用控制能力增强，经营管理水平稳步提升；当期资产盈利能力增强，公司在资产利用效果方面有所加

强；净资产盈利能力稳步提升，公司管理效率及盈利能力增强。 5篇三：青岛海尔财务报表分析 青岛海尔股份有限公司财务报表分析 海尔集团不仅是青岛本地龙头企业，更是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，已发展成为大规模的跨国企业集团。本次作业我就对海尔2005-2008年的财务指

标所反映的财务状况进行具体分析。 一、海尔主营业务简介 青岛海尔（股票号：600690）集团主营业务涉及电器、电子产品、机械产品、通讯设备制造及其相关配件制造。其中空调和冰箱是公司的主力产品，其销售收入是公司收入的主要

来源，两者占到公司主业收入的80%以上。其产品的国内市场占有率一直稳居同行业之首，

在国外也占有相当的市场份额。 海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。创业24年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2009年，海尔品牌价值高达812亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中

海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。 2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。2008年6月，在《福布斯》“全球最具声望大企业600强”评选中，海尔排名13位，是排名最靠前的中国企业。2008年7月，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，

其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。 据世界著名消费市场研究机构欧洲透视（euromonitor）发布最新数据显示，海尔在世界白色家电品牌中排名第一，全球市场占有率5.1%。这是中国白色家电首次成为全球第一品牌。同时，海尔冰箱、海尔洗衣机分别以10.4%与8.4%的全球市场占有率，在行业中均排名第一。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域，海尔也处于世界领先水平。“创新驱动”型的海尔致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。 截止到2009年年底，海尔累计申请专利9738项，其中发明专利2799项，稳居中国家电企业榜首。仅2009年，海尔就申请专利943项，其中发明专利538项，平均每个工作日申请2项发明专利。在自主知识产权的基础上，海尔已参与23项国际标准的制定，其中无粉洗涤技术、防电墙技术等7项国际标准已经发布实施，这表明海尔自主创新技术在国际标准领域得到了认可；海尔主导和参与了232项国家标准的编制、修订，其中188项已经发布，并有10项获得了国家标准创新贡献奖；参与制定行业及其它标准447项。海尔是参与国际标准、国家标准、行业标准最多的家电企业。海尔是唯一一个进入国际电工委员会（iec）管理决策层的发展中国家企业代表，2009年6月，iec选择海尔作为全球首个“标准创新实践基地”。 在创新实践中，海尔探索实施的“日事日毕，日清日高”的“oec”（overall every control and clear）管理模式、“市场链”管理及“人单合一”发展模式引起国际管理界高度关注。目前，已有美国哈佛大学、南加州大学、瑞士imd国际管理学院、法国的欧洲管理学院、日

本神户大学等商学院专门对此进行案例研究。海尔的30余个管理案例被世界12 所大学写入案例库，其中，“海尔文化激活休克鱼”管理案例被纳入哈佛大学商学院案例

库，海尔“市场链”管理被纳入欧盟案例库。 二、财务指标“四维分析” 1.盈利能力分析 从2005到2008青岛海尔的营利能力持续上升，尤其是2007年上升较快。 2.偿债能力分析 总的来说偿债能力很强，尤其是2005和2006年流动比率超过2，速动比率超过了1，但是这是资金利用效率低的表现。尽管2007年和2008年的流动比率和速动比率都有所下降，但不影响偿债能力，并且资金利用率上升了。资产负责率不断上升，导致长期偿债能力有所

降低，但是资产负债率没有超过50%，长期偿债能力依然很强。 3.营运能力分析

海尔 2005-2008年度营运效率

周转率是6.8。应收账款周转率2005年和2006年比海信电器要低，海信电器这两年的应收账款周转率分别是27.09和26.71，但是2007年和2008年青岛海尔的应收账款周转率

大幅提高，现金流状况得到改善。总资产周转率比较稳定，而且略高于行业水平。 4.现金状况分析

海尔2005-2008年度现金状况 金利用率下降。2005年64.84%的现金流量比与同行业相比过高，资金利用率低下，所以我认为现金流动比率不断下降对投资者是一个利好的信息，而且2008年29.65%的现金流动比率与同行业相比是比较高的，所以不会出现财务风险。销售现金比率的上升说明现金回收

率比较好，这与前面的应收账款周转率上升是相互呼应的。 三、收益、成长分解与比较分析 此部分我将通过海尔的相关参数与同城另一家电巨头——青岛海信的比较，对海尔发展前景做出分析。

