发挥媒体力量把握奥运机遇 创建和谐社会

发挥媒体力量把握奥运机遇 创建和谐社会

[摘要] 奥运会的目标是和谐发展，它主张人的身心和谐、人与社会，以及人与自然的和谐。这使得奥运会在目标上与中国社会当前的需要高度一致。如何把握奥运会这一机遇，促进和谐社会的建设，是每个人都要努力思考的问题。本文从发挥媒体作用的角度探讨了奥运期间的舆论宣传与和谐社会建设的关系，为通过媒体的力量促进和谐社会建设提出了相关的建议。

[关健词]和谐社会 和谐奥运 新闻媒体

一、新闻媒体与承办和谐奥运，创建和谐社会的关系

奥林匹克运动的一切理念和实践都是围绕促进人的和谐发展这一主题展开的，近代奥林匹克运动创始人顾拜旦，在其著名的《体育颂》中就曾指出：“……啊，体育，你就是美丽/你塑造的人体变得高尚还是卑鄙/要看它是被可耻的欲望引向堕落/还是由健康的力量悉心培育/没有匀称协调，便谈不上什么美丽/你的作用无与伦比/可使三者和谐统一……身体和精神的改变要同时抓起……”。《奥林匹克宪章》中也曾明确指出：“奥林匹克主义的宗旨是使体育运动为人的和谐发展服务”，奥林匹克主义是使人“全面均衡发展的一种生活哲学”。

可见，体育运动旨在促进人的全面协调发展，使人获得全面的健康。奥运会作为体育界的盛会，在促进人的和谐发展方面更是有着不可替代的作用。人的和谐发展是和谐社会建设的重要内容之一。把握奥运会这一契机，使和谐社会建设得到极大的扩展和深化，作为一名新闻工作者，笔者认为新闻媒体有着义不容辞的责任。因为新闻媒体对于舆论的形成具有不可忽视的影响力，很多时候，主流媒体的引导会形成强势的主流思维。并且，越是重大的新闻事件，新闻媒体越能显现出强大的力量。因此，在奥运之年，如何有效地利用新闻媒体的力量，积极影响国内外舆论，为和谐奥运创造和谐有序的新闻环境、为和谐社会建设增加活力，是我们每个新闻工作者面临的重大问题。

二、新闻媒体对承办和谐奥运，创建和谐社会的作用

笔者认为，国内各层次的媒体应该相互配合，形成一个全方位的舆论网络，为和谐奥运、和谐社会的建设创造强有力的舆论支持。对内，通过媒体的宣传和引导培养一种主流的价值追求，将奥运精神融入人们的生活乃至价值观中，使人们在日常生活中能以奥运精神来自我约束和激励，为个人和社会的和谐发展树立精神支柱。对外要积极宣传，为承办奥运以及我国今后的发展营造和谐的国际环境。

（一）促进人的和谐发展

实践经验充分证明了综合性运动会在构建社会和谐、促进社会文明进步方面所发挥的重要作用。一些承办过大型综合性运动会的城市都有这样的体会：运动会使城市中人与人之间更加友好了。运动会促进人民素质提高的作用在我国更是不容忽视，如有媒体报道南京城运会促进“百万市民丢掉脏话”；而北京亚运会后，外国人最直接的评价就是：“北京人变得更加文明、礼貌、亲切了。”如果人们对运动精神缺乏理解，不懂得运动精神背后追求和谐美的价值导向，这些转变就不可能实现。而宣扬运动精神、促进人们转变行为，则是媒体义不容辞的责任。

笔者认为，有条件的主流媒体可以通过深度的报道，向人们展示运动员在赛场之外的艰苦训练过程，以运动员的实际行动向社会公众诠释“更快、更高、更强”的自我挑战精神以及乐观的态度和对美好生活的热爱与追求，从而倡导积极向上的社会风气。

而一些非主流的、规模较小的媒体，可以进一步挖掘人们身边自强不息、拼搏不止的人物。在这些人物的行为中找到与上述奥运精神的契合点，使抽象的奥运精神更加具体化、生活化，给人们树立起真实可信的榜样。在全社会形成一种不断自我完善的氛围和乐观向上、充满自信、积极生活的态度，促使人们努力将身体、心灵和精神方面的各种品质均衡地结合起来。

（二）促进社会的和谐发展

奥运会对举办国的影响是综合的、可持续的。今年在我国举办的奥运会第一次根据国际奥委会的要求，从可持续发展的角度关注奥运会对经济、社会和环境三个维度的综合影响，专门立项对150多项指标进行了全面的测定和研究。从体育发展程度、经济实力、科技水平、市政建设、管理能力、环境保护等各个方面对我国进行综合的检验，有助于我国从全局出发，以发展的眼光来筹划奥运会。上述各部分因素相互配合，发挥协同作用，能进一步相互激发潜力、发挥作用，从而从更高的层次上提高社会的综合效益。

国内媒体在这一方面更是能够大有作为。例如充分发挥舆论监督作用，揭批不文明的管理现象、宣扬优秀的人物和政策措施，促进政府部门提高管理能力，提高公务员素质。又如制作环保宣传节目，使保护环境的意识进一步深入人心。同时加大对破坏环境的个人、团体的谴责力度，对某些地方政府以破坏环境换取眼前利益的短视行为予以曝光，利用舆论的压力促使这些个人、团体以及政府部门转变作为。

同时，还可以通过媒体的宣传和引导，强化政府各部门之间、民间团体之间、政府与社团之间、组织与个人之间的多种社会合作关系，形成环环相扣的社会网络。倡导沟通合作，提倡双赢的竞合策略，打破长时期小农经济根植在我国人民心中的封闭落后的竞争意识。培育良好的竞争意识和合作精神，促进经济和谐发展、社会和谐进步。

（三）促进国际关系的和谐发展

奥运会的组织机制是全球合作的，它利用全球的资源服务全球、回报全球；它由世界性的体育协会组织，观众也来自世界各地，因此，奥运会也是要求合作、促进和谐的盛会。我们只有取得世界各国的支持和配合，才能出色地举办奥运会。因此，我国的媒体就担负了对外宣传的重大使命。雅典大学媒介与传播学系教授罗伊·巴娜吉奥多普罗就曾告诫北京奥运会的组织者，一定要重视传媒报道。她说：“传媒对雅典奥运会（第28届雅典奥运会，作者注）发表了不少批评意见，有的在报道中没完没了地质疑雅典的能力：奥运工程能否按期完成？各项准备工作最终能否一切就绪？雅典的安全措施是否足够有效用以预防可能出现的恐怖袭击？在奥运开幕之前的几个月里，这些批评报道在公众当中引起了不良的反响。对于雅典来说，这种持续不断的负面报道在很大程度上影响了它的形象。”新闻传媒对于奥运会乃至主办城市的影响由此可见一斑。

因此，宣传就是要是增进了解，我国媒体要把握机遇，向世界全方位地展现中国，让世界更多的了解中国，也将我国建设和谐社会的理念对外进行宣传，在一定程度上消除某些西方媒体蓄意的歪曲报道对我国造成的负面影响。争取更多地区和国家对我们的友好态度，为承办奥运，以及奥运之后的国际交往创造和谐友善的国际环境。

综上所述，国内媒体要牢牢把握机遇，充分发挥其对舆论的影响作用，将和谐奥运的主题上升到和谐社会建设的高度来大力宣传。为和谐社会建设创造良好的国际国内环境，为促进全体人民的和谐发展、促进全社会的和谐进步做出贡献。

参考文献：

[1]满啸秋.北京的和谐奥运新闻传播.中央民族大学，2005，4.