杜蕾斯避孕套场调研报告

杜蕾斯避孕套市场调研报告

杜蕾斯避孕套市场调研报告

一一关于大学避孕套的市场

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杜蕾斯避孕套市场调研报告

目录

一、 报告摘要 ......................................................................................................................... 3 二、 引言 ................................................................................................................................. 5 三、 调查目的 ......................................................................................................................... 5 四，问卷设计 .......................................................................................... 6

五、 方法 ................................................................................................................................. 6 六、 结果 ................................................................................................................................. 8

5.1调查对象分析 .................................................................................................... 8 5. 2对了解避孕套知识的途径调查比例 ............................................................. 8 5. 3对使用者对质量要求的分析 ........................................................................... 9 5. 4对开发校园超市的分析 ................................................................................... 9

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5. 5对买过避孕套的调查者分析 ......................................................................... 10

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一、报告摘要 本次关于“杜蕾斯孕套市场的调查”的调查，旨在了解大学学生对避孕 套的认知，并针对他们对避孕套的认识，能接受的宣传方式购买方式和购买 价格等对重庆市打开杜蕾斯避孕套市场提供参考数据。整个调查历时5天， 共发放问卷1000份，本次调查所获的主要信息有： （1） 大学生被访者了解避孕套的途径。 （2） 大学生被访者丢对避孕套的基本认知。 （3） 大学生被访者对真假避孕套的认识。 （4） 大学生被访者对在校园内销售避孕套的接受程度。 （5） 大学生被访者购买避孕套的意向。 （6）大学生访者对身边同学推销避孕套的接受状况，以及了解能接收校 园推销的同学愿意接受的购买方式。 （7） 大学生被访者对使用好一个品牌是否会换品牌的了解 （8） 大学生被访考对避孕套的规格和价格要求。 经过我们的调查、分析，得出的结论主要有以下儿点： 1、 2、 获得信息的渠道：被访者中，知道从哪些途径了解避孕 套 认知：被访者中，了解避孕套知识的占总人数的比例多 少。可以说明多少同学对避孕套了解。 3、 质量：被访者中，多少同学表示不会购买假的避孕套。 多少同学不相信价格低廉的避孕套是真货。说明同学们对避孕套的 质量还是比较看重的。 4 / 10

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4、 5、 被访者中，多少同学没买过避孕套。说明杜蕾斯的市场 大小。 价格：被访者中购买避孕套的单个价位在5元以上的占 购买避孕套总人数的百分比。说明大部分消费者对避孕套的价格承 受能力在这个范围之内。 6、 购买途径：买过避孕套的同学中，多少的同学喜欢在超 市购买，喜欢在药店购买的达到多少，喜欢在便利店购买的达到多 少。说明同学们喜欢在超市购买，或是药店，还是便利店。 7、 考虑因素：资料显示被访者购买避孕套时首先考虑质 量，其次是价格，再次是品牌和价格。 8、 被访者中，多少的同学表示不会接受推销的避孕套。说 明在校园里建立避孕套销售团队不符合实际。 9、 资料显示，愿意接受推销避孕套的同学，他们愿意接受的拿货 方式首先是放在你指定的位置，其次是面对面，再次是你去他宿舍 拿和通过第三人转送。付钱方式主要是面对面给钱，其次是托人转 付，再次是电子银行。交易地点首先是你宿舍，其次是他宿舍，再 次是花园和食堂。交易时间大多数人表示无所谓。 10、 资料显示，不会接受校园推销避孕套的原因首先是不相信它的 产品，其次是不好意思，再次是怕泄露他的隐私。 11、 被访者中多少的同学表示用好一个品牌不会再更换品牌。说明 一旦同学们认可了一个品牌，就会成为忠诚的消费者。 12、 资料显示表示不愿更换品牌的原因首先是用得好没必要更换， 其次是担心更换品牌的不良后果，再次是不好意思挑來挑去。 5 / 10

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13、 资料显示愿意更换品牌的同学，他们会首先选择听过的品牌。 说明要打开市场，适当的宣传是有必要的。 14、 规格：被访者中多少的同学对喜欢一盒装儿个避孕套没概念。 说明有多少同学不使用避孕套。 二、 弓I言 避孕套作为男士生活必需品早已步入人类生活，它的便捷、价廉和安全系 数高使得它有着巨大的市场空间。但是随着避孕措施的多样化和避孕套自身 的发展，它的竞争也越来越激烈。杜蕾斯具有广阔的发展市场。同时可以以 此为中心辐射周围市场。 性早熟已经成为不可抵挡的趋势。据调查，90%以上的学生赞同婚前性行 为。随着时间的推移，这种情况会更加普遍。这将为避孕套市场带來发展空 间。 通过研究大学避孕套市场的特点、产品状况和营销状况，探询适合大学 市场的产品和快速突破市场的方式。 三、 调査目的 避孕套作为男士生活必需品早己步入人类生活，它的便捷、价廉和安全 系数高使得它有着巨大的市场空间。这次通过对避孕套市场的调查，根据得 到的数据分析避孕套的现状和预测未來市场，为避孕套未来的市场提供科学 的依据。 通过对调查地区的发展，这次活动的起因，以及和企业合作的的缘由来说 明这次的背景： 1) 调查地区背景：重庆工商大学派斯学院总人数为8000多人。其中 男生人数为3000左右。包括A和B两个校区。A校区周围超市、药店、 便利店很多，但是很少有卖避孕套的。B校区周围没有什么超市和便 利店 6 / 10