1.净资产收益率因素分解分析 以上说明青岛海尔还有很大的发展空间，今后的发展可以从下面两方面考虑：一是提高

营业利润率，二是充分利用财务杠杆效应，因为其财务杠杆低于同行业水平。 2.自我可持续增长率因素分解分析 海尔2005-2008年度可持续增长率因素分解表 由两企业对比可以清晰发现，海尔的可持续增长率波动更加剧烈。如果将其与每年实际 增长率相对比更可看出其不匹配性：2005年的可持续增长率是- 2.09%，表明其2006年可支持的增长率是- 2.09%，但2006年实际增长18.86%，如此高的增长率的资金来源是提高了财务杠杆，但财务杠杆是不能无限制提高的，所以这么高的增长率是不能长久的；2006年的可持续增长率是3.49%，表明其2007年可支持的增长率是3.49%，但实际增长率是50.18%，同样是飞速增长，与这种高速增长相配套的是权益乘数从1.34提高到1.59，但这种高速增长不能持久。 而在2008年，这种靠财务杠杆支撑的实际增长高于可持续增长的势头终于出现了180度的大转弯。上一年海尔可持续增长率是11.37%，表明其2008年可支持的增长率是11.37%，但2008年实际增长3.19%，低于所能达到的可持续增长率。这种逆转势头会在2008年出现，我认为一方面因为2008年的财务杠杆没有变化，另一方面则受金融危机的影响。当然随着我国家电下乡政策的贯彻和经济回暖，可以由此预计其2009年销售增长率会重新达到可持续增

长率的水平。 四、总体评价

1.资本结构政策分析 公司现在属低负债、低风险的资本结构。因为是低风险，所以回报水平也不高，在同行业中处于中等水平。这说明公司可以适当增加负债水平，以便筹集更多的资金，扩大企业规

模，或者向一些高利润高风险的产业作一些适当投资，以提高股东回报率。 2.营运资本政策分析 从2005—2008年青岛海尔的存货周转率有下降趋势，但下降幅度不大，而且远高于同行业水平；应收账款回收期有上升趋势，也略高于同行业水平。营运资本需求有小幅上升，营运资金比较充足。短期债务数额与现金储备基本持平，公司不需从银行借贷即可维持运营，

说明其偿债能力较强，财务弹性还可提高。 3.增长力分析 通过其他排名资料可知，海尔过去三年平均销售增长率为24.07%，在所有上市公司排名（641/1710），在其所在的家用电器行业排名为7/19，外延式增长合理。其过去三年平均盈利能力增长率为51.89%，在所有上市公司排名（488/1710），在所在的家用电器行业排名为

（9/19），故盈利能力合理。 五、此次研究的局限 此次分析中，对海尔在同行业内的财务状况排名进行了解析，并着重与海信做了对比，但是不同企业可能采用不同的会计政策，使得行业内的财务数据丧失可比性；且由于缺乏海尔及其他企业财务报表的审计报告，不能说依据真实的财务数据作出了正确的财务分析。篇

四：青岛海尔2011-2013年度财务报告分析(2) 专业行业调查 题 目 学 院 专 业 班 级 小组成员姓名 指导教师 职 称 青岛海尔2013年度资产负债表分析 应用技术学院 会计学 会计七班 唐敏、廖月、王珂、罗丹 孙彩虹 教授 2014 年 7

月 4 日 重庆工商大学专业行业调查成绩评定表(每生一份) 学院：应用技术学院 班级：11会计七班 指导教师： 重庆工商大学专业行业调查分工情况表 学院：应用技术学院 班级：11会计七班 目 录 一、背景说明 .................................................. 1 1.调查目的 ................................................. 1 2.调查方法 ................................................. 1 3.调查实施 ................................................. 1 二、调查结果 .................................................. 1 1.公司的基本情况 ........................................... 1 2.资产营运能力分析 ......................................... 2 （1）资产结构分析 .......................................... 2 （2）资产变动趋势分析 ...................................... 3 （3）项目分析 .............................................. 4 （4）财务比率分析 .......................................... 6 （5）负债趋势分析 .......................................... 7 （6）负债结构分析 .......................................... 8 （7）负债能力比率分析 ...................................... 8 三．基本结

论 ................................................. 11 四．附件 ..................................................... 12 参考文献篇

五：青岛海尔财务报表综合分析 青岛海尔有限公司财务报表分析 一、背景分析： （一）背景资料 公司法定中文名称：青岛海尔股份有限公司 公司注册地点：青岛市崂山区海尔工业园内、 公司办公地址：山东省青岛市经济开发区前湾港路海尔工业园 公司股票上市交易所：深

圳证券交易所 股票简称：青岛海尔 股票代码：600690 代码类别：a股 （三）企业发展状况 青岛海尔股份有限公司属于家电行业，其前身是1984年的青岛电冰箱总厂。经中国人民银行青岛市分行1989年12月16日批准募股,1989年3月24日在对原青岛电冰箱总厂改组的基础上,以定向募集资金1.5亿元方式设立股份有限公司。1993年3月和9月,由定向募集

公司转为社会募集公司,并增发社会公众股5000万股,于1993年11月在上交所上市交易。 海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，海尔集团2010年实现全球营业额1357亿元人民币，同比增长9%，其中海尔品牌出口和海外销售额55亿美元。2009年，海尔品牌价值高达812亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续9年蝉联中国最有价值品牌榜首。2010年, 青岛海尔实现营业收入605.88亿元,同比增长35.57%;实现净利润20.34亿元,同比增长47.07%,洗衣机和电冰箱业务营业收入为115.35亿元、228.11亿元,