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四、方法 重庆工商大学派斯学院包括A校区和B校区，有大一、大二、大三和大四, 四个年级。本次的调研对象是两个校区四个年级的学生。 调研内容： 本次的调研内容包括五部分： 1,探询适合川市场的产品，避孕套市场营销状况 1、探询快速突破市场的方式，重点研究消费者对避孕套产品销售方 式和购买心理以及对于推销避孕套的心理反映。 本次调查的对象是派斯学生。但由于主题敏感和两个校区相隔较远，因 此采用调查问卷的方法。但为获得更详细、更具体的消费者的具体信息，同 时考虑到消费群体相对分散，因此本次调查采用的是主要是调查问卷的方式。 调查小组包括3位调查人员，在进行调查之前进行了一次小组座谈，以 明确本次调查目的，掌握调查方法。调查实施时，我们提前确定好目标宿舍, 然后我们五个人每人拿一些一起去发问卷。调查员按照要求发放，统计该样 点当口调查的情况，包括发放问卷的份数，有效问卷回收数，当日对每个样 点的调查问卷进行检查，剔除无效问卷，核实调查结果，审阅调查报告，以 掌握调查进度，控制数据质量。 在对调查数据进行正式分析之前，首先对取得的原始调查数据进行了去 粗取精、去伪取真的数据整理工作，以保证数据资料的真实、准确和完整， 共分为四个步骤。 （1） 第一步对回收问卷进行审核 审核采用两个阶段。 首先是组员一审。组员接收问卷时对所有的问题检查一遍，将无效的 或不能接受的问卷剔除。其次是组长二审。组长对组员回收的问卷再次进 行回答的完整7 / 10

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性、正确性、一致性的检查，剔除不合格问卷，对差错进行 审核修正，未符合要求者要求调查员进行补充调查。 （2） 第二步对调查数据进行编码 对问卷中所涉及的问题和答案都进行了编码，便于数据录入和进行资料分 析，以减少误差。编码的设计尽量遵循了准确性、完整性、标准性和易处理 的原则，并对开放式的问题在汇总所有问卷之后进行了编码，以保证全面覆 盖答案。 （3） 第三步是数据的录入和整理 数据录入时统一使用EXCEL录入界面，并釆取多人人合作录入的方式，以 提高正确率和录入速度。在录入过程中，对不合格的观测值再次进行修正。 （4） 第四步是对数据进行处理和分析 数据处理及分析是在EXCL环境下完成的，在遵循准确性、系统性、适用 性和及时性的原则下，“配以相关图表进行说明。具体分析结果见调查结果。 （5） 经费预算，本次调研主要包括要打印问卷，发放问卷 及企业合作谈 判时的必要开销购买少量的避孕套的费用开销。 六、结果

6. 1调査对象分析 1）性别比例：

问卷访问中，我们分别对500位男士生和500位女生做了调查.

表4-1男女比例

性别 小计 比例 8 / 10

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男 女

500 500 50% 50% 表4-2年级比例

2）年级:

在被访人群中，其中大一是100份，大二是300份，大三是300份，大四是200份。

性别 男 女 丿— 100 100 150 150 大三 150 150 大四 100 100 3）校区被访者者比例：

在1000份问卷中,A校区有750份，B校区有250份。

表4-3校区被访者的比例

校区 A区 B校区

人数 750 250 6. 2对了解避孕套知识的途径调査比例

在调查中，由数据得出，在样本中，通过网络了解的比例可以达到多少，说 明针对派斯学生进行网络宣传效果是否好。 6. 3对了解过避孕套知识的同学分析 1） 包装盒颜色分析 9 / 10

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在访问人群中，多少被访者认为避孕套包装盒的颜色无所谓，其他各种 颜色所占比例相当，而且份额不大。可以说明包装盒的颜色促成购买消费者 避孕套的影响大小。 2） 宣传方式分析 在众多的宣传方式中，海报的所占的比例大小，微博等，其他宣传方 式有占有一定比例。 & 3对使用者对质量要求的分析 在访问人群中，多少的被访者不会购买假冒伪劣的避孕套。可说明被访 者对避孕套的质量是否很看重的。 &4对开发校园超市的分析 可在访问人群中，得出多少被访问者认为在校园超市出售避孕套无所 谓，多少被访者不赞成在校园超市出售避孕套。可以说明开发校园市场时机 是否成熟。

6. 5对买过避孕套的调査者分析 1） .对选购避孕套首要考虑的三个因素分析 在调查中，被访者考虑避孕套的质量，价格，品牌。 2） 对购买价格分析 10 / 10

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3） 对购买渠道分析 在众多购买渠道中，被访者多少愿意去超市，药店、便利店、自 动售货机、性用品店， 4） 对购买动机的分析 在调查中，多少被访者是用來使用；还是送人。 总结：经过市场调研可以针对市场的特性了解市场的需求，从而更好的 把产品进行细分，得出怎么样才是适合这个市场的产品，销售 推广 渠道 等。并牢牢抓住这个市场，占据这个市场的主导地位。使自己的产品得到更 大的市场份额。 11 / 10