分别是美的电器的1.18倍和2.29倍。 青岛海尔的主营业务为:电器、电子产品、机械产品、通讯设备及相关配件制造;家用电器及电子产品技术咨询服务；房地产开发;进出口业务(按外经贸部核准范围经营)；批发零售；国内商业(国家禁止商品除外);矿泉水制造、饮食、旅游服务(限分支机构经营)。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名

牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国 市场占有率连续3年蝉联世界第一，在国内市场：海尔冰箱实现25.12%零售额份额，市场占有率连续20年蝉联第一；空调业务全年实现收入113.96亿元，同比增长31.21%。在海外市场方面，坚持自有品牌推广，树立国际化品牌形象，是以自有品牌出口空调规模最大的中国企业；2010年海尔公司洗衣机业务实现收入115.35亿元，同比增长25.55%，以28.36%零售量市场份额位居第一。在全球市场海尔洗衣机以9.1%的单品牌零售量再次荣登榜首；2010年公司热水器业务实现收入31.25亿元，同比增长33.32%。在国内市场海尔电热水器以

28.37%占有率位居行业第一。 （四）行业发展状况 2010 年国内经济保持高速发展，国际市场逐步复苏，全面推动家电产业再创新高，家电行业呈现出口、内销两旺的局面。家电下乡、“以旧换新”、“节能惠民”等扩大内需政策驱动行业销售创新高。消费升级带动产品走向高端、节能、环保。在行业整体规模发展的同时，

大宗原材料价格上涨、人民币升值、行业竞争加剧等因素给行业盈利带来一定压力。 2010 年国内冰箱市场销量同比增长16.15%，销售额同比增长17.02%。海外市场方面，2010年全球冰箱市场出现自08年经济危机以来较大增长，扭转了09年行业下滑的趋势；2010年国内洗衣机行业销量同比增长14.55%，销售额同比增长18.78%。海外市场方面，随着2010年全球经济开始回暖，洗衣机市场较上年恢复迅速。；2010 年国内空调行业销量同比增长 23.33%，销售额同比增长24.36%。海外市场方面， 2010年空调行业整体出口形势向好。但人民币汇率、劳动力成本、原材料价格上涨带来较大成本压力，行业整体盈利情况面临压力。 综上表明，海尔公司所处的 行业以及外部环境变化在很大程度上对海尔公司的业绩产生了很大的影响。但是海尔公司还需注意人民币汇率、劳动力成本、原材料价格上涨等状况，

以便提前做好准备应对环境对公司发展的影响。 二、资产负债表分析

根据海尔2010年资产负债表，编制资产负债表的趋势分析表，如表1所示。 （一）资产负债表总体状况的初步分析 1、资产状况的初步分析 公司的资产总额由年初的17,497,152,530元增加到年末的29,267,156,192元，同比增长了

67.27%。资产总额增加的主要原因在于：流动资产增加了10676103669元，非流动资产

增加了

10938999991元。流动资产中，增长较大的是货币资金：增长数为3815666053元，同比增长60.73%；其次是应付票据：增长数为3555516120，同比增长101.44%；增长幅度最大的是预付账款：增加数为458441915元，同比增长471.22%。非流动资产中，增长较大的是发放贷款及垫款：增长数为1058434674元，同比增长44.39%；其次是固定资产：增长数为722808218，同比增长29.51%，增长幅度最大的是在建工程：增长数为382802859，同比增长146.16%。

从资产结构来讲，流动资产占比为82.79%，这一比例很高，说明公司经营较为灵活，但应注意自身的稳定性。非流动资产占比由年初的26.30%下降到年末的19.46%，公司的资产结

构略有调整。 相比较来讲，流动资产和非流动资产在当年都有增长，其中流动资产的增幅为82.79%%，非流动资产增幅为23.77%，流动资产增长速度快于非流动资产。 2、 负债与所有者权益的初步分析

负债与所有者权益增加的原因在于：流动负债增加9775311869元，非流动负债增加了

1058143405元，所有者权益增加了736548391元。可见，流动负债的增加额最大。 从负债和所有者权益的结构来看，流动负债占比为63.80%，非流动负债占比为3.78%，所有者权益占比为32.42%。由这些比例可见，公司对短期资金的依赖性非常强，面临的偿债

压力非常大，风险水平相对较高。 相对而言，流动负债、非流动负债和所有者权益都有增加，流动负债增加114.69%，非流动负债增加2257.28%，所有者权益增加7.69%。 （二）资产主要项目分析 1. 货币资金及

其质量分析 图1 三家公司货币资金占资产总额比较 40%

百分比 30%20%10%0% 2006 2007

2008年份 2009

2010 从总体规模来看，公司货币资金同比增长了60.73%，略小于资产的增幅，因而其占资本总额的比重由年初的35.9%下降到年末的34.5%。虽然稍有下降，但公司货币资金持有量在同行业中也处于较高的位置（如图1所示）。相对来说，资产的安全性较强，质量较高。 另一方面，货币资金占流动资产的比重有所上升，公司自身创造现金的能力较强。应对市场变化，货币资金较充裕，能满足公司交易性、预防性和投机性动机但应注意，在公司筹资渠道畅通的情况下，仍持有过多的货币资金，标明公司在运用资金方面可能比较保守，存在资金闲置问题。